当“海派匠心”遇上天猫双11，上海消保委联合阿里共推“特色伴手礼”

网商君

喜欢精品国货的消费者，将在今年的天猫双11有更多、更好的选择。近日，上海市消费者权益保护委员会联合阿里巴巴共同推出2019上海特色伴手礼，包括“大白兔”系列产品在内的50款老字号和国货精品经过多轮评测后最终入选。今年天猫双11期间，这些颇具“海派匠心”的产品将集中亮相，品牌商家在获得更广阔市场机遇的同时，消费者也将会买得更好、买得更省。

2019上海特色伴手礼“穹顶页面”功能即将在10月30日正式发布，届时消费者只要打开手淘APP，在搜索框中输入“上海老字号”“上海伴手礼”“上海新消费”等关键词，就能看到2019上海特色伴手礼专属页面、挑选自己喜爱的上海特色产品。

入选2019上海特色伴手礼的大白兔奶糖味润唇膏。

国货精品搭上新消费“快车道”

近年来，国货变国潮正在成为新的消费趋势，一众老字号和本土品牌借助阿里巴巴平台实现了数字化转型升级，更好地把握了消费者的脉搏；平台不断努力营造公平普惠、竞争有序的营商环境，也让这些国货精品在互联网时代“二次成长”成为可能，焕发出新的活力。

连续两次入选上海特色伴手礼的“大白兔”品牌，今年已经60岁了。这个伴随了几代人成长的老字号，近年来不断探索以创新赋能品牌发展，在年轻化的道路上玩得风生水起。

大白兔奶味拿铁、大白兔冰淇淋、大白兔香水、大白兔奶茶、大白兔联名款服饰……一件件看似与奶糖并无关联的跨界产品，一旦销售便立刻能够引起消费者的共鸣。

去年大白兔与美加净联合出品的920支大白兔奶糖味润唇膏，在天猫旗舰店上刚刚开启预售就秒被抢空。这一现象级的爆款产品，连同大白兔与光明乳业共同推出的大白兔奶糖风味牛奶、大白兔60周年礼盒等，被选为2019上海特色伴手礼。

拥有88年历史的上海老字号“英雄”，今年主打的《礼遇上海》之百年外滩礼盒、藏书票等，成为2019上海特色伴手礼中为数不多的文化办公用品。事实上，“英雄”品牌也早就尝到了数字化转型的甜头，对搭乘互联网新零售快车向年轻人推广传统文化驾轻就熟。

在天猫的牵线搭桥下，英雄还与卡地亚珠宝设计师合作，设计了一款中国风钢笔。上海英雄金笔厂有限公司总经理董文斌在接受采访时表示，英雄品牌从2015年就开始创新，中国风钢笔、墨水鸡尾酒都是尝试，在有了互联网的助力后，创新会越来越快。

入选2019上海特色伴手礼的英雄《礼遇上海》之百年外滩礼盒。

“海派匠心”为何选择阿里巴巴

“上海消保委选择与阿里巴巴合作，让国货精品搭上新零售的快车道，也正是看中了阿里通过线上平台赋能老字号、国货精品在数字经济时代快速转型的能力，希望能借此让伴手礼企业安心卖、消费者放心买。”上海市消保委副秘书长唐建盛说。

除了努力打造公平普惠的营商环境帮助平台商家成长，阿里巴巴多年沉淀下来的消费者洞察能力，也成为上海消保委以及众多沪上品牌主动选择和阿里合作的重要原因。

从今年5月就以启动的“上海特色伴手礼”评选活动，已是双方连续第二年合作。上海消保委邀请了来自传统文化、广告营销、商业经济、社会法律等领域的国内外大咖组成专家评委组，并通过阿里巴巴平台同时面向海内外开展网上调查和评测。来自阿里平台的近500万消费者，从地域特色、品牌文化、产品体验等维度进行综合评分，最终选出50件特色商品成为2019上海特色伴手礼。

这一活动，是阿里巴巴长期以来对国货品牌大力扶持的延续。据了解，今年5月阿里巴巴便推出了“新国货计划”，将协助全国1000个产业集群进行数字化升级，创造200个年销售过10亿的国产品牌，并帮助200个老字号年销售过亿。