《王者荣耀》对中国移动电竞做出了哪些贡献？

3月18日下午6点，KPL（王者荣耀职业联赛）2020春季赛正式拉开了序幕。

这届的KPL与往日有些不同，在疫情的影响下采取了线上的比赛形式，没有了热闹的舞美与展示，与往届相比稍显“冷清”。但这丝毫没有阻挡玩家与粉丝们的热情，手机、电脑、电视，各个直播间内弹幕铺天盖地。据统计，“云开赛”首日，KPL国内各大直播平台赛事直播间（官方及相关主播）观赛峰值合计超过6200万，创下KPL举办以来非决赛日的新高。「KPL揭幕战」直播话题更是冲上快手热榜前四，成为唯一实时登榜的电竞赛事。

对于手机游戏来说，前几年拥有这样的热闹景象简直难以想象。但是随着近两年的不断发展，移动电竞开始被越来越多的人关注和喜爱。其市场规模也水涨船高。据艾媒咨询分析数据，2020年我国移动电竞市场规模仍将持续增长，达到接近700亿元。

回溯中国移动电竞的发展历程，从得以成功落地到发展到如此规模，绕不开最先建立了成熟移动电竞体制的《王者荣耀》和KPL（王者荣耀职业联赛）。3月29日起，王者荣耀职业联赛国际巡回赛（KPLGT）春季赛也正式起航，在国际化的进程中，王者荣耀也作为中国移动电竞产业中亮眼的“招牌”继续拓展着自己的影响力。

如今，《王者荣耀》和KPL已经成为移动电竞领域最关键的角色，它们不仅让KPL的观赛人数甚至超过中超等顶级传统体育赛事，还使之成为这个时代年轻人最重要的生活方式之一。

01 移动电竞的“标准缔造者”

一个行业的快速发展往往起源于突破性产品的出现。

正如2007年iPhone的发布影响了整个手机和科技行业，移动电竞行业也需要有一个关键的破局者。

2013年，在被称为游戏届奥林匹克的三星WCG上，《水果忍者》、《神庙逃亡2》两款手游被列入比赛项目。2014年WCA，手游《刀塔传奇》被列入比赛项目。同时市场上开始出现了《全民枪战》、《天天炫舞》这种提出移动电竞概念的游戏。次年，《全民枪战》在上海万体馆举办比赛，设置了高额比赛奖金的同时在各平台进行了直播，但游戏本身的观赏度和用户交互程度都较为有限，赛事举办后的玩家关注度并不高。

“移动电竞”的概念在那几年受到了广泛的讨论和关注，其中就有一种声音认为：移动电竞是伪命题。

支持移动电竞是伪命题的另外一大论据就是，彼时的移动电竞行业仍然不够专业，各项赛事、制度缺乏标准。各大移动游戏厂商基于自身影响力，对于行业标准的探索仍未窥其门径。

直到《王者荣耀》和KPL的出现，这一声音才最终消失。

得益于优质的玩法与游戏制作，王者荣耀一经推出就成为了现象级的手游，积累了大量的用户。与此同时，《王者荣耀》在电竞赛事的观赏性和竞技属性方面，也占据了独特的优势。

作为官方最高规格专业晋级赛事，KPL首次举办于2016年。2017年3月24日，随着KPL春季赛的举行，KPL职业联盟也宣布成立。联盟建立之初，定下了“开放共建”“职业化”“地域化”的战略，随之确立了相关的收入分配、转会、培训、出品等一系列制度。2017年下半年，确立了王者荣耀的出生地成都为另一个核心，与上海形成“东西对抗”的格局，之后的联赛将在两个城市之间展开，由此也形成了《王者荣耀》东西部、主客场制模式的雏形。

由此开始，联盟制度开始成为移动电竞的行业标配，移动电竞职业化的发展也变得有迹可循。

创新的赛事和对移动电竞标准的探索，为KPL带来了更大的影响力。2016年的首届KPL，就累计获得了5.6亿的观赛量，总决赛观赛当天拥有超过1300万的活跃用户。2017年全年内容观看及浏览量约为103亿，其中直播与赛事视频播放量就高达91亿人次。而这个数据在2018年增长了65%，到达了170亿人次，2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量已经突破3亿人次。到2019，王者荣耀总赛事规模更是呈现指数级增长，内容总观看量高达440亿。中国大盘电竞用户对于KPL的认可有目共睹。

与此同时，人们对于《王者荣耀》和KPL的巨大关注，也让其所处的移动电竞行业得到了更多的目光。据艾媒咨询分析数据，预计2020年我国移动电竞市场规模将持续增长，达到接近700亿元。

随着赛事的发展，《王者荣耀》和KPL在商业的运作之下也开始发挥更多的价值，赛事的赞助、版权，游戏的周边产品等被更好的开发与利用起来。

2017年，老牌汽车厂商宝马与KPL签订了赞助协议。不仅推出了新款皮肤，还邀请五名KPL职业选手拍摄了一条广告视频。可口可乐公司下属的雪碧也不甘落后，作为备受年轻人喜爱的饮料品牌，雪碧取得了2017年KPL赛事的冠名权，表现出了对此次赛事的重视。

华硕、滔搏运动、麦当劳、浦发银行、大众、清扬也在之后几年加入了KPL的赞助商行列，联想、罗技、技嘉、外星人等科技企业更是赞助主力之一，其中vivo连续多年赞助成为赛事专用机，对KPL的认可程度可见一斑。KPL凭借自身庞大的用户群体，成为了急于扩大在年轻人中影响力的的赞助商眼中的香饽饽。

可以说，正是《王者荣耀》及KPL的成功，使得移动电竞的概念成功落地，并得到了更多的认可。专业的联盟、制度，清晰的格局与发展方向也为行业提供了全新的思路。

02 改变的不仅仅是游戏

在KPL诞生之后，曾有不少产品试图跟随《王者荣耀》打造顶尖的移动电竞赛事，但今天来看，却没有一个赛事在移动竞技领域达到与其同样的高度。回溯其原因，或许是在于对移动游戏而言，王者荣耀的“革命性”，不止于游戏产品本身，也为整个产业链条的生态带来了完善契机。

大至直播行业、电竞俱乐部、MCN行业，小至职业选手、主播解说，因为《王者荣耀》的出现，一个良性循环的产业链正逐步完整起来。

2014年7月份，国外游戏流媒体直播网站Twitch被亚马逊以10亿美元收购的消息传回国内，游戏直播开始被人们接受被VC大佬们关注，直播平台开始凭借LOL、DotA2火爆迎来高速发展。但随着人口红利见顶，传统直播平台的流量天花板初现，增量开始出现下滑。

此时，《王者荣耀》和移动电竞的发展为直播平台带来了不一样的内容和新的增长点。

2018年，根据艾瑞的报告数据显示，TOP1000 游戏直播平台主播中有13.4%的头部游戏主播来自王者荣耀专区，知名王者荣耀主播像张大仙、嗨氏，等凭借优秀的技术和风格，从万千主播中杀出重围，成为了年轻人中人尽皆知的高手。同时，也成为了各大直播平台争夺的重要流量资源。

《王者荣耀》的影响力，在近年来发展迅猛的短视频产业中也彰显无遗：游戏成为了短视频内容中的重要垂直品类，新媒体营销机构米汇此前发布的《游戏行业新媒体营销报告》显示，在游戏行业相关短视频标题，前三大高频词分别是王者、荣耀、世界，可见王者荣耀是游戏短视频的热点话题。

此外，也有一些公司因《王者荣耀》和KPL而崛起，如亚洲最大的电竞运营商量子体育VSPN。

量子体育VSPN总裁滕林季当初选择移动电竞并不是偶然，2015年的时候移动电竞游戏用户就有1.96亿人，占了移动游戏用户的4成多，与此同时腾讯根据用户的行为趋势和数据研究，也认定了移动电竞的发展方向，但聚焦移动电竞还是有一定风险。

可滕林季认为，如果连《王者荣耀》都无法证明移动电竞的价值，恐怕移动电竞的发展还需要很多年。于是他带着VPSN一头扎了进去，从2016下半年第一届KPL举办每个步骤进程VSPN都与王者荣耀进行深度探讨，到2017年与王者荣耀一起对电竞商业化进行重点对投入帮助KPL开拓商业合作，VPSN在王者荣耀的影响下在KPL上获得了不少收益，2017年，VSPN成为同行里率先实现盈利的公司。

当然，不少游戏MCN机构也依靠王者荣耀等电竞内容有了巨大发展，以小象大鹅文化为代表的游戏MCN机构，已经是顶尖的游戏MCN机构。

在线下，电竞小镇的概念也在移动电竞赛事热烈推进中被地方政府看好，一些游戏产业薄弱的城市早就提出要开发电竞小镇，包括安徽芜湖、江苏太仓、重庆忠县、河南孟州等，就连上海都在近两年提出要建成全球电竞之都。

03 当移动电竞成为一种文化

对于移动电竞来说，“常青树”《王者荣耀》凭借着极高的产品热度，为移动电竞的商业化空间打开了新的上限：行业热度持续走高，产业生态逐渐完善，未来的移动电竞还有着更多的想象空间。

在赛事的规范和成长方面，《王者荣耀》成为了移动电竞实至名归的“定义者”：《王者荣耀》从零到一，为整个移动电竞行业探索出了一条标准化道路，不仅找到了移动电竞的基本玩法，也让移动电竞在不断进化中逐渐成长。

在商业拓展方面——KPL不断完善的产业生态，正在为上下游各端企业带来良好的发展契机。而随着KPL在国际市场上的拓展，《王者荣耀》的电竞魅力和其内核的中国文化魅力，也正在被更多人看到。

没错，从国内电竞用户大盘到KPLGT国际巡回赛直接的辐射的海外华人社区再到当地的电竞爱好者，王者荣耀使得移动电竞成为了一种实实在在的文化现象。这可能是当年认定移动电竞是“伪命题”的人所无法想象的。

2019年12月14日AG超玩会战胜了宿敌QGhappy，成功夺得2019年KPL秋季赛总冠军，对于AG超玩会来说，这次夺冠是对老对手QGhappy畅快的复仇，也是曾经那只“银河战舰”的涅槃重生。

敌方水晶爆掉的一刻，无数AG粉丝激动地热泪盈眶，作为老牌强队，两次折戟总决赛后他们终于捧起了冠军的奖杯，队内明星选手老帅与梦泪此前为失败背负的压力换来了回报，AG粉丝开始了属于他们的狂欢。

在KPL中，有过无数像这样让人记忆深刻的画面：梦泪的韩信偷家、刺痛的孙尚香泉水五杀、总决赛AS仙阁大乔的神仙操作等等。一次次精彩的比赛，推动了KPL赛场上的选手，成为了这个时代的ICON：老帅的忠诚与刻苦、猫神的调皮与天赋，还有那个被无数人效仿，让“偷家”成为一种风潮的梦泪，都拥有者属于自己的粉丝群体。

AG超玩会的粉丝，应该都不会忘记这一刻：在18年春季赛，AG超玩会对战EDG.M时，阔别赛场288天的兰息，终于为困境中的AG超玩会赢下了一场比赛，他热泪盈眶地说道：“我半年多没有打比赛了……”。

兰息的泪水感动了无数人，移动电竞直达人心的力量也在那一刻展露无疑。

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