玩法简单但内核不简单，谈谈《动物森友会》爆火的秘密

文 | 雷科技leitech

上一款被全网热议、火到出圈的现象级的主机游戏，还是被评为“满分神作”的《塞尔达传说：荒野之息》，但要知道《塞尔达传说》是有着四十年历史的超级IP，而且是任天堂Switch游戏机的首发作品，其本身的分量就不是其他游戏能够比拟。

只是，《荒野之息》的辉煌已经是历史（尽管卡带在二手平台上还要三百多），现在最火爆的游戏，非《集合啦！动物森友会》（以下简称“《动森》”）莫属。综合各方面的数据来看，《动森》就是这几天的“现象级游戏”，小雷在朋友圈、微博乃至其他社交软件都能见到相关的讨论，大有“出圈”之势。

各大平台的数据似乎也能佐证小雷的直觉，在百度指数上和《动森》有关的几个关键词迎来大爆发，尤其是3月23日当天搜索量突然翻了好几倍，到今天搜索趋势的增长势头虽有缓和，但也还是在增长当中。

在微信上，和《动森》有关的关键词也是呈“坐火箭”的势头上涨，指数值一度逼近1700K；在微博上，“动物之森”的关键词在3月19日（发售日）起也出现了两波上涨，3月23日迎来爆发并达到了热度顶峰。

或许我们从卡带售价的变化可以更直观地看出《动森》的火爆，《动森》实体卡带在国内的售价一路从340元上下飙升至430元，更一度出现了断货现象，要知道算上今天（3月26日）《动森》也不过是发售了7天而已。

从小雷自己的情况来看，身边有Switch的同事朋友基本都入手了《动森》这款游戏，当然本人也已经玩了四天了。在我看来，《动森》这款游戏的确挺有意思，但爆红的原因却百思不得其解。

“跟风”是爆红的第一主因？

无论从游戏模式和IP知名度等因素来看，《动森》在国内都是一款小众得不能再小众的游戏。实话说，小雷可能也是“跟风”大潮中的一员，因为在热议铺天盖地出现之前，我对这款游戏可以说是一无所知。

在我们的认知中，类似的养成、休闲游戏里《牧场物语》《星露谷物语》或者《模拟人生》都要更加出名，也许《动森》在国外有着非常庞大的粉丝基础，但这一切都与中国游戏玩家无关。

无法否认，很大一部分购买《动森》的玩家都带有一定的跟风心理，因为他们本来并不是《动森》的老玩家，他们购买的动力更多的是来自于网络上的各种体验、分析甚至是鼓动。

例如，在小雷关注的微博用户里基本是以数码博主为主，但在《动森》发售之后他们当中有不少在微博上分享自己游玩《动森》的心得，无形中达到了“安利”的效果。而在B站上制作《动森》相关视频的制作者更不在少数，B站也特意制作了一个《动森》专区以满足观众的好奇心，相信内容制作者的自发宣传，是《动森》出圈的第一步。

然而光凭内容制作者的传播，是不可能让《动森》获得如此高热度的，要知道这是一个售价在330元以上的游戏，而且还要求用户先拥有一台Switch游戏机。这么多非核心玩家愿意付出成本去体验游戏，最主要原因还是他们认可《动森》的游戏内涵和本质，而且游戏鼓励交友的属性，也让那些购买《动森》的用户有原动力去进行自发宣传。

《动森》爆红的原因远没有我们想象的那么深不可测，归根到底这不过是最原始的口碑传播行为，而互联网的高度发达则成为了助推器。当然，在传播过程中《动森》本身的“口碑”是关键，如果游戏品质不过硬，那么传播行为也无从说起。

过硬的游戏内涵是关键所在？

小雷在B站上搜索《动森》的体验视频，看完之后只有一个感想，那就是“有趣”。作为一款以养生、日常为主的休闲游戏，《动森》的有趣并不是强调“与人斗其乐无穷”的畅快感，也不是挑战解密、打造装备获得的成就感，反而是平平淡淡的日常生活，喜欢钓鱼就钓鱼喜欢抓蝴蝶就抓蝴蝶的随心所欲。

有关《动森》的乐趣所在网上已经有太多的总结，简单来说“没有明确的目标”反而是最核心的游戏乐趣。和绝大多数的开放性游戏一样，《动森》世界内绝大多数的内容都可以交互，而且没有地形的限制，更没有一个明确的游戏目的。

“还贷款”或许可以作为前期的游戏目的，但如果你完全不管那么也不会对游戏进度有任何的影响。游戏内的目的性已经薄弱到了可以不在乎，只要过了前期的新手阶段，待必需建筑都建起来，那么玩家就可以放飞自我了。

但同时，如果你想带有目的性地玩那么也不是不可以，最开始玩家所在只不过是一个无人岛，但可以通过升级房屋、广场和招揽邻居等手段让无人岛变成热闹的市镇，根据市镇的繁华程度还可以进行评级，总而言之想要在《动森》里玩出《模拟城市》的感觉也是可以的。

《动森》是一款典型的“任天堂”游戏，受限于Switch的机能游戏画面并不出众，建模也并非完全的3D：视角只能上下转动而不能左右转动，除了人物之外其他东西也没有精细的三维模型。然而，《动森》的细节表现却令人感到惊叹，例如“邻居”可以准确记住我们相处的天数，整蛊邻居会被讨厌等等，他们是NPC但更像我们身边的朋友，有血有肉有情感。

虽然门槛颇高，但《动森》的联机表现也是一大特色，当然如果你自己的小岛已经建设到一定规模的话，那么联机会带来更多乐趣。《动森》的联机功能不是为了让玩家组队迎战超级Boss，而是让玩家们能够像现实中那样互相串门拜访，或者相聚一起互相捉弄甚至搞一些恶作剧。

在《动森》小雷最喜欢做的事情是钓鱼，在刚刚开始玩的时间里甚至试过连续钓了三个小时，这一过程非但没有令人感到烦躁，反而非常享受。我并不介意把《动森》当成一个“钓鱼模拟器”来玩，只要你想你可以让《动森》成为各种模拟器，钓鱼也好捕蝶也好种花浇水也好，任何玩家都能在游戏里找到令人沉迷的事情。

还记得《旅行青蛙》吗？

《动森》的爆红让小雷想起两年前的另一款游戏《旅行青蛙》，二者之间有着不少的相同之处。首先，两款游戏都是一夜爆红，变得家喻户晓；其次，两款游戏都是主打休闲体验，老少皆宜面向人群较广。当然第三点相同之处不知道会不会变成现实，当年的《旅行青蛙》仅仅是火了一周多一点时间，然后便彻底消失在大众视野之外。

《动森》的命运也会是如此吗？有着一定粉丝基础的《动森》应该不会像《旅行青蛙》那样彻底销声匿迹，但一段时间过后热度下降几乎是必然的。可能无需半个月，互联网便不再热衷于讨论《动森》，它又再变成本来的样子：喜欢的人喜欢得不得了，不感冒的人毫无感觉。

然而，这并不能否定《动森》的价值，在中国市场的突然火爆，对《动森》来说不过是锦上添花而已。

《动森》放在世界游戏史中必定是一枚耀眼的里程碑，它几乎是休闲游戏的天花板产品，理念、玩法对于游戏行业而言均有值得借鉴之处。从销量来看《动森》已经大获成功：已经成为了任天堂史上单周销量最高的游戏（包含实体卡带和数字版），在多个国家均是NS平台的销量冠军。

谁会相信休闲游戏能够达到如此高度？《动森》的老粉丝可能不会感到特别惊讶，但对中国游戏圈来说恐怕是无法想象的。相比起其他游戏，《动森》不靠刺激感官吸引用户，在营销上也没有太多的可取之处——至少在中国《动森》的火爆完全是靠玩家之间的口耳相传，但最终却成为了社会现象，更出人意料地助推Switch销量走高。

除此之外，《动森》的热销或许也和时下局势有关，全球范围内的疫情蔓延、经济下滑外加未来的不确定性，均加深了人们的焦虑。此时，《动森》提供的虚拟世界就如“乌托邦”一样能够成为大家的精神寄托，至少在这个世界里我们不用面对令人烦恼的现实，我们可以随心所欲地做自己喜欢的事情，例如伴着微风坐在河边钓一下午的鱼。

总而言之，《动森》的成功既有自身实力的因素也有大环境影响的因素，无论缺了哪个都无法让这么一款相对小众的游戏“出圈”并成为讨论的焦点。小雷认为，能够接触到《动森》这款游戏的我们是幸运的，无论你最终可以坚持多久、会不会继续热爱这个系列，但至少也在这段时间里收获了难得的喜悦和放松。

不为功利，不为争胜，简简单单体验游戏的乐趣，这才是游戏乐趣本身不是么？

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