利郎双十一开门红战报 单店破1.15亿流水

2019年11月11日仅过7分钟,利郎男装单店成交额就已突破2018年双十一全天记录;0点34分,成交额突破5000万;仅用时1小时,利郎男装单店成交额突破8000万。截止11月11日9:10,利郎男装单店成交9218万,全网销售已突破1个亿……利郎“双十一”的数据,在全男装行业中可谓抢眼,稳坐品质男装TOP榜单,一路领先的业绩态势,让不少品牌一骑绝尘。

截止11月11日24:00,利郎集团双十一电商最终成交流水为1.3亿元,同比2018年暴增630%,创造全新历史纪录。

售罄率达51.1%,创历史新高,稳居品质男装售罄率排行榜第一。

时尚品质 开启利郎集团双十一新纪元

连续创造记录的背后,不仅受益于利郎品牌影响力的提升,更是因为近几年“提质不提价”方针落地实施所带来的成效,以男士美好生活方式为原点,横轴做创新,纵轴做精品,为消费者带去最具性价比的品质时尚男装。以点滴量变推动质变,利郎始终清楚自己的位置,更知将要去向的远方。

品质升级:从面料到设计,走上自主研发之路

“既要风度更要温度”的暖男系列,含毛量高于同行的极致面料,充绒量十足却更修身的羽绒服;时尚满分的西服;简约不简单的毛衫……在此次双十一狂欢节中,利郎一系列极具自己风格和定位、极富品质的男装深受消费者追捧。从数据表现上看,此次羽绒服、休闲裤、皮衣成为热销品类,居销量前三甲。

满足消费者品质美好生活的向往,利郎集团投入大量资源对服装产品进行“提质”:组建的国际研发团队,深耕“品质创新”,赴日本、韩国、意大利等地游学,深入研究和学习全球时尚产业最新、最前沿的时尚设计。设立国家级的面料测试中心、成立面料研究所,对制版中心、工艺中心和工厂进行了分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,坚持原创自制。面料更具舒适感和健康、环保的特点,用以支撑版型设计时尚创新。

穿搭升级:覆盖职场生活、时尚休闲全品类服装穿搭

为拥抱追求个性化的新消费者,利郎从研发单品类产品到如今包含外套、内搭、裤类、鞋类、配饰全品类穿搭,在产品设计中辅以更多的变化和创意,使产品具备款式多样化、设计时尚化、搭配个性化,覆盖职场生活、时尚休闲全品类服装穿搭。

在此次双十一中,利郎构建了“爆款群体”的圈层,不同品类都有1-2个爆款,5-6个品类包含十几个主打产品,覆盖职场生活、时尚休闲全品类服装穿搭。

服务升级:全渠道融合,新零售提升服务体验

更迅捷物流:为了确保“双十一”的发货速度,利郎除了增加仓库人手,选择通过ERP系统打通线上线下云仓发货,在全国网店中选择离消费者最近的店铺,通过顺丰物流优先发货。

更丰富体验:利郎线上线下齐发力带来新消费的场景扩容,预售、视频直播、站内外图文视频直达购物、以及一系列钜惠活动极大丰富了消费者的购物体验。

时尚无界,简约而不简单。利郎方面表示:在快速变化的市场中,利郎将基于大数据打造富有弹性的供应链,积极应对未知的变化,化被动为主动,进一步满足消费者不同场景下的服饰需求。