健力宝王老吉后，南方一饮料巨头崛起，创始人身家百亿曾收购汇源

杭州美龄妈咪健康管理有限公司 2020-04-07 15:13 抢发第一评

在中国饮料市场，南方饮料的产销量一直名列前茅，像健力宝、王老吉这些品牌就是其中的佼佼者。而除了它们，还有一家饮料巨头天地壹号也颇为知名。天地壹号由北大毕业才子陈生创建，他除了卖饮料，还是知名的土猪大王，创办了高端猪肉品牌壹号土猪。

公开资料显示，天地壹号创始于1997年，2015年挂牌新三板，目前拥有十余家全资子公司，建有六大基地，是醋饮料行业的领军企业。而壹号土猪，也是国内规模名列前茅的土猪肉食品连锁品牌。

八十年代初，作为北大毕业的天之骄子，陈生被分配了一份“铁饭碗”工作。工作虽然稳定却收入非常低，于是当下海潮来袭，陈生毅然辞职创业，卖白酒，做地产，一直以来生意都不错，积累了不少资金。

在偶然的一次宴席上，他发现人们很流行用雪碧兑陈醋当饮料喝，商业嗅觉敏感的陈生很快就看到了其中的商机。他认为，如果直接把这种饮料生产出来，肯定会大卖。于是陈生立马找到这方面的专家团队进行研究，在产品配方、工艺设计、设备购买方面火力全开，仅用不到1个月时间，第一瓶“天地壹号”苹果醋就诞生了，可以说创造了行业传奇。

趁着人们爱用雪碧兑醋的风潮，“天地壹号”刚面世就供不应求，产品风靡湛江、茂名、阳江等地，从广东市场发展到了全国市场。在营销上面，陈生打破常规，创新的想出了“给健康加道菜第五道菜天地壹号”的广告语，把天地壹号比喻成健康的第五道菜，定位餐桌场景，品牌知名度也迅速打响。经过20多年发展，天地壹号已经成为全国最大醋饮料基地，占全国醋饮料市场的40%以上，成为当之无愧的南方饮料巨头，连中国饮料老大企业娃哈哈的掌门人宗庆后都曾表示，做醋饮料中国没有人能做得过陈生。

醋饮料生意做得风生水起，陈生也在饮料领域谋求多元化发展。2019年4月，他曾花费36亿元试图拿下昔日中国果汁巨头汇源，但后来因为种种原因未能实现。但时隔5个月，陈生还是全资控股了中国新锐果汁品牌明媚，发力果汁市场。

值得关注的是，陈生不仅饮料生意成果满满，在养殖业也是收获颇多，凭借壹号土猪势头，旗下的生猪年出栏量也达到了60万头，并顺势进入生鲜领域，创办了鲜生壹号、肉联帮等社区生鲜品牌，并获得了美团、苏宁等互联网巨头的融资与合作。

事业上的成功，让陈生的个人身家也一度超过百亿。饮水思源、不忘初心，陈生斥资2亿为家乡村民修建别墅，帮助他们脱贫致富的事迹，被社会广为热议，被誉为最不忘本的爱心乡贤企业家。

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