ChinaJoy联手淘宝天猫出圈！电竞、手办、盲盒新晋“破产三兄弟”

网商君

继汉服、JK制服、lolita裙成为“破产三姐妹”之后，电竞、手办、盲盒新晋“破产三兄弟”，背后是亚文化“同好经济”迅猛出圈，这也成为本届ChinaJoy联手淘宝天猫的最大看点。

ChinaJoy现场，一个10米高的天猫“扭蛋机”正在与路人疯狂合影，穿过天猫展区的“无尽之门”，冒险将从这里出发！仙剑奇侠传、天涯明月刀等经典IP不断涌来，二次元的蔡明老师也以“天猫同好体验官”神秘亮相，为大家送上“装备全家桶”。

“天猫大陆真是太好逛了，越逛越上头！”一位电竞迷兴奋地说。今年，淘宝天猫还把ChinaJoy搬到了线上，大家不用顶着大太阳排队，打开淘宝直播就能云逛展，一大波二次元爱好者隔空打卡，还能同步购买展会各类限量周边。

数字显示，天猫正在成为95后的新大陆，潮玩、动漫和游戏周边增长持续超过100%，盲盒两年来的同比增速更是超过1000%，剁手力第一，诞生了泡泡玛特、寻找独角兽等新锐黑马品牌。

天猫母婴玩具行业负责人蕴皆提到，尽管今年疫情让影视剧周边受到一定影响，但年轻人对快乐的追求并没有改变，潮流玩具依然销售火爆，一款老少皆宜的“网红泡泡机”，一个月出货可达上百万台，一大批盲盒新品在天猫首发，超半数都成为了百万级爆款单品，传说中“盲盒界的爱马仕”寻找独角兽的repolar水果系列，一上线就登顶销售冠军。

电竞和动漫也成为天猫高速增长的趋势品类，并通过天猫与品牌达成高效IP跨界。今年天猫618，暴雪服务器切片纪念版8秒内被一抢而空，在闲鱼上甚至卖到1万元1件，梦幻西游也入驻天猫推周边，天猫还携手周生生、苏菲等品牌和阴阳师IP合作出品“阴阳师妙物集”，樱桃小丸子也成为了联合利华首位虚拟代言人，让品牌更受年轻人喜爱。

一个十分有趣的现象是：一旦圈层文化与天猫相遇，就能迅速“出圈”。汉服在天猫的消费者已达2000万人，超过唐朝四分之一人口，并且往“常服化”发展，而天猫抽盲盒小程序的上线，让盲盒进一步普及。“日销提高了20%-30%”，泡泡玛特联合创始人司德说，希望盲盒在天猫上继续“出圈”。

天猫母婴亲子总经理西美表示，以兴趣为起点的“同好经济”创造了新消费风口，未来两年，天猫将成为潮流玩具和动漫周边衍生品的首发阵地。