刚需驱动发展 儿童电话手表市场成“黑马”撑起惊人出货量

儿童电话手表，是指可以具备通话功能的给儿童佩戴的电子智能手表，近年来还新增了定位，单向倾听等功能。近日，市场调研公司IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》2019年第一、二季度显示，中国可穿戴设备市场出货量为4257万台，同比增长34%，其中儿童智能可穿戴设备增长势头强劲。

究其原因，有分析者指出，儿童电话手表准入门槛较低，儿童电话手表虽是一个细分领域，但基于千万父母的刚需，成为各大巨头必争之地。

安全是刚需，市场增幅20%左右 

作为可穿戴设备的细分品类，儿童电话手表市场可谓一匹黑马，万千家庭撑起惊人的出货量。

据IDC2018年国内可穿戴设备数据显示，全年儿童智能手表出货量达2167万台，同比增长16.6%，而被视为“明日黄花”的智能可穿戴市场也在儿童智能手表的强势带动下，获得了28.5%的年增幅。

近年来随着我国二胎政策的实施，我国新生儿数量从1592万上升至2017年的1723万人。随着幼儿数量的增加，父母压力的增大，加上交通状况的恶化，监护人陪伴儿童的时间越来越少，如何做到对儿童行踪的了解以及随时可以和儿童联系，成为父母关注的问题，在这些因素叠加作用下，儿童电话手表应运而生，并快速流行。

在儿童安全的需求驱动之下，智能硬件市场迅速从蓝海走向了红海，2014年儿童智能手表全年出货量还不到百万，而仅仅一年之后的2015年，这一数字就超过了600万。到了2018年，儿童智能手表全年销量已经超过千万，而平均价格也在稳步提升。

随着5G的商用深入，市场竞争步入下半场 

随着儿童电话手表市场的火热表现，越来越多的企业开始进入该行业，目前市面上的主流品牌有：小天才、小米、搜狗、360和华为等。

发展至今，我国儿童智能手表经历了三代产品。随着智能化热潮来袭，通话、定位、字典查询、社交、听音乐、看视频……儿童手表功能越来越齐全，产品竞争因此更激烈，而且电话手表正从2G向4G过渡，随着5G的商用深入，在儿童智能手表市场中的竞争将会越来越大。

从市场竞争来看，目前全国儿童电话手表企业数量超过500家，大部分企业规模较小，产品同质化严重，市场竞争激烈，许多企业为了迅速抢占市场份额，大打价格战，虽然短期内可以盈利，但是长期来看不利于企业和行业的发展，在消费升级的大趋势下，这种模式必将被淘汰。

下一步，相关企业应加大产品研发力度，设计生产出更加实用，性价比更高的产品，同时大胆走出国门，积极开拓海外市场。

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