韩妆巨头拼数字转型，爱茉莉太平洋携手阿里巴巴打造“超级品”

原标题：韩妆巨头拼数字转型，爱茉莉太平洋携手阿里巴巴打造“超级品”

继旗下高端品牌芙莉美娜(primera)在天猫旗舰店中国首发后，韩妆巨头爱茉莉太平洋和阿里巴巴再有新动作，计划结合双方的人才资源打造“超级品”。

为了进一步了解消费者洞察，加快数字化转型，爱茉莉太平洋近日与阿里巴巴签订了全球性战略合作协议，同时把战略合作办公室（简称“驻猫办”）直接开到了杭州。

在爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦看来，这次合作对爱茉莉太平洋集团来说，是一个重要的标杆。他说：“爱茉莉太平洋与阿里巴巴的合作原来只是基于品牌引进和运营，现在还有品牌的开发、产品的开发，数据的分析，未来不仅仅在中国市场，在韩国，甚至在全球，双方都会展开深度合作。”

天猫大快消总经理胡伟雄则表示：“驻猫办”一方面能帮助爱茉莉太平洋韩国总部在早期的时候就能够与阿里巴巴不同的部门进行沟通协调，加快创新速度，另一方面基于阿里巴巴强大的大数据以及评测能力，可以大幅度提升产品上新的成功率。

根据双方战略合作意向，爱茉莉太平洋将在新品孵化、新零售营销、消费者洞察管理、海外市场拓展等领域内与阿里巴巴加深合作。

据悉，双方在新品孵化层面已经行动并且取得了一些成果。高祥钦透露，“和阿里巴巴合作开发的创新产品（出于保护商业机密，笔者在此隐去了具体品牌和产品品类），预计2020年1月就能上市，现在完成了第一阶段，接下来还要做一个概念测试，然后再修正，如果没有问题就可以投入生产上市销售”。

据爱茉莉太平洋介绍，“驻猫办”的职能就是与天猫新品创新中心（TMIC）共同快速开发线上流行美妆产品，同时还将与阿里巴巴合作研究消费趋势，通过和TMIC进行大数据分析的综合性研究，洞察消费者的偏好、需求，更快速地掌握市场趋势。“要了解消费者洞察，就必须要了解到整个大数据背后的原因和内容是什么，只有这样我们才能够真正地探索消费者的行为和动因，才能够延展到品牌的开发和研究的更新，把更好、更优质的产品给中国消费者。”高祥钦说。

当然，爱茉莉太平洋不是这次合作中惟一受益的一方。胡伟雄对双方的合作也抱持着很大的期望，“我们一直在讲未来战略，非常希望拓展一些新的数字化转型，比如能否在产品研发中多一些创新的合作，能否针对目标消费者创造不一样的价值，我们要做好的品牌，要做超级单品、超级品类，目标至少一年100万件的销量”，胡伟雄说：“希望和爱茉莉太平洋未来有一两个产品达到这个数量级。这样才能够真正发挥爱茉莉太平洋的使命，相信这是我们未来研究的方向”。

“驻猫办”这种联合研发的工作形态究竟会制造出怎样的商品？让我们拭目以待。

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