“宅经济”下中国游戏产业爆发 2020年上半年收入达1394亿

作为第18届ChinaJoy的主要活动之一，7月30日，第18届中国国际数字娱乐产业大会在上海浦东举行。会上，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院发布《2020年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，上半年受新冠疫情影响，娱乐需求逐月旺盛，用户规模有所扩大，移动游戏营销收入增长明显，自主研发游戏继续保持领先地位。2020年1-6月，我国网络游戏用户规模近6.6亿人，全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75%，其中移动游戏实际销售收入占游戏市场总收入的75.04%。

2020年上半年，受疫情影响，用户娱乐需求被放大，游戏用户规模继续扩大，中国游戏市场发展势头强劲。“‘宅经济’的发展，给互联网应用和在线娱乐产业发展带来了新的想象空间。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君说，中国游戏市场经受住了疫情考验，进入产业升级、技术迭代、内容创新的新阶段。

报告显示，2020年上半年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长30.38%，较去2019同期增加279.97亿元。值得关注的是，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入从2019年7-12月的60.24亿美元增长至2020年1-6月的75.89亿美元，增幅高于国内市场。

张毅君判断，这与疫情影响下国内游戏厂商危中寻机，积极开拓海外市场有关。从中国自主研发游戏的海外市场布局来看，美国市场占比28.23%，日本市场占比23.26%，韩国市场占比9.97%，这三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比超六成。而在出海游戏中，策略类、射击类、角色扮演类游戏最受欢迎。

从中国游戏细分市场来看，2020年1-6月，移动游戏实际销售收入持续增长，客户端游戏和网页游戏的实际销售收入和占比均呈下滑态势，市场规模继续萎缩。其中，移动游戏实际销售收入达到1046.73亿元，占市场总收入的75.04%，增长额达276亿元。

与海外市场不同，2020年上半年，在收入排名前100的中国移动游戏中，角色扮演类数量最多，占比达到30%；卡牌类游戏和策略类游戏次之，占比分别为12%和11%。角色扮演类游戏是移动游戏市场占据份额最大的类型，游戏数量和收入均占优势，盈利能力较强。

2020年上半年，中国电子竞技产业发展迅速。电竞游戏市场实际销售收入达719.36亿元，同比增长54.69%。中国电子竞技用户持续增长，上半年用户规模达4.8396亿人，同比增长9.94%。

“2020年上半年，中国游戏市场竞争更加激烈，企业的产品研发、人才队伍、融资环境、海外市场开拓等均受到疫情影响。而随着人口红利的消退，用户关注的焦点逐渐回归到内容质量本身，大众对精品游戏的需求强烈。”张毅君说，这种情况下，中国游戏产业加速由粗放型向精细化、精品化转变，内容品质更加绿色、健康、优质，呈现出游戏产品数量下降、产品质量和收益持续提高，市场空间继续扩大的发展态势。

此外，中国游戏企业也加大了对大数据、人工智能等先进互联网技术的研究投入。5G商用落地加速，国内和国外科技巨头、云服务供应商、游戏公司、通信运营商等都加快了云游戏布局，云游戏平台接连落地，存量游戏开启“云化”进程。上半年，中国云游戏市场实际销售收入达4.03亿元，同比增长79.35%。随着5G技术日益普及、网络宽带环境优化，云游戏产业将得到快速发展。

2020年1-6月中国游戏市场各项数据表明，我国游戏产业面对新冠疫情的严重冲击，经受住考验，在在继续平稳发展基础上，有三个值得关注的看点：一是全行业自觉坚守社会责任，努力实现双效统一;二是各企业明确定位精品策略，追求品质绿色健康;三是云游戏渐成新热点，新技术赋能新业态。

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