值得行业期待的总局收视大数据评价系统新生态

原标题：值得行业期待的总局收视大数据评价系统新生态

本文转载自：收视率背后的故事

昨日，总局正式向外首发收视大数据分析报告，报告主要针对全国上星纪实频道和纪录片，通过收视大数据分析了纪录片领域的一些新的发展趋势与特点，研究这篇分析报告，隐约预见到新的收视生态如画卷正在徐徐展开，值得电视行业同仁注意：

一是“狼真的来了”。2018年底，国家广播电视总局，向社会公布了广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行的消息，这套系统的特点主要是通过汇集有线电视和IPTV的海量样本用户，建立起全样收视大数据收视体系。这套数据体系的发表，代表着收视率数据的国家队正式入场，其权威性勿庸置疑，这套体系的特点就是在新的技术条件下，实现超大规模、多源异构的数据整合，具备防操纵、防造假、抗污染的特点。显然，经过大半年的试运行，这套系统已经渐趋成熟，这对于电视行业来说无疑能够起到正本清源、以正视听的作用，对于坚守本真、坚持做好内容者起到了鼓舞人心的作用。这套体系的运行对当前收视市场上少数不良行为则是一次郑重警示，观察前段时间的第三方收视数据，电视剧收视造假，异动严重，愈演愈烈。总局收视大数据系统的发布，对于继续信奉歪风邪气者，是一次迎头的痛击，它背后的意义十分深远，对于长期通过样本调查来影响市场的第三方收视体系来说，这无异于狼来了，不得不做出适应性的改变。但是，一个更健康、更清新、更公正的收视市场，显然对所有人都是好事。

二是滥竽充数的东郭先生要离场了。管中可窥豹，通过总局大数据收视评价系统真实的海量数据，我们能够更清楚地看到人民群众喜闻乐见的到底是什么频道，什么节目，什么内容。比如报告中列举说，6—7月，北京卫视纪实栏目《档案》《生命缘Ⅷ》，深圳卫视《温暖在身边》位列地方卫视频道纪录片收视排名前三，深圳卫视的上榜格外引人关注，彰显了这套数据的全面客观。7—8月则全为北京卫视栏目位列前三，分别是《生命缘Ⅷ》《档案》《为你喝彩》，这四档节目中，有三档是社会现实类题材，而且节目正能量、有情怀。这就传递了一种很好的信号，反映了百姓对响应时代精神，反映真实生活的一种文化需求，这将让那些仙侠漫天飞舞、鬼神遍地行走的影视虚火，逐渐降温回归本真，而那些靠走流量路线，忽视演技、忽视剧本的内容也将逐渐失去赖以生存的空间。

三是格局可能有变化了，新的电视格局、新的营销模式、新的广告模式即将到来，从总局报告来看，在海量大数据收视评价时代，无论是专业纪录频道还是纪录栏目，均已经呈现出清晰的收视格局，以此类推，上星频道、上星综艺和上星电视剧，自然也会呈现出新的收视生态，在这种新的生态环境下，节目能够准确评估收视效果，广告商能够更清晰地分析广告效果，围绕这一系列改变将会产生新的营销模式和广告模式，来适应环境和影响广告观众。这无疑对于近年来受网络冲击严重的电视行业来说，是不错的前景。

总体而言，当前总局大数据收视评价系统的推出，对于电视从业者来说，将会提供全新的思考角度，有利于改善生存环境，也有利于提升内容价值，值得我们期待它更完整版本的呈现。

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