【视频】iMusical : 因为热爱所以坚持，它如何打造中国第一音乐剧媒体平台？|创业

“如果说音乐剧的话，大家可能会被表面的两个词吸引，一个是音乐、一个是剧。当代音乐剧的话，是从轻歌剧逐步演化而来的，它更贴近于生活更加娱乐性，慢慢的就自成一派了。”imusical 创始人赵大伟这样跟我们解释音乐剧。

身为工科出身的他，在一次大学的选修课上被精美绝伦的巴黎圣母院音乐剧深深折服后，便决心要投入到音乐剧的事业中，在迪士尼影业工作数年之后，赵大伟发觉近几年关注音乐剧的人群越来越多，但国内关于音乐剧的咨询传播渠道还非常少。

“音乐剧不同于电视、电影，可以很方便的接触到，它需要观众走进剧院，真实的感受到现场演绎的魅力，这在国内的文化发展的历史中还是非常小众的。” 赵大伟说道。他介绍说，音乐剧进入大众的一个视野，是 “上海大剧院” 的落成是第一个重要的时间节点，引进了像悲惨世界、剧院魅影、狮子王这些世界经典音乐剧，让更多的人开始认识了解音乐剧。第二个重要的时间节点，是 “上海文化广场” 的落成。上海文化广场定位为中国的音乐剧的剧场，从那时起国内兴起了音乐剧中文制作，包括妈妈咪鸭、猫的中文版制作，另外还有很多新锐的原创剧作的出现，形成了国内音乐剧市场的第二次爆发。赵大伟认为现在正处于第三次爆发的阶段中，随着综艺节目的推广还有明星效应，让越来越多的观众开始了解音乐剧，开始走进剧院，享受一场视觉和听觉双重满足的音乐剧。

而在这个节点中，赵大伟决定创办一个垂直于音乐剧推广和普及的行业自媒体。据介绍，iMusical 自 2017 年正式创立以来，一直以 Playbill、Broadway.com 等海外知名音乐剧垂直媒体为学习对象，在国内推广和宣传音乐剧。 iMusical 以 “为音乐剧发声” 为己任，逐步建立了遍布全球的音乐剧前线资讯采编网络，还设立了深度的访谈类栏目《卡司驾到》、《剧组面对面》、《爱聊音乐剧》等。另外也会定期举办线下主题沙龙活动，将音乐剧爱好者联系在一起。“在国内，音乐剧受众人群还是比较小众，原创制作人或者演员都是比较缺的，首先要做的还是要普及音乐剧，让更多的人了解这样的艺术形式，所以我们确定的要立足于媒体做这件事情。” 赵大伟强调。

目前， iMusical 还上线了国内最大的音乐剧资讯网站 (iMusical.cn)、国内首家音乐剧主题播客电台 (iMusical Radio) 和视频栏目 (iMusical TV)，通过微信公众号、微信小程序、新浪微博、百度百家、今日头条、B 站、网易云音乐、线下空间和主题活动等不同的渠道和媒介， 以图文、音频、视频、沙龙等不同的呈现形式进行传播和推广。 

“我们知道音乐剧它是一个慢生意，它需要靠不断的演出才能逐渐得到回报，不是像电影一样可以爆发的。” 赵大伟说，所以他们会尽可能参与到音乐剧的各个环节中，从创意到排练到开票到预演到演出正常演出，imusical 会全程参与，除了常规内容的宣发外，也会为他们策划专题的活动活动，包括线上互动和粉丝之间的线下见面会以及线下项目巡演。“希望我们可以把受众进一步扩大，不管是图文的形式、访谈的栏目包括线下的活动，我们想要多层次的包装宣传，这是我们作为一个媒体平台的角色，而不是一个单纯的自媒体号。”

据了解，imusical 主要为音乐剧服务的形式有：微信公众号推送 (招募、开票等；微博互动，话题引导，抽奖转发；专题系列采访 (图文、音频、视频) ；线下活动策划和执行; 线下展览露出和推广; 纪录片拍摄和制作; 校园宣传和票务代理合作; 其他媒体宣传配合统筹等。 目前，imusical 合作过的音乐剧包括原版引进剧目：巴黎圣母院、猫、狮子王、歌剧魅影等；中文汉化剧目有深夜食堂、长腿叔叔、放牛班的春天等；中文原创剧目像白夜行、快把我的哥哥带走等 50 部国内外知名的剧作。

在宣传的角度上，imusical 想要根据每部剧不同的特点挖掘宣传点。赵大伟以今年比较火的音乐剧《白夜行》举例，《白夜行》是一个口碑和质量都是比较上乘的原创音乐剧。剧本来自于日本，它的作曲、导演也来自日本，但它的舞台设计来自于百老汇，灯光设计是来自于香港，是个非常国际化的项目。我们宣传这部剧的时候关注的点是如何把这样国际化的 ip，通过中国力量做成中文版的音乐剧，这对于行业来说是非常正向的影响的。

据介绍，imusical 主要的盈利方式分为两部分：一部分通过票务周边的一些代理的销售，另一部分为剧目进行策划和营销的方案策划和执行，还有来自企业赞助的部分来源。对于未来的规划，赵大伟直言说，他们希望将 imusical 打造成为中国第一的音乐剧垂直领域的媒体平台。在打造好成熟的媒体平台后，他考虑参与到优秀剧目的前期开发，还可能经营自己的线下场馆，打造完整的音乐剧生态闭环。

“在注意力经济时代，大家的娱乐方式多种多样，音乐剧虽然被更多人知道但仍是小众的生活方式，要让更多人了解到它的魅力，受到更多人喜爱，未来还有很长的路要走。” 赵大伟在采访结束后跟我们讲道。