从《哪吒》到《姜子牙》：光线以“神话三部曲”颠覆中国动画版图

文/达伦糕

看过《哪吒之魔童降世》的观众应该还记得，影片的末尾有第三个彩蛋，那就是“姜子牙”这一人物的短暂露脸，角色曾经引发了观众的强烈好奇。

现在看来，这就好比漫威《复仇者联盟》系列经常留下的续集彩蛋，是在为下一部的作品做积极准备和铺垫。

9月25日，国产动画电影《姜子牙》发布定档海报，宣布将于2020年1月25日（大年初一）春节档上映。

从公开资料来看，这部影片将由光线影业、彩条屋、中传合道出品，是光线传媒主导的“神话三部曲”之一。

这部动画片已经被包装为“首部将姜子牙形象搬上大银幕的史诗级动画电影”，从2015年筹备至今已有四年时间。

从目前的消息来看，尚不清楚《姜子牙》与《哪吒》是否有剧情交叉或者前后铺垫，影片将由程腾、李炜共同执导，讲述被贬下凡的姜子牙寻回自我的故事。

《姜子牙》定档2020春节，让出品方光线传媒的股价逆势飘红，上涨了1.26%，由此可以看出投资人和媒体对于光线承接《哪吒》的成功，再次推出第二部基于“封神”的动画大片表示“看多看好”。

其实有心人应该记得，早在2017年11月，光线当时就一次性公布了这三部重量级、大制作的国产原创动画，并将之定义为国产动画“神话三部曲”：包括《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《凤凰》。

现在看来，随着《哪吒》的火爆，这“神话三部曲”将很有可能彻底重新规划中国动画影片的版图，不仅是为将来的动画片制作指明方向，更有可能颠覆中国内地观众对于中国动画的认知和期待值——而在这样的影响力背后，有着不为人知的深刻原因。

1）风格独特鲜明，制作阵容强大

《哪吒之魔童降世》在暑期档背后成功，一方面是光线传媒发行的贡献，但更多则是彩条屋影业联合可可豆动画影视合力制作的结果。

尤其是聘请饺子担任导演，可谓是非常明智的决定。许多人不知道的是，就在大概两年多前，同样由可可豆动画制作、饺子担任导演的动画短片作品《打，打个大西瓜》就已经在豆瓣拿下了8.6的高分，并被网友称为“华人最牛原创动画短片”，饺子也凭借此片曾在国内外获得27个专业大赛的30多个奖项。

这一部最新定档明年春节的《姜子牙》，其实也是国内首部将“姜子牙”形象搬上大银幕的动画电影。

从官方给出的介绍来看，影片将“众神之长”姜子牙“去神化”，讲述了被贬下凡的姜子牙寻回自我的故事。之前发布的水墨风格的海报便是以“姜太公钓鱼”这一典故为创作灵感，呈现出一种极为苍凉的气质。姜子牙的鱼钩悬在水面之上，等待愿者上钩；而水下置身黑暗中的少女，也似乎等待着拯救。

从公开资料来看，电影《姜子牙》从2015年筹备至今已有四年，彩条屋在导演的选择上也是和中传紧密协作，选择由程腾、李炜共同执导，王昕、李夏担任联合导演，集合国内多位知名动画导演为影片保驾护航。

搜索一下资料可以发现，导演程腾曾就职于顶级动画公司美国梦工厂，并凭借短片动画《天外有天》斩获第41届美国学生奥斯卡奖银奖（第一位获此殊荣的中国人）。

导演李炜则拥有丰富的动画电影项目经验，曾参与《宝莲灯》（主力原画）、《大鱼海棠》（执行导演）等近10部优秀国产动画电影的制作，经验丰富。

联合导演李夏则是2010年在网络红极一时、豆瓣评分7.5的动画短片《红领巾侠》导演之一。

作为影片联合导演兼艺术总监的王昕，曾带领暴雪团队（世界顶尖游戏工作室）研发制作暴雪所有IP电影CG及角色，拥有十六年以上的CG制作经验。其参与制作的项目《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》等，在国内拥有千万级别用户量，被人们广为熟知。

值得一提的是，此次电影《姜子牙》的制作公司——中传合道，其核心团队也是来自中国动画顶级学府中国传媒大学最厉害的师生团队。同时，他们也是《我的师父姜子牙》的原班人马。

“神话三部曲”最后的一部作品《凤凰》将首次聚焦于中国部落文明，展现出厚重的西南民族风，以全新的故事重塑“凤凰”这一古老的文化符号，算是一部着重体现“女性成长”的动画作品。风格看来会和《哪吒》以及《姜子牙》不太一样。

不过保持一致的还是其制作特点的鲜明以及制作班底的能力。

电影《凤凰》的导演毛启超和制作方魔法工作室以往成绩也是比较突出的。由他们打造的科幻动画短片《启示录》受邀参与过第七十届戛纳国际电影节，并在独立展映活动中获得“最佳导演奖”；导演毛启超也凭借此短片入围了今年的54届金马奖。

2）光线与彩条屋投入打造“体系化”

放眼明年的春节档，除去《唐人街探案3》早就定档，指导过《湄公河行动》和《红海行动》的导演林超贤的新作《紧急救援》更是找来彭于晏作为男一号，所以明年春节档的排片早已经被挤满，《姜子牙》的胜负之数并不明确。

不过这并不影响光线与彩条屋在动画片上投入的决心，从种种迹象来看，光线并不只在乎一两部影片的票房，而是在执意打造一种体系化的宏大动画叙事。

早在一个月前的8月30日，光线在分析师会议上就曾经指出：“整体来说这部影片（哪吒）是光线体系内作品，未来都会采取类似的模式，即光线主投、相关资源方的动画公司联合投资的模式。”

“目前在制作阶段的动画影片有15部左右，包括《妙先生》《八仙过大海》《姜子牙》等。”光线还透露，《大圣》、《大鱼海棠》、《哪吒》、《姜子牙》等都有做系列化的筹备，将来每一个都会形成一个系列化的品牌，有机会形成类似漫威《复联》这样的综合品牌。

既然要打造体系，光线就必须要在内容团队和公司架构上做好精准的布局。

早在2016年，根据半年报披露，光线影业就投资了北京中传合道文化发展有限公司（就是这一次《姜子牙》和《哪吒》背后的“中传合道”），占比30%，《姜子牙》的IP就属于中传合道。

据媒体爆料，中传合道的自然人股东是高薇华，资料显示，其为中国传媒大学教授、博士生导师。2014年，中国传媒大学曾推出动画长片《我的师父姜子牙》，2015年中传合道注册成立，2016年光线传媒注资——可以看出，光线其实早就对这个《姜子牙》的IP非常欣赏。

至于另外一家主要的出品公司，光线旗下彩条屋影业则早已声名远扬。作为国产动画电影领军企业，彩条屋在2015-2018年间便投资了近20家极具潜力的动漫公司，在“神话三部曲”之前就曾经成功推出或宣发了动画电影《大鱼海棠》、《你的名字》、《大护法》等。

还有一家制作方可可豆动画，其实也是彩条屋投资的公司之一，彩条屋的持股比例占到了30%，可可豆动画前身是国内知名的原创动画团队“饺克力动画工作室”，法人杨宇正是《哪吒》的导演饺子。

有心人应该还记得，彩条屋的CEO易巧曾经发表过一个五年的动画计划，从现在来看，这个有体系的计划已经开始奏效：彩条屋的第一个五年做产品，第二个五年做产业，到建立起工业体系后，则要进入衍生品甚至主题乐园的开发。

其实早在2013年底，光线传媒董事长王长田就决定布局动画，经过两年的运筹和准备，2015年底，CEO易巧给光线彩条屋年会定下的主题是“活下去”——当时2016年光线彩条屋将有五部动画电影上映，“如果都失败了，那么我们将非常难，如果都成功那可能就会觉得太容易，会迷失自己”。

从现在来看，无疑光线和彩条屋已经取得了阶段性的成功，因为《哪吒》的异军突起，外界对于《姜子牙》的期望值已经空前高涨。

按照光线的计划，彩条屋的第一个五年做产品，第二个五年做产业，那么每年稳定会有2部到3部的大作品产出。光线甚至希望动画电影片方占到总票房的比例能够达到15%左右，甚至可以满足光线每年电影营收的50%以上。

从现在来看，这样的深度体系化投入已经开始收获不俗的回报。

3）国漫大环境日趋良性

行业人士应该记得，2015年《大圣归来》逆袭后，国内动漫市场就以“三级跳”的形式急速扩张。据文化部统计，2009年我国动漫产业产值仅有368亿元，而2014年已经突破1000亿元。

这一切似乎还只是个开始，据《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测，2020年前后，中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。《哪吒》的出现，以及未来《姜子牙》和《凤凰》这样的三部曲，无疑将加速了这一数字的提早实现。

从行业角度来看，影视巨头们大多不会放过这一极具潜力的新兴产业，各大公司争相入局。除了稳占“动画行业领军者”交椅的光线传媒之外，爱奇艺、腾讯、阿里等“大鳄”也都对这块蛋糕虎视眈眈，意欲分得一杯羹。

据光线2018年年报显示，彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司，包括《西游记之大圣归来》的创作团队十月文化、《大鱼海棠》的创作方彼岸天等——这些公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等。

不过我们还是要清醒地认识到，近年来光线交出的作品成绩其实参差不齐，虽然有《你的名字》《大鱼海棠》《哪吒》等热度和票房很好的影片，但也存在《昨日青空》《大世界》等“哑火”作品——所以国漫的环境虽然已经日趋良性，但是观众的接受程度也是一个“渐进”的过程，不可能永远处于一个高峰。

在影视行业整体大环境并不景气的情况下，动漫作为其中的一种类型其实面临重重压力。在2016年短暂的高光时刻之后，近两年的国漫发展其实也是困境重重，直到《哪吒》的出现。

纵观几家大公司动漫领域的发展状况，缺少自制IP成为了普遍存在的问题，《哪吒》的逆袭，以及接下来三部曲的轮番上映，必将带动动漫公司系列作品的IP化，而这其实完全来源于光线和彩条屋长时间的积淀。

因此大环境的改善并不能一劳永逸，作为其他动画公司来说，必须意识到动漫并非能“捞快钱”的作品类型，必须要长时间投入打磨，才可能获得观众更多的接受和青睐，这或许将是《哪吒》和《姜子牙》带给动漫行业最好的启示。

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