“网红经济”三年变现史：内容产业“冰与火之歌”，欲使其灭亡必先使其疯狂？

麻辣娱投 2017-07-29 20:13 抢发第一评

作者｜红钰

编辑｜蓝

2014-2017，随着移动互联网的兴起，以微博、微信公众号为代表的自媒体崛起，催生了无数内容型网红出现。他们输出内容，背靠亿级流量，用广告、电商、内容付费变现模式玩得风生水起。然而，随着直播、短视频新兴传播方式的涌现，各平台也纷纷布局，加入流量大战，窗口红利期过去，流量开始分化，各内容型网红开始面临转型难题。同时，孵化内容型网红的MCN出现，内容型网红如何利用MCN让个人价值最大化？部分精英组成PGC，如何优化内容制作流程，提高内容输出效率？

移动互联网发展，个人迎来内容创业黄金年代

随着移动互联网兴起，自媒体崛起，一大批活跃在各大移动互联网平台的人凭借输出内容，迅速收获粉丝，成为网红。2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台；同年11月下旬，平台开放了自定义回复接口，围绕这个自定义接口出现了很多公众账号。2014年6月12日，微博自媒体计划正式启动。其他平台，搜狐，网易等传统门户网站纷纷跟进，平台争鸣，内容创业迎来全面大爆发。移动互联网化，迅速成为泛娱乐产业中最大的投资赛道。此后，个人迎来内容创业的黄金年代。

创业者持之以恒输出优质内容，平台因为优质作者收获流量，从而反哺创作者。资本看好流量跟进投钱，内容创业一路高歌猛进， 2015年进入黄金元年。据统计当年有30余家自媒体以千万以上估值获得融资，其中不乏估值亿元甚至10亿元以上的明星自媒体项目。多个超级网红大号创造了历史拐点。集才华与美貌于一身的PAPI酱以犀利吐槽短视频横扫微博，贴片广告以2200万卖出，估值1.2亿，获得1200万的融资。别具一格的咪蒙横空出世，以篇篇百万加的阅读量轰动自媒体界，通过朋友圈红遍中国，被称为第一红网自媒体。由此，网红从靠出位言行吸引眼球到内容输出，实现了质的飞越，内容创业达到顶峰。

内容创业成为红海，与此同时，直播和短视频全面爆发，加入战局，以罗振宇为代表的内容付费杀出红海，内容创业形式开始多样化，网红们开始辗转各大平台，尝试跨界。流量在动荡中开始分化、沉淀，变现模式逐渐成型。总结下来有几种方式：

1.媒体方式的广告。靠广告主投放的广告，硬广软广价格不等，据微播易平台副总裁徐志斌透漏，提交挂牌新三板申请的某自媒体团队年收入可达3000万～5000万，最高可达两个亿。

2.网红电商。利用网红在平台上积累的粉丝，和淘宝等电商结合，推销各种产品，据麻辣娱投了解，被转卖的“卡娃微卡”，早期内测试卖时，其流水即可达400万，“一条”也是主要靠电商变现实现了盈利。

3.网红IP化的内容直接变现。以罗振宇的得到，分答等为代表，以回答问题，或者连载等形式，通过内容，培养粉丝，走IP化，通过内容付费与平台分账。以王思聪为例，在分答上，一条问题就入账150万。

窗口红利期已过，网红创业迎来历史拐点

2016年11月，罗振宇与PAPI酱分道扬镳，罗振宇原价退出投资，PAPI酱公司被并购，随后，12月，同道大叔3亿卖身离场。

据统计2016年底，中国网民规模达7.31亿、互联网普及率53.2％，互联网流量红利时代结束，微信公众号打开率下滑，广告投放指标从粉丝量变为千阅读量。内容创业开始从风口的顶端下滑，Papi酱为代表的的网红们开始考虑出路，网红出身的内容创业者们开始进入全新的转型阶段。

在转型过程中，大批内容创作者，在增加流量同时，探索变现形式。在不断摸索，走向成熟的过程中，出现集体性的二次爆发，体量不断增大。内容型网红，从萌芽到爆发，到变现探索，商业模式完善，头部效应开始显现。网红型内容创业迎来历史拐点。

一部分优质头部网红开始向MCN转化，孵化自己的网红，代理包装推出新人网红，以抱团互带的形式扩大规模，收获更多流量。例如何仙姑夫旗下推出的多个子产品，papi酱推出papitube推出不同垂直领域的新人网红。

一部分处于腰部的网红投身于MCN的怀抱，加入类似于新片场，火星文化、微播易、NewMedia联盟等这样的专业MCN平台。由于价值型网红的内容创业者的注入，使中国的MCN在2017的上半年，迅速壮大。据统计，已超过95%已经签约了MCN机构。

与此同时，淘宝全力推进短视频为主的内容电商，很多网红出身的内容创业者，由于先天的流量优势，迅速转换成淘宝的短视频主力军。

还有一部分内容创业者，例如李翔商业内参，咪蒙等媒体精英系出身的超级知识型网红，开始利用自己的影响力和内容质量，走向专业的PGC。咪蒙不再亲手撰写每篇推文，开始用新人在其指导下产出的文章。十点读书，逻辑思维等具有媒体属性的内容号越来越依靠团队的力量。中国的PGC阵营，有精英媒体人加入，迅速提高壁垒，提高内容质量，壮大了中国PGC大军。