上视节发布三大报告：网络视频用户规模达8.5亿 电商直播成新增量

遭遇疫情，中国影视行业整体受到严重影响，而网络视听平台则主动承担起丰富人们精神文化生活的责任。8月4日，2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上，《中国视听新媒体发展报告（2020）》《2019网络原创节目分析发展报告》以及《中国网络视频精品研究报告（2020）》三大重磅报告正式发布。

三份报告不约而同地指出，当前，精品网生内容正在突破自身局限，自觉与主流接轨，正逐步成为能够负担起时代责任、引领正确价值观，满足受众多样化精神需求的主流影视产品。

网络视频用户规模达8.5亿

精品网络视听原创内容不断涌现

“网络视听行业已进入新的发展阶段，技术加速迭代，业态不断创新，格局正在重塑，呈现出健康蓬勃的发展态势。”

据《中国视听新媒体发展报告（2020）》显示，过去一年网络视听用户和市场规模发展势头强劲。截至2020年3月，网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。2019年，持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元，同比增长111.31%。

国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南在现场发布时指出，回顾近两年网络视听发展态势，有四大亮点较为突出。

其一，网络视听宣传阵地不断巩固扩大，在主题主线、脱贫攻坚、疫情防控舆论引导方面都表现突出；其二，精品网络视听原创内容不断涌现，表现出量减质升、总体艺术性明显提升，现实题材成为主流，竖屏剧、互动剧等新兴内容也发展成熟，优质内容促进中华文化走出去等显著特点；其三，网络视听产业发展新动能不断迸发，用户和市场规模保持强劲发展势头，短视频文化传播价值和商业价值进一步放大，电商直播、MCN成为产业发展新增量；其四，新技术赋能网络视听智慧化演进，5G推动视听体验升级，人工智能与视听产品深度结合，区块链技术应用场景也不断扩展。

现实题材比例高达80%

“套路化”“快餐式”作品减少

《2019网络原创节目分析发展报告》对网络剧、网络电影、网络综艺三个门类进行研究分析，并披露了一组有关内容生产的数据：

网络剧方面，2019年共上线网络剧202部，相比2018年的215部略有下降。现实题材网络剧比例显著提高，超过80%，古装剧比例明显下降，约为13%；网络电影方面，2019年上线数量由2018年的1437部降至638部，锐减56%，新上线获得《电影片公映许可证》但首先在互联网播出的“龙标网络电影”137部，出现大幅提高趋势；网络综艺方面，2019年，新上线网络综艺221档，相比2018年的241档略有下降。围绕热门综艺制作的衍生节目达到186档，其中158档需付费观看。

对此，国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣分析称，从总体趋势上看，2019年网络原创节目在主管部门的引导下，走出了原来的一方“小天地”，“大制作”自觉聚焦主题主线时代感、贴近性显著增强。尤其是从网络剧、网络综艺、网络电影三大内容看，现实题材作品比例大幅提高，“套路化”“快餐式”作品减少，“标题党”“擦边球”“前6分钟”等现象已不多见，更多节目自觉传播优秀传统文化，弘扬核心价值、传播正能量；在节目生产方面，网络原创节目也能更精准地把握用户题材兴趣、观看习惯、审美偏好，在内容选题和呈现形式方面持续创新。

另外，值得注意的是，2019年，视频平台会员可观看的节目数量明显提高，可以说，网络原创节目的创作传播呈现出较为充沛的活力，成为推动网络视听企业优化营收结构、行业健康向好发展的重要内容供给。

网络剧口碑逐步提升

精品内容不断涌现

当天的论坛上还发布了《2019网络原创节目分析发展报告》，北京大学视听传播研究中心主任陆地也在现场分享了2020版报告的最新成果。

数据显示，在精品原则指导下，各大网络视听平台以打造优质、创新节目为目标，纷纷减量增质。

以网络剧为例，2019年，全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%。尤其是2020年一季度，网络剧有效播放量比2019年同期增长58%，网络首播剧的影响力媲美电视首播剧；网络电影方面，2019年，网络电影投资成本整体上涨，投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，成本达1000万的达18部，全年累计正片播放同比提升24%，正片播放量超过5000万的影片数量达9部；网络综艺方面，口碑相比2019年整体有所提升，网络评分在6.9-8.9分的节目相比2019年增加了20档，5分以下的节目也呈下降趋势，质量上稳步提高，题材类型更加多样化，过度娱乐化趋势得以遏制。

陆地指出，回顾过去一年的网络视频精品项目，可以明显看出，网络剧口碑逐步提升，精品内容不断涌现；网络电影看齐院线，在题材多元的同时传播面也逐步扩大；网络综艺质量稳中有升，垂直综艺表现亮眼，更多节目在内容创制上充分彰显社会责任。接下来，网络视频将不再“偏安一隅”，而能真正发展成为满足受众真、善、美诉求的主流影视产品，在技术的支持下，精品网生内容也将充分接轨“Z世代”群体，长、短视频更将进入“取长补短”、“短中取长”、相互促进、融合共生的新生态。

据悉，本届上海电视节从8月3日至8月7日，将为人民大众端上内容丰富的荧屏大餐，为中国影视行业在经受疫情考验之后鼓劲打气，提振信心再出发。本届电视节实施多种创新手段，实现线上线下融合转型。

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