王煜全：张一鸣，不要退让！Stand　Your　Ground！

6月4日，也就是张一鸣任命迪士尼的高级执行副总裁Kevin Mayer做TikTok美国公司CEO之后不久，我写了篇文章，指出他们的人选不能完全解决问题，Kevin Mayer是个很好的经营人才，但他们真正需要加强的，是在美国的政府公关，不然会被当成攻击的靶子。没想到形势比人强，短短两个月时间，他们不光迅速地成了靶子，而且成了主要攻击目标。

为了一个中国企业，特朗普不惜再次披挂上阵，先是政府不能用，再升级为不能在美国用。张一鸣为了生存也是够忍辱负重的了，先是把所有经营搬到美国，再同意公开程序供审查，又同意放弃决策权，只保留股权。可是特朗普却步步紧逼，TikTok不卖给美国企业就必须关门，而且说因为交易会给中国带来一大笔收入，所以美国政府因为允许了这个交易也应该收一大笔钱。

这两天朋友圈里被TikTok相关的讨论刷了屏，但无外乎是两种声音：一是骂特朗普欺人太甚，二是讨论卖给微软还是别的企业更合算，但背后的潜台词都是，人家既然欺负上门来，看来也只好让人家欺负了。

当然，特朗普做事的风格是，道德底线不断突破，但法律底线不触碰。所以他说能封杀，翻出哪条总统的权力来，真能封杀的机会还是比较大的。

难道张一鸣真的只能任人宰割了吗？即使真的卖掉，别说孩子还没成年，这种强买强卖的做法也注定不可能卖出好价钱去啊！

其实我倒是认为，张一鸣根本就不该出售TikTok，而是应该坚决抗争。

美国有条法律，叫做Stand Your Ground！中国翻译成不退让法。当别人欺负你的时候，你可以坚决不退让，即使因为你的反抗造成对方的伤害甚至死亡，你都是没有法律责任的。

美国是由移民在艰难困苦中形成的国家，历史造就了美国尊重自我奋斗者和捍卫自身利益者的文化。当你的利益受到侵害的时候，你自己不站出来，别人不会赞美你的宽容，而会认为你懦弱。相反，当你主动捍卫自己利益的时候，别人不会认为你好斗，而是会欣赏你的勇敢。

也许你会问，那是人家的国家，斗争的基础是什么呢？

斗争的基础就是热爱TikTok的用户们！

要知道，TikTok在美国的下载量已经达到了1.65亿次。虽然多数是16-24岁之间的年轻人，但在美国，18岁就可以参加选举了，而且有越来越多的成年人开始使用TikTok。这么多人使用的应用，特朗普也不是说关就能关了的吧，要知道，惹恼这么多人，对于在选情预测上本来就落后的特朗普来说，可并不是一个聪明的决定。

其实TikTok里面已经出现了一些鸣不平的声音，甚至打出了#savetiktok拯救TikTok的标签。而且TikTok用户虽然年轻，但行动力却不容小觑。特朗普第一次的选民集会不成功，就被认为是TikTok用户捣乱的结果。

但那还仅仅是捣个乱而已，要是更多的用户铁了心用选票来反对特朗普呢？谁说年轻人的选票不能改写历史呢？

当然，对时刻警惕外国势力干预大选的美国政坛来说，分寸把握是很重要的。张一鸣的诉求不是干预竞选，而是请TikTok用户了解情况，并作出选择。

所以这时候不宜用TikTok最擅长的算法把支持TikTok的声音推送给更多的人，因为算法正是他们最担心的地方。

这时候最直截了当的方式反倒是最适合的。因为是争取自己的利益，而且涉及到TikTok能否继续，也就是涉及到了每个TikTok用户的利益。所以甚至可以考虑在用户登陆TikTok时加一页说明文字，向大家通报情况，并争取支持。

当然在这样的大动作之前，要做好充分的准备工作：

首先，要明确宣布自己在企业的股份是自己的权利，不会被迫出让，为自己争取利益是正当的，不需要遮遮掩掩。当然，你可以明确说其中的10-20%会分配给TikTok的现有和未来员工，这样你的利益就至少和你的一千多名美国员工绑在一起了，出让公司等于也侵犯了他们的利益。

其次，张一鸣可以明确放弃公司的决策权和经营权，当然，只是交给现有管理层是不够的，因为会有遥控的嫌疑。最好的办法是在TikTok里试行民主，TikTok的管理监督职能由TikTok的用户代表执行（包括对隐私制度和推送方式的监管），TikTok的重大决策由TikTok用户表决产生。什么？有人反对，他们竟然会反对民主机制？要知道，这可是美国啊！至于具体的执行机制，可以出高价请美国最擅长做制度设计的德高望重的学者来做。当年美国移动业务拍卖频段，就是由学者设计的竞拍机制，结果自然没有意见了，因为大家都不敢说比学者更懂嘛。

第三，再次强调这是自己的底线，要是这样都不能被接受，必须要让公司被美国大企业收购才行，就等于认为美国大企业的监管比TikTok用户的监管还有效，这当然是美国民众不会认同的了，要是这样，就下决心关闭TikTok，也绝不妥协。

然后，就可以请TikTok用户表决了，问他们是否支持张一鸣的做法。我相信，大多数TikTok用户是会支持的。TikTok只需要把统计结果公布出来就好了。

当然，即使是这样做了，张一鸣也有失败的风险，还是不被美国政府同意。如果是这样，那就关闭TikTok好了，因为那就不是张一鸣的问题，而是美国政府要和TikTok用户过不去了。那就等着看TikTok用户怎么争取自己的权益吧。

这样做失败了，张一鸣的损失会比出售TikTok大得多，但对于已经拥有头条和抖音的张一鸣来说，尊严应该比商业更重要吧。何况，这样做有很大的概率是能和美国政府达成妥协，既拯救了张一鸣的利益，也拯救了TikTok，而且让TikTok用户有更大的自主权，更觉得TikTok是属于自己的呢。

何况，公众已经看见了扎克伯格的见风使舵，如果能够展现出美国人更欣赏的品质，我相信张一鸣的TikTok一定可以取代Facebook，成为社交网络的王者。

如果张一鸣不是那种破釜沉舟性格的领导，我20年前翻译出版的美国教授的《合作竞争Co-opetition》一书中有个可用的策略，就是传递破釜沉舟的信号。简单说，就是从用户中随机抽取一万人，发出这封征求意见信，然后把结果公布出来。潜台词就是，我已经表态不会退让了，而且在一万个用户中得到了大多数人的明确支持，如果再不同意，我就会破釜沉舟，把信发给我的全部用户。到那时候，大家对特朗普产生强烈反感，就不是TikTok能控制的了。猜猜特朗普敢不敢也破釜沉舟，以输掉竞选为代价，一定要把TikTok美国逼上绝路呢？

总之，张一鸣，不要退让！Stand Your Ground！