1.9万家倒闭！游戏行业增速放缓 存量时代强者恒强

作者：东风

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

没有经历过寒冬的游戏行业，增速正在逐步放缓。

在传统观念里，游戏是“不务正业”的代名词，现实中，无论是作为一个产业或一项娱乐，游戏的正面影响越来越大。

游戏行业蓬勃发展 人口红利逐渐消失

2003年，国家体育总局正式批准将电子竞技列为正式体育竞赛项目后，游戏行业进入“正规军”，如雨后春笋般成长起来。

中国游戏市场长期保持两位数增长，2017年首次突破2000亿元大关，增速更是高达23.0%。

而2018年恢复游戏审批后，增速断崖式下跌至5.3%，不足前一年的三成。

2019年行业有所回暖，全年实现营收2308.8亿元，同比增长7.7%，但仍未回到两位数。

据国家统计局发布的数据，2018中国16岁-59岁人口约为8.97亿人，庞大的适龄人口为游戏行业的蓬勃发展注入活力。2019年中国游戏用户达到6.4亿人，仍有增产空间。

但是，相比动辄两位数增长的营收，游戏用户规模的增速要低许多，一般在10%以内波动，但趋势也是逐渐放缓。

经历十数年快速扩张，游戏行业不论是市场体量还是用户规模都在趋于稳定，这也意味着增量红利正在逐渐消失，未来的行业竞争无疑更加激烈。

移动游戏一家独大 女性玩家异军突起

随着移动互联网的兴起，移动游戏的发展也进入快车道。

2019年，移动游戏市场实现营收1581.1亿元，占比68.5%；客户端游戏市场实现营收615.1 亿元，占比 26.6%；网页游戏市场实现营收98.7亿元，占比 4.3%。

数据来源：中国音数协游戏工委

智能手机的普及是移动游戏爆发式增长的基础，而5G、AI、VR等科技元素也将会为其注入新的活力。

当然，客户端游戏和网页游戏的生存压力只多不减，现在一个特别明显的趋势是，网页游戏越来越多的推出移动端版本，以此来保住用户以及为转型争取时间。

移动游戏也为游戏行业带来越来越多的女性玩家。

2019年，中国游戏用户规模达到6.4亿人，中国女性游戏用户规模突破3亿人，占比46.2%；为市场贡献了526.8亿元的收入，占比22.8%。

接近一半的人数却只贡献了不到四分之一的收入，以此来看，作为游戏市场越来越主要的消费群体，女性玩家将是下一个增长点。

女性的消费力毋庸置疑，化妆品行业就是很好的例子。但是，传统观念上游戏是男性的主场，所以无论是前期的游戏开发还是后期的营销策略，必须足够重视女性用户的存在。

强者恒强将是未来游戏行业的主旋律

早期《超级玛丽》、《魂斗罗》等单机游戏还十分活跃，随后《魔兽世界》、《穿越火线》等网游开始登上历史舞台，到现在《王者荣耀》、《刺激战场》等移动游戏已成为主流。

一个很明显的趋势是，游戏的社交元素越来越强，游戏好不好玩不再仅取决于其本身，活跃用户数和便捷的社交越来越重要。

然而，只有更大的游戏生产商才能在游戏研发和营销推广上投入巨资，比如腾讯、网易等。作为回报，他们也将获得市场份额和巨额收入，强者恒强的特征越发明显。

现实则更加残酷，2019年近1.9万家游戏公司倒闭，强者恒强的时代，这或许只是开始。