维多利亚的秘密英国公司破产清算 中国能否为维密带来新的生机？
作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
6月9日，维多利亚的秘密英国公司宣布破产，进入破产清算，正式宣告被“接管”。接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行资产重组，并为其寻找潜在买家。
据了解，因受公共卫生事件影响，维密在英国25家门店处于关闭状态，上百名员工停工在家。
作为具有国际影响力的女性内衣公司，英国本土市场宣布破产让很多人感到吃惊。其实，纵观维密的老东家L Brands的财报就可看出，此次维密的危机早有征兆。
自2016年之后，维密的业绩急转直下。
2017财年的营收下滑9%至73.872亿美元；2018财年营收下滑0.17%至73.75亿美元。2019财年营收继续下滑7.79%至68亿美元，经营亏损为6.16亿美元，从而母公司L Brands销售额下跌2%至129.14亿美元，并由盈转亏录得净亏损3.66亿美元。
因此，维密的衰退早在2016年就开始了，只是疫情的蔓延给了它致命的一击。
而此前为了止损，L Brands与私募基金Sycamore Capital于今年2月达成共识，Sycamore Capital 本计划以5.25亿美元的价格购买维秘55％的股权。结果，私募基金“反悔了”，先是单方面宣布终止收购，后又与L Brands达成共识，双方正式终止此前关于收购维密的交易。
维密英国公司也终于走到了“结局”，而在舍弃英国市场后，维密却将目光投向了拥有巨大潜力的中国市场，寻求新的生机。
今年4月，维密宣布周冬雨成为大中华区品牌代言人，杨幂则为其亚洲区代言人，首次选用明星而非模特代言也是打破了维密以往的用人标准，只是这样能否进一步打开中国市场，实现新的业绩增长，还犹未可知。
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