云游戏，成就下一家堪比“奈飞”的公司，智能电视产业将迎来暴增

在互联网的上一波浪潮中，市值超越迪士尼，成为全球最大娱乐公司的Netflix（奈飞）无疑是其中的佼佼者。而当5G新技术革命开始的前夜，下一个“奈飞”公司将会在哪里？答案很可能是云游戏。

云游戏一直有着属于自身的产业节奏，但疫情在无意中加速了它的发展。当看到Google开放Stadia大肆收割用户后，云计算巨头亚马逊也抑制不住冲动进军云游戏市场，宣布名为“Project Tempo”的亚马逊云游戏平台最快将于今年内上线，其研发了五年的《New World》游戏也将于5月正式开售。

近年来，亚马逊开放云技术给游戏厂商、打造游戏引擎 Lumberyard、对游戏产业投资数亿美元等行为，着实让人摸不到头脑，而Project Tempo即将问世的消息一经发布，顿时就让我们明白了亚马逊拓展游戏产业行为背后的意义。

事实上，不止Google、亚马逊，在5G商用浪潮的背景下，互联网巨头们都看到了云游戏的潜力。而落到终端场景来看，云游戏的持续火爆，或许也会对其理想的载体智能电视产生深远的影响。

巨头的游戏

比我们想象的都要早，十年前，OnLive就提出了云游戏的概念，随后，索尼、英伟达等硬件终端企业纷纷入局这一领域。不过遗憾的是，这些平台无一例外都折戟沉沙。

虽然这些平台失败的原因多种多样，但是从平台自身的因素出发，我们还是可以找到一些失败的规律。

以OnLive为例，由于当时的网络限制，为了流畅，其主打720P的画面，首先当时美国平均宽带速度为9.54Mbps，根本不足以支撑实时流畅的720P画面，与此同时，离线游戏可以呈现出更优异的画面，这两方面的因素，让很大一部分游戏玩家对云游戏持观望态度。

另一方面，由于云游戏需要高算力，OnLive在上线前就部署了几万台服务器，这些服务器每月的运营成本高达 500 万美元，但是OnLive全球日在线用户数最多才1600人，导致大部分服务器都处于空转状态，从财务层面直接压垮了OnLive。

当然了，导致OnLive失败的原因还有很多，但是归根结底主要还是OnLive自身的技术水平不够，以及客观环境的限制。

之所以Google、亚马逊等企业在近两年突然集中发力云游戏，与引发OnLive失败的环境向前发展有着直接的联系。2019年，5G在全球的商用正式开始。

5G网路最大的亮点，就是带宽足够高，平均网速可以达到1Gbps，这个速度应付OnLive 720P的内容绰绰有余。而据Google的介绍，Stadia最高4K/60fps的用户端游戏画面，需要的网速带宽为25Mbps，也在5G网速的规范内。

可以说，在5G网络的高带宽下，云游戏终于解决了画质、连接等一系列与体验直接相关的问题。艾媒咨询《2019中国云游戏行业专题研究报告》表示，得益于5G网络的爆发，2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元，用户规模6300万人，预计2023年，市场规模将接近1000亿元，用户规模有望达到3.73亿人。

除了迎合客观环境，互联网巨头们在经营云游戏的时候，还有一个得天独厚的优势，那就是云服务能力。

以亚马逊为例，2019年，其AWS云服务拿下了40%左右的市场份额，这一方面说明了亚马逊云服务技术实力雄厚，另一方面也必然会促使亚马逊拓宽云服务的应用场景，现阶段，亚马逊瞄准的正是云游戏。

无独有偶，国内领先的云服务提供商，也开始纷纷布局云游戏领域。比如，2020年初，阿里巴巴就通过战略投资为同桌游戏提供云游戏的云服务支持，3月下旬，华为云与腾讯游戏达成合作，将为后者提供云基础设施、云渲染、编解码等方面的技术支持。

在5G网络大规模商用的背景下，拥有雄厚技术实力的互联网巨头们不约而同的进军云游戏，想必会极大的促进上下游产业链的成熟，进而影响消费级市场。

5G时代的“奈飞”

除了环境与技术方面的独到优势，在应用场景上，云游戏对比传统的游戏也会有更高的想象力。

目前来看，云游戏运营商们不谋而合的选择订阅制为主要的营收模式。比如Google Stadia 就提供了每月9.99的付费选项，可以实现4K 60FPS 的超高画质，畅玩更多的游戏。

从这个角度，我们可以发现，云游戏的营收模式与Apple Music、Netflix（奈飞）等流媒体业务十分类似，都是通过月度的付费，体验平台提供的优质内容。

考虑到Netflix正是乘着4G的移动互联网东风二次崛起的，5G独特的优势，很有可能让云游戏彻底改变传统的买断制的游戏经营模式。

事实上，在去中心化大势所趋的今天，苹果已经着手将游戏买断制变为Apple Arcade的订阅制。虽然由于Apple Arcade 的上线，2019年Q3苹果游戏收入下降了13％，仅为3.37亿美元，但是财报显示，该季度，包含Apple Arcade业务的苹果服务收入达到了114.55亿美元，同比增长12.6%，可以明显感受到订阅制的优势。

因此，在平台的推动下，当越来越多的游戏运营商看到了订阅制的优势后，未来的游戏很有可能也会“流媒体”化，仅需为平台付费，就可以做到即点即玩。

电视终端将迎来暴增

尽管目前的云游戏平台都宣称将要打造覆盖PC、智能手机、智能电视的全平台游戏场景，但是结合孤立的产品来看，PC和智能手机已经有了相应的游戏库，未来可能只是云游戏的辅助设备，而智能电视或许才是云游戏大大展身手的终端。

这主要是因为主机+买断制游戏的模式，极大的限制了电视观众玩游戏的欲望。据Alphawise统计，全球至少 10% 的非游戏用户由于游戏主机硬件价格方面的高门槛而不玩游戏。

反过来看，虽然智能电视硬件屡屡推陈出新，但是智能电视的内容并没有跟上硬件的发展，仅通过视频内容吸引用户，并且大部分视频内容还需要智能手机的投屏功能才能观看。

因此，云游戏下放后，给智能电视行业带来的最明显的变化，就是可以拓宽智能电视的内容库，使之不再是单纯的“播放器”，进而更多的承载起家庭娱乐中枢的功能。

奥维云网数据显示，2019年，电视机的日均开机率仅为30%，且大部分电 视受众为40岁以上的人。由于云游戏有着高互动性、仅占用碎片化时间等优势，必将极大提升智能电视开机率以及停留时间，让年轻用户回归客厅大屏。

因此，虽然目前云游戏对比传统游戏仅仅是载体出现了变化，但是随着这一变化的产生，未来游戏最主要的终端很可能从PC、智能手机迁移到智能电视，让每个拥有智能电视的人，都能成为“主机游戏玩家”。

云游戏，必将成就下一个堪比“奈飞”的伟大公司。