汉服归来！2000万人上天猫买汉服 超过唐朝四分之一人口

网商君

一则消息在汉服圈悄悄流传：“7月18日，大唐芙蓉园。”

今日，天猫官方正式确认，将在1437岁的西安大唐芙蓉园，举办天猫创新汉服秀。主角是来自全国的300位汉服爱好者。他们将作为天猫国风召集人，在此“华山论剑”，美美与共，推进新国风文化。

这是汉服圈子与天猫的又一次联手。去年，在西子湖畔举办的首场天猫汉服秀，其华美与文化底蕴就让外界结结实实地叹服了一回，顺带圈了一票粉，使得今年汉服秀规格更上一层楼。除了现场参与，在淘宝直播搜索“国风大赏”还能在线看秀，逛国风市集。

“这是今年最期待的活动！”一位95后汉服爱好者在微博上表示。从最开始被当成“异类”，到如今被“围观赞叹”，汉服爱好者经历了汉服从小众到“出圈”的变化。

“以前只要穿汉服出门，就一定会被围观，小区保安看到都吃了一惊”，西安汉服推广者猫豆回忆，穿汉服逛公园时，跳广场舞的大妈经常会围上来问：你是新娘子吧？“现在都是说真好看，哪里买的，大家都爱美。”

从数据上来看，目前已有2000多万人在天猫上买汉服，天猫女装汉服行业负责人萧枫甚至预测“未来的潜在消费者超过4亿人”。出现一批年销售额破千万、破亿的汉服品牌，也就成了顺理成章的事。过去3年，天猫汉服行业增长了6倍，引领了新国风经济崛起。

“重回汉唐”是最早入驻淘宝天猫的汉服品牌之一，去年在天猫平台上的成交额超过1亿元。“汉服圈子壮大很不容易，坚持下来需要足够的热爱，每天在淘宝天猫都有新人加入，这对我们来说不仅仅是商业，更是文化传承和创新。”重回汉唐品牌创始人孙异说。

天猫见证了该新兴产业的发展。汉服品牌汉尚华莲在天猫上的粉丝规模已经达到357万，会员人数同比增长了14倍，更多中小品牌也迅速长大，有品牌入驻天猫一年间粉丝数从1万涨到50万。在天猫上，发买家秀、相互点评、加群互动，成了汉服同好们的小基地。

天猫还积极带领汉服品牌走出去。今年3月，在天猫和上海国际时装周打造的云裳时装周上，汉服品牌首次亮相T台，向世界展示了中国华服之美和多元、包容、活力的文化自信。