智能电视板块一路凯歌，被唱衰的行业为何能迎来连续涨停？

2019年智能电视市场愁云惨淡，面临疲乏的市场需求，不少电视厂商对于前景都陷入到焦虑之中。但2020年似乎是一个拐点，电视板块一到开年便涨幅惊人。其中深康佳A甚至在2月4日至12日连续6个交易日涨停，面对股价异动，深康佳A也连续发布公告，对相应信息进行回应。

面对疫情冲击，资本市场的回应相当强烈，在众多板块狂跌不止的时候，智能电视板块的逆势涨幅更是令人吃惊。要知道2019年彩电市场全年零售量仅为4772万台，同比下降2%；零售额为1340亿元，同比下降11.2%；行业均价为2809元，为十年最低。

在持续低迷的市场表现面前，为何资本市场仍旧对智能电视板块看好呢？

疫情刺激

从缘由上来看，可以概分为短期刺激和长期原因。对于前者，我们自然可以将其归结于疫情爆发所带来的家庭场景停留时间拉长。由于疫情具备较强的传染性，用户日常活动空间被压缩到了家居范围中。而在这一场景，智能电视具有鲜明的大屏优势，在内容呈现上要比移动端体验更好。不仅如此，智能电视作为家用“公屏”也具备联络家庭成员的作用，因而使用频次和停留时长都要更高。

据勾正数据2月5日出具的春节期间收视报告，“智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%，相比春节前一周上涨10.6%。”不仅如此，“春节期间智能电视日均日活规模也达到1.14亿台，同比去年上涨35.7%，相比节前上涨10.6%。”

在停留时间拉长的情况下，智能电视作为家庭场景核心的作用正日益突出。报告中指出，春节期间日均观看时长达到6.33小时，相比节前一周提升21.7%。在大屏优势下，用户观看内容的方式趋向于大屏。而它的核心作用不只是这一点，不少用户也选择将大屏电视作为生活、教育和娱乐工具。春节期间，教育类和生活类电视应用日均日活猛涨，许多用户选择在电视上下载教育APP，利用大屏来与孩子进行学习互动。同时还有一部分用户下载了K歌应用，互相K歌来进行娱乐。

伴随着技术迭代，智能电视为用户提供了更加丰富的功能，同时也创造了更加精细的应用场景。在短期疫情的刺激下，智能电视的用户活跃度不断拉高。对于市场而言，这意味着智能电视闭环的OTT营销将会拥有更多的曝光，有利于流量转化。

相比传统电视，当下智能电视的商业模式早已从单一的硬件盈利趋向硬件+OTT平台服务。在此更迭下，智能电视厂商的生意不再是一锤子买卖，而是要看销量和激活率两者。在终端市场进入存量竞争后，流量将显得更加重要，而疫情就是短期催化剂。

长期因素

虽然短期疫情有刺激作用，但智能电视厂商走红的背后还有着长效的发展逻辑。

其一便是电视厂商定位的转变。进入到物联网时代，不少电视厂商都选择将业务进行拓展，而非单单局限在电视产品上。例如海信此前便已由“海信电器”变为“海信视像”，将产业发展聚焦在高清智能显示终端、新型显示、显示技术等方面的视像产业。

不只是海信，此前康佳也早早开始了业务转型，着重突出自身的核心技术竞争优势。立足“科技+产业+园区”，康佳的业务范围将会更加多元。在多业务的协同发展下，康佳也将会更聚焦于技术实力。通过对综合业务的整合，借力5G、云计算等技术，传统电视厂商在未来将会拥有更广阔的发展空间。撇开传统电视整机制造的固有印象，市场自然会更加看好业务更加多元的电视厂商。

第二点便是技术风口的趋势。2020年注定是技术密集爆发的一年，不仅仅5G概念会更加深入，在上游面板领域也将会迎来重大升级。在此前行情疲乏的时候，受益于应用时间的拉近，Mini LED相应板块也逐渐火热起来。作为直接受益方，智能电视也有相应的带动作用。

据悉，相比于传统LED背光产品，Mini LED背光电视在控光效果上要更加出色，有望促成当下液晶电视的高端化转型，重新带动市场需求。不仅如此，上游面板市场整体有望回暖，触底反弹之后或将有利于下游终端市场摆脱价格竞争。在技术风口和电视厂商发掘应用场景下，智能电视功能将会更加丰富，落地更多的应用场景。

第三点便是电视厂商自身的布局策略。以康佳为例，除了整机制造，康佳在芯片、半导体显示等领域也有诸多布局，而这些以技术为核心的布局非常契合目前半导体投资的逻辑，因而能够带动一定的投资信心。

对于其主控芯片投资，康佳对康芯威存储技术有限技术公司进行了信息披露。康芯威表示其主控芯片争取在2020年销售1亿颗，并且指出国内对于存储主控芯片需求占比达到70%，但国产品牌占有率仅为8%左右。通过技术切入，康芯威主控芯片产品有利于提高国产自给率，抢占市场份额。通过康芯威半导体切入半导体行业大市场，顺应当下提高国产自给率的半导体投资逻辑，康佳的集团业务给投资者创造了更多的想象空间。