引爆春节市场，顺品郎如何引领光瓶酒的黄金年代？

文/曹谨浩

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临近春节，在又一轮节日囤酒热潮，作为全国酒量最高的城市之一，重庆酒类销售额比平时攀升了三成。

除了往年的高端酒外，以往给人低端印象的光瓶酒市场意外成为了节日爆款。

当地媒体报道，作为郎酒旗下的兼香光瓶酒代表，焕新升级上市短短半年的顺品郎受到了重庆酒友们的热烈追捧。

在重庆渝北区的市民张先生在一番比较之后，认为顺品郎在浓香之中加点酱酒，够香够醇够柔顺，度数适中，味道绵甜悠长。

当然，除了品质之外，让张先生把顺品郎放入购物车的另一个原因是光瓶包装的百元内价位。看似简单的包装虽然少了富丽堂皇的贵气，却多了阖家欢乐走亲访友的温情。

重庆是全国春节酒量人均消耗最高的城市，人均每天2两酒，酒量高居全国第一。众多爱酒嗜酒的重庆人真实反映了白酒市场的行情走向。

从消费数据来看，不论是核心都市圈，还是在二、三级城市，顺品郎都获得了良好的市场认同。据了解，自2019年7月焕新升级后，短短几个月，顺品郎就在重庆创下了5000万的销售业绩，此外，绵阳6000万、成都近1亿的市场数据也异常惹眼。

顺品郎的崛起背后是整个光瓶酒市场都迎来了黄金年代。

日本消费社会研究专家三浦展的一书《第四消费时代》，社会的消费分为四个时代，其中第三消费时代的特点是品牌化、个性化，第四消费时代回归理性，讲究性价比。

中国在过去三十年里经历过激烈的经济成长与社会转型，品牌化与理性回归并存。

作为盒装酒的对应产品，光瓶酒近年来热度持续升温，在白酒行业进入存量竞争的大背景下，光瓶酒行业仍保持每年15%以上的快速增长，且主流价位持续升级，目前主流酒企几乎都推出了自己的光瓶酒产品，龙头牛栏山、玻汾等更是在全国化推进下持续高成长，以上种种迹象都表明光瓶酒正在站上行业风口。

多年来，由于各大名酒厂专注于高端盒装酒系列，使得以牛栏山和东北老村长为代表的低端白酒统治者光瓶酒市场，低俗的营销与参差不齐的品质也给人带来“光瓶酒=低端酒+民工酒”的片面印象，无法满足广大中产对于光瓶酒的需求。

如今，名酒厂商纷纷携品牌优势重回光瓶酒市场，一场消费大升级已经席卷而来，而兼顾品质、品牌与性价比的顺品郎正站在潮头。

顺品郎的酱香原酒产地二郎镇位于世界十大烈酒产区，中国白酒金三角核心腹地，赤水河谷从茅台到二郎镇49公里的酱酒核心地段。得天独厚的自然条件、严苛的用料选材、千年传承的酿制技艺，赋予了酱香原酒与生俱来的酿造优势。

顺品郎的浓香原酒生产基地位于泸州市郊的石洞镇，这里环境优美，水系丰富，长江和沱江在这里交织汇聚，独特的地理环境形成了非常适合酿造优质浓香的天然因子。

在优渥的自然条件基础上，顺品郎顺应了现代消费产业的发展趋势，将经验、资源转换成了技术、标准，采用了“风味轮”感官数字化勾调技术。

纵观世界烈酒产业，无论是高端酒还是低端酒，光瓶都是必然的趋势。

未来，中国光瓶酒市场也将走过低端化乱象，谁能够完成品牌布局与技术升级，谁在这个未来风口就能牢牢地与亿万酒友站在一起，成为“茅台”之后，真正贴近品质生活的“国民酒”。

此前，定位精准的小郎酒已经在光瓶酒市场打响了第一枪，随着顺品郎焕然升级梅开二度，不断走在产业变革潮头的郎酒已经迎来了自己的黄金时代。