高晓松：电影院什么时候开，已经没那么重要了

天下网商记者 丁洁

新冠疫情的突发让武汉被迫“停业”76天，更让全球的娱乐业按下暂停键。

美国疫情持续恶化，影院闭门谢客，新片发行日期延了又延，《速度与激情9》《黑寡妇》《花木兰》等好莱坞大片无奈撤下院线。三周前美国连锁电影院巨头AMC就宣布进入停业状态。

在国内也有一大批文娱公司没能熬过这段至暗时光。据企查查提供给网视互联的数据显示，从2月1日至3月20日，全国一共有988家文娱企业登记注销。

但在阿里娱乐战略委员会主席高晓松看来，疫情恰好触发了文娱产业的另一重按钮——“线上首秀”开启，无论是音乐或是影视，都在朝着数字化、直播化、虚拟化进行转型。

他认为，中国文娱市场的前十年是将资本的能力发挥到了极限，未来十年，资金将会退潮，但通过数据、5G、区块链等新技术的革新和应用，进入文娱市场的门槛大幅降低，更公平的时代将会到来。

4月24日，天下网商创刊十周年之际，高晓松作为2020新网商在线峰会的嘉宾，分享了他对中国文娱产业变革的深度思考。

去电影院的需求骤减

疫情的全球爆发，让文娱产业遭受到了史无前例的“震荡”。

前有“加拿大国宝”之称的太阳马戏团将申请破产，后有美国迪士尼在近日传出将停发10万名员工工资的消息。

但在高晓松看来，灾难的背后也孕育着希望，疫情并没有造成历史的倒退，反而加速了文娱市场的数字化进程。

尤其在影视产业链上，越来越多的制片商将影片放上网络，流媒体变得一枝独秀。

据《好莱坞报道者》的一场调研显示，38%的美国成年人支持暂时关闭电影院，43%的人表示自己更希望在线上观影，更有21%的人表示，受疫情影响，续费了视频网站会员。

在会上，高晓松举了流媒体巨头Netflix的案例。据悉，在全民居家，影院、剧院关门谢客之时，Netflix的订阅用户猛增至1580万，远超预期。

据尼尔森预计，疫情期间，流媒体服务的总体使用量将增加60%。不久前，由于同时使用流媒体服务的用户太多，欧洲有些国家已经要求Netflix、亚马逊、苹果和迪士尼下调其流媒体平台的视频清晰度，以减轻网络负担。

太阳马戏团

像太阳马戏团、迪士尼公园这类的大型主题公园几乎没有竞争对手，随着疫情的好转会慢慢恢复，“最难恢复的是电影院。”高晓松认为，观影不追求互动效果，加之家庭线上观影越来越高清，去影院观影的需求骤减。

值得关注的是，在优酷的部分优质内容中，在清晰度一栏里的蓝光1080P之上悄悄多了一个帧享体验。据悉，该体验已经覆盖了超过600部优酷的电影、剧集和综艺，这个数量还在不断扩充中。

“未来会有不少演唱会也将转型线上，”高晓松认为，不少演出公司都具有5G、AR、VR等技术储备，在疫情下，技术纷纷落地。

4月22日，由大麦网、虾米音乐、网易云音乐联合发起，高晓松担任总策划的《相信未来》线上义演活动公布了第一批音乐人阵容，王菲、那英、老狼、吴亦凡、张艺兴、周深等均在列。

5G将颠覆文娱行业

以往，当我们听到5G、云计算、区块链、人工智能这些词汇，都觉得遥不可及。但因为这次疫情，超过2亿人在家云上办公，宅家刷剧、玩游戏，这些云应用就有了更直接的最大化体现。

5G的到来给文娱产业带来了哪些变革？高晓松认为它将颠覆未来的文娱行业。

在科幻小说《三体》中，主角罗辑通过一套VR设备进入游戏，感受三体人的日常生活。当时，书中那套设备十分笨重，还需伴随机器的强大算法才能支持。

而在5G时代，这样的VR体验无需在家中配置大型计算设备，只需借助5G网络高宽带、低延迟的特性，就能进入到真实与虚幻难辨的场景中。

高晓松在新网商峰会

5G技术不仅是提升带宽速度，还拥有数据驱动的能力。未来，大量智能硬件会涌现出来，它们会逐步削弱APP手机应用的能力。智能硬件能够直接带走用户数据，绕过应用程序。

文娱市场的内容分发形态也因5G被改变。

5G时代，下游智能硬件的空前扩张会引发版权的细分问题，例如智能厨房音乐播放权、智能汽车音乐播放权、智能厕所音乐播放权……比如音乐平台再也不用为了一首冷门歌曲付大笔版权费，而是可以购买即时的单次版权。

“未来会有更加公平合理的利益分配，向用户推送更精准的内容。”高晓松表示。

5G的广泛应用也将带来新蓝海和新机会。高晓松曾在《晓说》中提到，未来会涌现出Content operator（内容运营商）的角色，它介于内容生产者和内容发行者之间。

未来，发行者、创作机构被打散，就需要一个中间的匹配平台，即内容运营商。他能承接服务、收钱、分发等工作，不过这一角色需要有长期的用户积累以及大量的数据积累。

中国文娱市场的后十年

高晓松认为，中国文娱市场的前十年将资本的运作能力发挥到了极限，投资、片酬逼近好莱坞，却与市场占有量不成正比。

近年来，内容产业处于变革中。优质内容得到市场认可，视频网站主导的平台购剧模式正在脱离“一次性版权购买”的方式，取而代之是与制作方共担风险共享利益。

不过市场的反馈有时候也不如预期，高口碑内容也存在两极分化现象，例如《延禧攻略》的逆袭及《天盛长歌》的失败。

相关人士分析，这是文娱市场正在进行规范化重建，也是资本退潮后的阵痛，“未来不可能再出现资本的狂欢了。”

中国文娱市场的后十年将会如何？

由于技术的进步，数据的进一步丰富，伴随着5G、区块链技术的广泛应用，进入文娱业的门槛随之降低。

不久前，有网友在B站发布了通过人工智能中“深度学习”的算法改编的“淡黄的长裙，蓬松的头发”的rap版本。目前AI除了作词，还能作曲，就连出整张专辑，人工智能都能一手包办。

高晓松认为，影视业的改革会慢于音乐行业。但是伴随着创业工具的不断完善，尤其编辑、剪接工具的低门槛化，影视行业的创作者会大量涌现，并有一些UGC创作者会进入到PGC领域，这是未来十年可期的。

日前，悬疑剧《重生》在优酷热播，据阿里影业副总裁、《重生》总制片人敦淇透露，在《重生》项目的选角工作中，优酷大数据智能预测系统“北斗星”提供了很大支持。即通过对剧本情节的评估，确定人选的标签，再通过市场调研确定演员，《重生》的主角张译就是这样挑选出来的。

技术的进步，数据、内容的精品化，必将让中国文娱市场的未来十年再颠覆性地“重生”一回。

编辑 陈晨