电商发展史，下一个十年征程迎来新机遇

回顾十年前，电商在中国还是新起之秀，十年后的电商行业业已发生翻天覆地的变化，它改变了人们的生活方式，渗透到社会中的方方面面。过去十年是中国经济量变到质变的崛起时期，是电商经济迅猛发展的黄金时代。纵观十年电商史，折射了人们购物的变化，见证了社会的发展变迁。回首这十年间，电商经历了怎样的变化。

新主体崛起驱使消费升级

2009年电商的主要消费群体还是80后，占比超过六成，如今，年轻消费群体的快速崛起，成为了电商消费的主力军，占比超过“80后”，其中95后占比已接近两成。追求年轻化、个性化、新潮化的新消费群体的崛驱动着消费升级，近年来网红产品的走红，正是新消费群体的消费观、偏好与方式影响着消费的走向和趋势。此外，电商升级还体现在消费能力的升级，这代人处于高速发展的时代背景下，享受当下的消费观刺激着他们即时享受，无论从品牌还是消费支出占比都较十年前大大提高。从购买品牌看，中国消费者对消费升级的渴望，买遍全球，成为新消费时代的常态特征。年轻的消费者乐于尝试和探索新事物，期望通过消费去触摸世界。随着收入增长以及消费能力的不断提高，跨境购物已经习以为常，仅化妆品行业，外国品牌2018年的市场份额就达到了86.89%。

全品类覆盖品质成最大驱动力

从购买产品来看，这10年间，消费者的生活已经全面电商化，所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化、智能化，有关数据显示，2019年智能灯具销量增长1243%，空气净化器销量增长2975%，扫地机器人销量增长14862%。2009年，购买需求还主要集中在用和住类商品的购买上，订单品类主要集中覆盖3C品类上。到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。此外，从关注价格到关注品质，从关注优惠到关注性价比，从冲动囤货到理性消费，消费者的理念也在10年间发生转变。从近年来的购物节客单价变化来看，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但在年复一年的大促中成长，消费者越来越理性，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，消费者更关心产品的质量、功能、安全性等因素。

十年的辉煌历程铸就了电商的传奇，而下一个电商十年又将会迎来新一轮的发展机遇，知舟君愿和各位创业者在电商十年新征程伊始，携手共进，共同创造精彩。