发挥OTT大屏广告的最大价值，实现定向精准的广告投放

原标题：发挥OTT大屏广告的最大价值，实现定向精准的广告投放

面对瞬息万变的市场，广告主们应该怎么在大环境下实现自身的价值流量需求呢？而要实现其需求是效果广告更占优势还是品牌广告更具优势呢？

来，让我们一起了解一下效果广告和品牌广告各自优势与价值点。

品牌广告（Brand Awareness），以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法，通俗讲就是你在购买某种消费品时，第一时间想起的品牌，这就是品牌广告的目的，比如3C产品，大部分倾向于京东（自营+高时效物流）。所以说，效果广告的特点是带来直接的销量转化，但效果是短期

效果广告（Direct Response），在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。通俗解释就是能看到效果的广告，是接近消费者购买行为的探索阶段。所以，品牌广告是长期的，一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。可以说一个品牌如果想要长期经营下去，品牌广告是必须的。

当然了，品牌广告和效果广告并不是互斥关系，而只是在营销的目的上有所不同而已。

OTT大屏发挥品牌广告的最大价值

简单点说，品牌广告需要强曝光，需要让更多受众，更多次、更长时间看到。而在这一点上OTT大屏是具有天然优势的。

第一点，屏幕尺寸大，更具信赖感，提升品牌在用户心中的好感度，塑造良好的品牌印象。

第二点，超高的音画质，让无论是图片还是视频形式的品牌广告，都能得到最佳的展示，用户对广告的细节看得更清楚，对品牌的记忆度更深。

第三点，数量庞大的用户群体。据奥维互娱统计，截至2019年6月，OTT终端激活已达2.3亿台；日开机规模达9262万台；OTT用户日开机次数达2.2次，日开机时长达4.89小时，充分满足品牌广告，强曝光、多受众、多频次、长时间的需要。

简单来讲，就是利用OTT大数据，最大程度提升品牌广告效率，同时，用有效的手段找到有效的人，来实现品牌广告效果最大化，进行定向精准的广告投放。返回搜狐，查看更多

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