中国制造崛起：天猫双11销售额过亿品牌中国货占大半

网商君

国货一创新，光芒谁都挡不住。

天猫双11数据显示，代表着上一代人青春记忆的国货品牌，重新活跃起来了：双11当天，共有299个品牌销售额超过1亿，其中，有173个是国货品牌，占比近六成。回力、得力、云南白药、匹克等50多个国货品牌，更是首次超过1亿。

对于不少70后、80后来说，这些名字代表的是“情怀”，但他们重新与国际大牌一起站在天猫双11破亿品牌名单里，贩卖的绝不仅仅是情怀。数字背后，是创新的力量。

国货品牌做对了什么？老字号回力就是一个很好的样本。

1927年，第一双回力鞋在上海诞生，凭借精良的做工走红。接下来的几十年里，回力有过许多高光时刻：1956年，回力因一款篮球鞋红透半边天，几度卖断了货，成了体育界明星品牌。1984年，女排姑娘们穿着回力鞋在洛杉矶奥运会上勇夺金牌，那个画面一度成为经典。

直到上世纪七八十年代，大街小巷随处可见回力鞋的身影。然而，改革开放后，民营品牌纷纷出现，竞争激烈，回力也受到了巨大的冲击。因产品设计没有创新，回力被人遗忘，1994年，第一家回力工厂关门，从此走了下坡路。

经历过风靡全国，也陷入过落魄，现在，92岁的回力正在思考如何重返年轻。

2012年，回力入驻天猫，并开始把重心放到线上。凭借创新的设计，92岁的回力重回人们视野。今年天猫双11当天，回力的一双联名款板鞋爆卖了一万双，成为旗舰店爆款，带动店铺整体销售额同比增长158%。

拥抱互联网，直接促进了这个92岁老字号的革新。回力市场负责人说，70后、80后普遍对回力抱有感情，但年轻一代相对陌生，只打情怀牌不能持久。

“因此，我们在年轻化设计上下了工夫。”今年回力推出了4个爆款鞋子，设计背后80%的参考来自天猫数据。“想走年轻化，就得知道年轻人在想什么，通过天猫数据，我们发现，学生族和年轻白领更喜欢简洁时尚、性价比高的设计款。”

以往，回力只是售卖经典胶鞋，没有发布新款，上线天猫后，回力的新品发布有了质的飞跃。90后海归设计师鲍珺怡以自己在意大利工作的经验做了类比：国外上新通常只有春夏和秋冬两季，速度太慢，而天猫能帮助品牌更快地洞察市场需求，如今回力旗舰店最快1个半月就要上一次新。“天猫比时装周还快一步。”她说。

同样崛起的还有老牌国货匹克。今年，匹克自主研发了科技跑鞋系列“态极”，并多次在天猫首发新款，销量爆发。今年双11，匹克也首次销售额破亿。

61岁的国货老牌小天鹅，曾推出中国第一台全自动洗衣机，双11当天销售额破亿；117岁的云南白药，曾生产出闻名海内外的跌打损伤药，双11当天销售额首次破亿……一大批老牌国货，正在拥抱互联网，成为中国制造的新生力量。

数据显示，在阿里巴巴平台，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次，00后已成为新国货消费主力。国货通过创新，提升设计和质量，赢得了年轻人的喜爱，也宣告了国货新消费时代的到来。