打出“新春品鉴官”这张牌，舍得“相中”李诞背后有何深意？

内容来源：微酒

近日，微酒记者注意到：舍得酒邀请当红脱口秀演员李诞担纲其2020年“新春品鉴官”；而且，由李诞主演的首部新春短片已经在网上广泛传播。

众所周知，春节这个对于国人最重要的传统节日也是一年中最重要的营销节点。显然，在今年春节档的比拼中，舍得酒与李诞的这次联手显得与众不同。一个是中国名酒，一个是“多面”艺人，两者“合体”战新春的背后有何深意？

舍得携手李诞拍新春系列短片，直击2020春节营销

众所周知，春节是家人团圆、亲友相聚和同学重逢的节日。对于酒业而言，春节也是最重要的营销节点。

那么，舍得为何邀请李诞担任“新春品鉴官”，并拍摄“春节就要舍得”主题系列短片？

从首部短视频内容来看，在过年与岳父团圆这个场景下，李诞“化身”贴心参谋，为广大男同胞“送什么酒能搞定岳父”出谋划策。并且，李诞在短片中也再次展示了脱口秀演员的功底，频爆“金句”，尤其是“年礼舍得送好酒，圈粉岳父不发愁”这句幽默风趣的总结道出了为亲人送礼的“舍得”智慧。

此外，李诞还拍摄了朋友聚会和年夜饭这两大重要场景的视频短片。其中，在同学聚会这个场景中，李诞带着舍得酒，亲自示范了如何用酒化解同学会上的尴尬和调节聚会的氛围，将酒作为聚会“润滑剂”的特质展示的淋漓尽致。

由此不难看出，舍得携手李诞打出“新春品鉴官”这张牌的背后是直击新春消费市场。

对此，一位行业观察人士分析认为：“无论是拜见岳父、同学聚会还是年夜饭，这都是春节最重要的几大消费场景；舍得这是要借助李诞的IP形象和名人效应，在新春档这个重要的时间节点上，生动地展示和传递舍得酒的饮用场景，进一步去强化‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品牌Slogan。”

打出“新春品鉴官”这张牌，舍得“相中”李诞背后有何深意？

名人效应、场景营销和新媒体矩阵传播，舍得抢占新春档的这套“组合拳”可谓打得漂亮。但舍得酒业首次试水“新春品鉴官”这张牌，相中李诞背后有何深意？

其实，作为当红脱口秀演员，李诞身上还有很多“标签”。在微酒记者看来，也正是这些“标签”促进了双方的这次联手。

首先，在娱乐圈中，李诞还有着“好饮酒、擅写诗”的赞誉；而翻开李诞的微博，之前有三分之一的内容有关于酒，这让李诞在公众心目中树立了“爱酒、懂酒”的形象。显然，这个爱酒并懂酒的突出特点正是舍得酒“新春品鉴官”必备的基本要素之一。

其次，李诞虽然长期都是一副“玩世不恭”的形象，但嬉笑之中，金句频出，幽默的吐槽背后是智慧沉淀，这种大智若愚的人格内涵也与舍得酒的品牌诉求相互契合。

除了公众形象与品牌内涵契合外，还有更重要的一点：舍得品牌正试图以更年轻化和互动化的表达形式去诠释老酒的内涵，让这种针对新春档的定点“爆破”更有效果。

显然，凭借李诞这种独特的特质，再将舍得老酒的诉求以通俗易懂的方式讲解出来，这比传统刻板的广告灌输更容易让消费者接受。而且不止如此，舍得携手李诞拍摄的新春系列短片还将在微博、微信等新媒体矩阵平台传播。

“借助名人效应和新媒体矩阵化传播，舍得酒一方面可以更立体化地诠释‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的内涵，另一方面还可以更大范围地触达目标消费群体和影响白酒受众。”一位行业人士如此表示。