京东联合WGSN，国妆崛起就看这些趋势！

原标题：京东联合WGSN，国妆崛起就看这些趋势！

Z世代的崛起，让国产化妆品有了一次飞跃的机会。这群Z世代消费者品牌意识淡薄，民族意识强烈，对国产化妆品情有独钟。也可以说，Z世代的崛起助推了中国化妆品市场的国潮之兴盛。

京东联合WGSN最新发布的美妆潮流趋势报告也显示，95后消费者成为国妆消费主力军，占整个国妆消费人群的31%。面膜、口红、套装/礼盒是国妆消费的“三大件”，国妆类面膜、口红、套装/礼盒占比分别为13%、16.6%、23.5%。

国潮来临，Z世代来临，国产化妆品即将卷土重来！中国化妆品市场出现这样的机遇，消费者和品牌都给出了贡献。消费者在各大社交平台上广泛“种草”国妆品牌，促进了国妆品牌的宣传推广。各大国妆品牌也十分给力，做出了自己的特色，用品质和创新证明了自己。

在未来，国产化妆品品牌取代国际化妆品品牌成为中国化妆品市场的主导，是个非常有可能实现的事情。而关键在于，如今的国产化妆品品牌该如何抓住这个崛起的机会，更深入更全面地俘获Z世代消费群体？

与本土IP合作，宣扬中国特色美妆

自故宫口红、颐和园口红以来，国潮风美妆的关注持续走高，甚至有一些国产化妆品品牌就是依靠国潮风而突然崛起的，如美康黛佳。

再加上Z世代消费群体对国潮的追捧，许多本土IP也开始越来越走向市场的前线。例如前段时间《哪吒之魔童转世》的火爆，将国漫IP又进一步推向了高潮；宣扬中国汉字美妙的《生僻字》歌曲，也在中国街头巷尾之中传唱……

国潮IP正渐渐占据Z世代的消费心智，并在Z世代的心里建立了一套全新的审美体系。因此，联合本土IP，是国产化妆品品牌崛起的最佳手段！

但是，也正由于本土IP的火热，导致很多国产化妆品品牌都争相竞夺，可谓竞争异常激烈。那么，任何一个国产品牌要联合本土IP，都必须打出差异化，否则只会引起本土IP联名的同质化问题。

人工智能、“男妆”、“彩妆三大主题”成趋势

人工智能毋庸赘述，如今很多大品牌都在追随人工智能，开发出了各色各样的产品。如今不少美妆品牌开始结合手机端，让消费者通过上传照片的方式来测评自己的肌肤和适合的妆容，例如京东推出的AR试妆功能。

除了人工智能的趋势，“男妆”趋势也不容忽视。特别是Z世代这群精致的猪猪男孩，他们对化妆品的热爱有时甚至不亚于女性消费者，从护肤品到彩妆，男性消费者现在都有了自己的专属。

另外，京东美妆联合WGSN发布的美妆潮流趋势报告中，还提到了彩妆领域的三大主题妆容，即主打复古、精致感妆容的“等待的意义”，主打闪烁派对妆容的“神秘自然”，主打年轻化潮流彩妆的“自由之日”。

三大主题妆容，各具特色，体现出了Z世代消费群体对彩妆的个性化需求。

总而言之，把握住Z世代，就等于把握住了国妆品牌的命脉！

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