2020年，谁还在中国卖手机？

新兴市场还是性价比为王，需要极致的本地化，对于已经无路可走的二、三梯队玩家来说是必争之地。但是，对于头部玩家来说本来在全球范围内已经有较高渗透率，并且随着海外市场不确定因素越来越大，不见得是个投资回报比高的选择。

1、全球化不是头部玩家的救命稻草

苦苦经营数十年，在海外高端市场获得一席之地的华为，在欧洲的市场占有率一度达到26%，距离第一名的三星仅差5个百分点。但是在数据上来看，禁用谷歌对华为在全球范围内的冲击，其实比我们想象的要大。

Canalys最新发布的分析报告显示，今年第二季度，华为在欧洲市场失去了一部分市场，同比下滑了16%，市场份额为18.8%，排名第二。任正非也曾在采访中承认为未来海外出货量将下降4到6成左右。

短时间内这种影响很难消除，也因此，华为实际上的业务重心已经转移回了国内，期望用国内市场的空间换取国际市场的时间。

在全球范围内表现得更为糟糕的其实是苹果，本季财报中显示，该公司最大的海外市场，大中华区第三财季营收为 91.57 亿美元，同比下滑 4%；欧洲营收为 119.25 亿美元，较去年同期下降 2%。

2、手机做为头部玩家的增长引擎后劲不足

这一季度苹果的手机销量继续下滑，iPhone 业务在第三财季净销售额为 259.86 亿美元，较去年同期的 294.70 亿美元下降 12% 左右，iPhone 业务已经不再成为苹果营收的重要增长引擎。

在其他硬件产品方面，第三季度财报中显示，iPad 平板电脑收入为 50.23 亿美元，高于去年同期的 46.34 亿美元，同比增长 8%；Mac 设备，包括笔记本和台式机电脑业务的净销售额为 58.20 亿美元，较去年同期的 52.58 亿美元增长 11%。

但是这一季度，苹果财务报告中最大的亮点来自于Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴设备，可穿戴设备和和配件销售收入，增速同比增长接近 50%。并且服务性收入也表现得比较稳定，从整体营收来看，每个季度服务性收入都在百亿美元以上。

3、新系统长路漫漫但或许是新赛场的起点

不管是主动还是被动，脱离出单纯的手机市场，站在AI、IoT还是5G的全新的层面上，头部玩家其实有能力重新圈定赛场，或许那里才有更大的空间。

今年8月9日，华为鸿蒙操作系统被迫发布，发布匆忙但是也让大部分人松了一口气。因为，华为颇有远见的从物联网的角度来布局整个生态服务系统。鸿蒙OS首次使用分布式架构，实现模块化解耦，不止支持手机，还支持可穿戴设备、车辆、音箱等智能设备。

但是罗马不是一天建成的，在华为Mate 30系列手机的慕尼黑发布会上，华为同时也发布了Huawei Mobile Services（HMS），即华为移动服务。目前HMS已经集成了45000个应用程序，但需要调整适配的应用程序仍有成千上万个。

也或许受到谷歌禁用级别提升的影响，不主动使用鸿蒙系统的华为加快了发展步伐。10月4日外媒报道称，目前华为又在海外市场为该系统注册了新的商标。新商标将覆盖多样化的产品包括智能手机，笔记本电脑，平板电脑，可穿戴设备，智能扬声器，路由器，智能电视（智慧屏），汽车等。

可以看到，二三梯队的手机厂商在加大出海力度，头部玩家在更高维度上寻找空间。2020年，卖手机不再重要，在中国能卖多少手机也没那么重要。重要的是，在市场充满明显转折时，手机厂商们能如何稳住大局并完成阶段性的过度，迎接全新层面上更大空间的挑战。