《征途》大电影酷开网络首映，这是OTT行业新征途的开始

2020年上半年中国没有上映任何一部电影。当然了，并不是没新片，而是电影院受疫情影响无法开门。困则变，变则通。自春节档开始，《囧妈》、《肥龙过江》等片商就不再等待院线发行，陆续选择网络上映。

虽然此前国家电影局宣布，自7月20日起，低风险地区的电影院可有序恢复营业，但是片商对传统院线似乎依然没有足够的信心。比如巨人网络近日就宣布，虽然电影院已经陆续开放，但是《征途》依然不会选择在传统院线放映，而是选择直接在以酷开网络为代表的OTT渠道进行放映。

如果说《囧妈》、《肥龙过江》选择在网络上映还有些迫不得已的意味，那么《征途》的主动选择，则是片商基于对OTT渠道优势充分了解后的信心选择，而这也许就将成为大屏内容革新“征途”的崭新起点。

影院易开，人心难回

电影首先是一个商品，上映的首要目的是为整个产业链带来利润。而之所以在影院开放的背景下，《征途》选择了OTT渠道，道理也很简单，通过电影院目前很难收回成本，而覆盖数亿人口的OTT渠道却有着堪比传统院线的种种优势。

公开资料显示，《征途》总投资近三亿人民币，历时四年时间打造，按照典型的按照院线电影分账规则来计算，《征途》的票房唯有达到12亿，片商才能不亏钱。

从短线来看，由于疫情的持续性，电影院开业后有几大限制，包括：上座率在30%以下；单部片长不超120分钟；排片场次缩减50%。

这种硬性的限制，必然会极大的削弱《征途》的票房，在一个月的票房周期内，不要说让《征途》的出品方盈利，即使是回本都显得遥不可及。

而从长线来看，电影院的影响力其实也是在不断衰落的。以中国电影市场为例，2019年上半年放映场次尽管同比增长了800万，但是观影人次却下滑了1亿左右，并且上座率也创下六年来最低记录，仅为10.52%。

之所以出现这一现象，主要是因为移动终端和移动互联网内容的增长，适应了观众日趋多元化的内容需求，反观电影院依然需要固定位置、固定时间、固定场次，对观众并不友好。

考虑到2020年的疫情使得电影院关闭了半年之久，并且已经有两千多家影院倒闭，想必在已经“习惯”没有电影院的观众的反向刺激下，未来几年，中国电影的数据，对比2019年，依然会有较大的滑坡。

因此，结合这两方面原因，可以发现，《征途》放弃传统院线绝对不是心血来潮，而是趋利避害的自然选择。

OTT渠道的优势

虽然同样是传播内容，但是由于融入了互联网，OTT对比电影院不论是抗压能力还是发展前景，都更具想象力。

从覆盖面来看，虽然自2009年《阿凡达》开始，中国银幕数激增，国家电影专项资金办公室数据显示，截止2019年12月23日，中国银幕总数达到68922块。但是即使我们按照每块银幕服务200人来算，这些银幕也只不过可以服务1378万人。以排在全球“单一市场观影人次”榜首的《战狼2》为例，其累计观影人次不过1.4亿。

反观OTT，由于突破了空间和时间的限制，可以囊括更多的用户。比如爱奇艺财报显示，截至2019年12月31日，爱奇艺订阅会员规模就达到1.07亿。

值得注意的是，美国的Netflix（网飞）也购买了《征途》的海外播放版权，同步全球发行，因此，《征途》走OTT渠道，其实起点比传统院线更高。

虽然现阶段OTT等流媒体最被人诟病的就是单片售价较低，但是从趋势上来看，流媒体的规模始终在激增。调研机构Allied Market Research数据显示，预计截止2026年，全球视频流媒体市场规模将达到1493.4亿美元。

流媒体健康的增长趋势和传统电影院日趋萎缩的市场趋势，哪一个更有未来，不言自明。

此外，由于融合了互联网的优势，流媒体还可以针对不同的人群推送不同的影片，降低宣发成本的同时，提高转化率，这无疑也是对传统电影院的降维打击。

事实上，从数据来看，流媒体在疫情期间凭借着这些优势，已经创造了不小的票房神话。比如《魔法精灵2》在亚马逊、AppleTV+等平台在线点播后，首周三天点播就拿下了约4000万美元的票房。

讽刺的是，如果按照既定的传统院线上映，调研机构预测，《魔发精灵2》的开画票房不会超过2000万美元。这更凸显了流媒体所能带给影片的想象力。

当然了，流媒体对比电影院最大的劣势，就是移动终端观影极易破坏观影氛围。老派电影人克里斯托弗·诺兰此前曾直指流媒体的这个缺点，表示“影院才是适合观看电影的地方”。可是，电影院就没有玩手机的了？

酷开网络的新征途

事实上，《征途》的发行方确看到了流媒体的这个缺点，因此，7月24日《征途》也将在酷开网络的大屏内同步上线。考虑到酷开系统主要通过客厅大屏服务客户，因此，这也就意味着酷开网络用户可以直接在大屏上更沉浸的观看《征途》。

可以说，酷开网络OTT在具备流媒体优势的基础上，还相对来说兼顾了电影院的沉寂观感，因此，必将会成为《征途》极其重要的分发渠道。更重要的是，一旦呈现出优异的数据，或许也会反过来促进更多片商选择与酷开网络OTT合作。

除了片商获利，酷开网络OTT播出《征途》这一事件，对于整个酷开网络自身以及整个OTT行业也有极大的示范作用。

7月15日，创维集团宣布，将拆分酷开网络业务，让后者单独上市。在OTT行业，目前各个平台能做的唯有精运营，很难拉开差距，如果按照既定的路线走，酷开网络很难说服资本市场买单。

然而一旦酷开网络OTT彻底成为确凿的院线分发渠道，那么必然会让资本市场看到酷开网络更高维度的价值。

此外，这种内容上的优势对酷开网络自身的业务来说，一方面可以增强6000万家庭用户的粘性，另一方面，也是说服存量市场消费者买单的底层基础。无疑将开启一个全新的征途。

因此，从这两个角度考虑，酷开网络OTT首播《征途》不光可以为《征途》的出品方带来切实的价值，还可以拓宽自身的业务，算是双赢合作。

而从行业来看，酷开网络OTT首播《征途》，也称得上是一个开天辟地的事件，因为其在流媒体和传统院线两个极端中间，找到了一个内容与体验同时兼顾的折中点，既不会“左”又不会右。可以说，这种兼顾两方面优势的分发模式，在获得流媒体技术优势的基础上，避免了电影院的步步颓势，想必从宏观层面，对于片商也十分有吸引力。

因此，在酷开网络OTT的带领下，或许未来整个电影行业将迎来一次大的发行方式的变革，而电影院，似乎难逃成为历史遗迹的宿命。