我四渣渣辉广告营销为什么那么成功

顽皮木偶 2020-05-12 17:05 抢发第一评

“大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”这句话相信你一定听过，它在2018年成为当年最洗脑广告，成为不少人的梦魇，一闭眼就在脑中挥之不去。这句话是网页游戏《贪玩蓝月》的广告。

最近它经过一段时间的酝酿，发布了“船新广告大片”。这个大片用了电视购物、窃·格瓦拉梗，但我还是只能用一个烂字来形容。《贪玩蓝月》的广告一直是烂的代名词，因此这视频并没有什么人关注，微博上寥寥无几的互动让人顿生同情之心。

不过，对于《贪玩蓝月》，比它的广告更值得注意的是，这款游戏已经四年了，你可能觉得不可思议，也许让你更不可思议的是，这款2016年4月上线的游戏最高月流水超过2亿元，截止2018年末累计流水超过30亿。

这款制作粗糙，人见人骂的烂游戏赚的盆满钵满，并且过了4年依然活得很好，那么它是怎么做到这么成功的呢？这跟它的营销策略是分不开的。

01 复制《热血传奇》成功经验

《贪玩蓝月》这款游戏的原型是《热血传奇》，《热血传奇》2001年由韩国WEMADE Entertainment发行，2001年，陈天桥拿下了它的代理权，然后开始收割国内游戏用户。那个年代，PC还没有普及，不少人都是去网吧上网。21世纪初那几年，如果你去网吧扫一眼，玩游戏的有80%以上玩的都是传奇。

巅峰时期，《热血传奇》是世界上同时在线人数最高的网游，有数据号称达到千万，要知道，这是在PC不普及的网吧时代。盛大网络也借此一战成名，很快在美国上市。

很多时候，成功来自于复制前人成功的经验。《热血传奇》在当年火遍大江南北证明了其游戏的设计、逻辑等都是顶尖的，也是经过市场证明的，并且直到今天，依然有大批粉丝怀旧。《贪玩蓝月》基本是山寨《热血传奇》，这保证了其游戏设计的基本逻辑是过关的，并且在启动期就自带一批有记忆基础的用户。

02 定位精准受众：中年人

不少年轻人都觉得身边没什么人玩《贪玩蓝月》，其实《贪玩蓝月》在一开始就将自己的受众定位在21世纪初玩《热血传奇》的70、80后，这与如今玩《王者荣耀》的年轻人有显著差别。

在《贪玩蓝月》的传播素材中，各种金龙满天飞，大刀砍来砍去，感人的五毛特效，这些东西对年轻人毫无吸引力，而对于80后中年男，则唤起了21世纪初的记忆，他们想要找回当年那种血脉喷张，买了装备豪横砍人的状态。

根据STN2017年的数据统计结果，“页游玩家的年龄分布中，30-39岁的占比54%，其次是40-49岁的玩家他们大多有家庭要照顾，没有太多时间，所以更喜欢操作简单，不用动脑的2D即时战斗。”B站up主敖厂长曾通过调查发现，《贪玩蓝月》70%的玩家年龄都在35-49岁之间，在敖厂长视频下这位网友的评论就很有代表性。

所以《贪玩蓝月》从诞生起就避开了《王者荣耀》这类年轻人和学生的游戏市场。它避开了锋芒，走了一个差异化，将受众定位在80后中年用户。

03 明星投放的大数据测试思维

一款游戏如果能够让明星代言，当然可以迅速让市场了解，但是作为一个新游戏，预算有限的情况下，如何让自己以最小的成本找明星代言呢？

2017年罗振宇的跨年演讲讲过一种找代言明星的策略，原话是这么说的：

有款游戏，一夜之间签下很多明星代言，从常理看这不可能，其实，他们开始没签合同，明星的照片先用了再说，然后网络大数据会瞬间告诉你，哪个明星对于这个市场是有效的，就立马给这个明星的经纪人打电话：只要肯授权，几百万马上到账。没错，这就是侵权。但明星团队是愿意打旷日持久的官司，还是落袋为安？反过来说，游戏公司是愿意侵权拿到市场的先发优势，还是在规则之内缓慢行动？

很多人认为罗振宇说的就是《贪玩蓝月》的找明星策略，据不完全统计，给《贪玩蓝月》代言过的有张家辉、古天乐、陈小春、甄子丹、吴孟达、乔杉、马丽、胡军、刘烨、孙红雷、徐锦江等。

从后来《贪玩蓝月》主要使用的明星来看，里面最好用的就是古天乐和张家辉了。

在明星投放这里，《贪玩蓝月》用了精益创业思维，这种思维是先开发一个最小化可行产品（MVP），然后小范围推出、收集反馈，迭代、完善、大范围推出的动态过程。它是用最快的方式，以最少精力完成“开发—测量—认知”的反馈循环。

从明星代言、投放角度来看，《贪玩蓝月》在这种策略下，使用了多个明星进行小范围投放测试，获取反馈，从中选择反馈效果最好的明星，进行签约，然后再进行大范围投放。最终得出的结论是古天乐和张家辉的效果最好，后来二者也的确让《贪玩蓝月》大火。

今年初《贪玩蓝月》又签约了谢霆锋为代言人，可以发现，这款游戏找的代言人基本也是70、80后香港明星，这些明星基本上是陪伴广大80后走过青春岁月的人，这与上面说的游戏的人群定位也是相符的。