【ASO选词】一文教你精准定位关键词

在ASO领域，关键词的覆盖量是衡量ASO优化效果的一个重要的指标，但并不是说关键词的覆盖量越多越好！！！ASO优化要有显著的成效是靠：覆盖量+有效词排名靠前（top3）+关键词与产品的关联度高+整体市场影响，这些因素相辅相成的。ASO优化的本质是扩大搜索范围，覆盖数量较多的搜索热词，所以基础的关键词的选取就显得至关重要。

那么，下面就为大家讲讲，如何精准定位关键词。

首先，我们先来了解一下ASO搜索原理。

ASO搜索原理

索引字段：苹果应用商店中，只有“标题和关键词”这两个地方才能被搜索到。

选词标准：搜索热度高；竞争程度低；和APP相关性高。

因此，ASO主要通过“搜索曝光度”来衡量效果，即词的搜索热度和APP的搜索排名两个指标结合。

一、关键词分类

用户下载App的主要渠道是通过应用商店搜索对应的关键词下载App，根据App与关键词的关联性及行业属性，从搜索优化的角度来划分，我们可将关键词分为：品牌词、行为词、竞品词、功能词、行业词、人群词、热搜词等，对于各词的定义，大家的理解方式何有不同，下面为大家介绍几种常见的词。

• 品牌词

品牌词也就是产品的名称或与产品名词相关的词，例如：某宝、某宝网、某猫商城等；公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。

• 行为词

主要是指目标用户可能会搜索的词，例如：一款翻译类App，其目标用户搜索“外语”，“英汉互译”等词的几率比较大。

• 行业词

行业关键词代表所做行业的所以关键词，可以是地域行业关键词、也可以称为某领域的全国关键词，每一个行业关键词都可以拓展一个长尾关键词。如投资、理财、基金、理财工具、投资理财平台等。一些行业核心词热度不一定高，但能带来精准流量，转化相对较高，通常竞争也较为激烈。

• 竞品词

竞品词也就是竞争对手的品牌关键词，如：QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐等，竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

• 人群词

基于目标受众所表现的主流兴趣点的关键词。如:护肤品商家的人群词有:时尚穿搭；减肥瘦身等。

通常来说，我们将优化的重点放在品牌词、行为词、竞品词、功能词中，在这里需要注意的一点，在产品上线初期，我们可以集中优化功能词、行为词、竞品词，是因为产品的知名度较低，因此优化效果出类拔萃。在产品有了一定知名度之后再集中优化品牌词。

通过对关键词的分类我们可以看出，关键词设置的越精准，越能大化提高广告与内容、与受众的强关联性，用较低的 CPC，带来较高的 ROI。但是，可以设置的关键词那么多，我们应该如何选择呢？

二、关键词属性分类

1.关键词属性

关键词属性分为：关联性、流量、难度三种，只有掌握关键词的属性才能更加精准的选择关键词。

• 关联性（Relevance）：某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性，相关性越高，关键词越精准，只有具有关联性的关键字才能产生有效转化。例如：“英语流利说”和他有关联性的词“英语阅读”、“英语翻译”等等。

• 流量（Traffic）：意味着热度，特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，这个值就越高。是关键词对应搜索量的直观数据反映，高热度词覆盖难度也比较大，且高热度词可能与行业相关性不大，根据实际情况选择。新品上架，在选择关键词时应尽量避开热门关键词。
• 难度（Difficulty）：某一特定关键字的竞争激励程度，这个值越高意味着它更难进入前列排名。（容易被挤下去了）

2.判断关键词流量及难度工具

（1）ASO工具

判断关键词的热度及难度，我们通常使用的是七麦、禅这样的ASO三方工具查看关键词的“搜索指数”和“搜索结果指数”，也就是关键词热度和难度。其两者的指数都是受各种因素的影响上下波动的。

（2）百度指数

百度指数用以搜索查看搜索指数、需求图谱、用户画像等进行综合分析。搜索指数显示互联网用户对关键词搜索关注程度及持续变化情况。根据来源不同，分为PC和移动搜索指数，App选词可参考移动搜索指数。

三、选择关键词的方法

1.产品分析——分析自家应用的关键词

做产品分析的目的，是为了对产品的现状做一个预估判断，分析自家应用的关键词，了解关键词覆盖总量、覆盖数量增减、关键词排名、关键词搜索指数等，只有这样，才可以更加精准的定位关键词，及时收录有效关键词，替换效果不佳、定位不准的关键词。

2.用户画像分析

利用数据统计工具（七麦数据、百度指数等），根据行业属性及APP定位，对用户行为、需求、兴趣、使用时长、时间节点等动静态数据进行收集并分析。

例如下图：通过百度需求图谱，可以得知近几个月“股票”一词的相关词热度显示。从而挑选出相关度高的热度词，更好地对关键词进行精准定位。

通过人群画像图谱可以得出地域分布、人群属性、兴趣分布等数据的分析，可以更好的了解相关用户的使用情况、行为、需求，帮助我们对产品关键词的精准定位。

 3.竞品分析——对比竞品覆盖的关键词 

站在用户的角度只是基础，如果这个满足不了你那么就奉上第二种方法，通过分析竞品来选词。利用第三方工具分析竞品覆盖的关键词。对比一个或多个竞品的关键词，挑选出竞品覆盖而自家产品没有覆盖的关键词，可作为备选参考。下图是以懒人英语为例为大家截取的关键词明细，如果你的产品刚好也是语言学习软件，那么“英语”、“英语口语”、“学英语”、“听力”等关键词必然就是目标用户搜索多的关键词了。这种方法为简单明了。

4.关键词拓展助手——借助关键词扩展工具

ASO各类第三方平台均有关键词拓展功能。例如搜索“评估”，网站会根据现有关键词，匹配出具有关联性的关键词供参考，参考关联性词更方便对关键词进行精准定位。还可以参考一些大数据平台。例如5118网，里面有挖词功能，可以挖掘长尾词、相关词。

5.从评论挖掘——挖掘用户评论

查看用户评论能为我们提供一些有效的关键词，并且可以通过用户的评论精准的找到有效的关键词。可以把对产品有用的评价汇总进行分析。

6.蹭热词&IP——热点事件挖掘关键词

通过蹭热点或IP，选取合适的关键词。例如热点事件、热门综艺、火爆段子等，选热词需要注意同音词、同义词、错拼词等。例如：在今年年初火爆的自走棋游戏，高峰期‘自走棋’的指数达到了惊人的3.8万，但需要注意的是，如果精准定位用户的话，这个关键词词，更适合游戏APP，但图片APP与视频APP等其它APP也可以借词蹭量。

结语

总之，选词方法多种多样，而且关键词也不是一成不变的，一些高指数行业词因为竞争的原因也不可能一试而成。当一个关键词一段时间排名一直不见好转，或者某个关键词有好的排名但带来的量明显不足时，这时候就要移除这类关键词，去寻找新的关键词。大家要活学活用，精准定位关键词的终目的，还是为了提升用户的下载量。

以上就是本次为大家分享的关于ASO优化选词的方法总结，希望我的文章对你有些许帮助，后期爱盈利还会为大家推出关于ASO方面的干货知识，喜欢可继续关注我们。

本文属于爱盈利原创，作者：陈宇（微信号：cy824790739），如若转载请联系原作者。

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