短视频创作者的困境：被模仿被抄袭，维权无门成本高

张晨曦，第一财经商业数据中心

“复制”一个账号，比原创容易太多。

图片来源：摄图网

用最骚的话，包装最便宜的商品，卖最奇葩、最不可能的服务。

仅用3个月时间，“摆货小天才”就在抖音累计超过700万粉丝。他背后的MCN常德火卵星也顺势而为，一连孵化出“摆货刘桂香”、“砍价小能手”2个账号。

摆货小天才个人主页、作品截图

摆货小天才走红的同时也有困扰。今年8月底，摆货小天才曾在个人简介中写道，“除了关注列表其他都是抄袭者。”

CBNData消费站（下称C站）发现，几乎在所有短视频平台，侵权事件随处可见。维权流程长、时间成本高为内容创作者，尤其是刚起步的新人面临的困境。

这种现状，几乎是四五年前图文创作者的情景再现。2015年底，版权与数据应用服务平台维权骑士创立，很快在知乎成名，目前已经有超过14万个人创作者和千家企业客户。

在维权骑士CEO陈敛看来，被侵权后维权、甚至对簿公堂，往往是版权保护整个流程的最后一步。在作品诞生的那一刻就进行版权确权、版权登记，为自己的“孩子”盖戳认证，才是第一步。

借鉴模仿、抄袭与洗稿，法律和道德的界定不同

今年6月12日，摆货小天才发布第二条视频。视频中，小天才为想要买表送男友的女生接连推荐“迪迦奥特曼战斗同款”、“2020年新款深海鲨雕”、塑料壳的“绿水龟”（劳力士的一款名表叫做“绿水鬼”）等3款手表。

摆货小天才抖音作品截图

这条视频获赞超过170万，摆货小天才一夜蹿红。

随后他遇到两类问题，一是同平台、跨平台的搬运，二是大量模仿、借鉴他的账号应运而生。

在抖音平台内，有不少摆货小天才的高仿账号，他们用着同样的头像甚至同样的名字。

摆货小天才的高仿账号主页截图

在抖音站外，比如小天才作为“正主”入驻的B站，不少用户还在搬运他的抖音视频，甚至还有像素画风的二创二改视频。

B站截图

在B站搜索摆货小天才，按照综合排序，仅有1条为本人所发用摆货小天才的文案、配音，甚至出现了二创二改

据不完全统计，“摆摊小仙女”、“逗比小天才”、“地摊小表妹”等账号是抖音平台上肉眼可见的小天才模仿者。

小天才模仿者抖音个人主页截图

3个账号命运迥异：“摆摊小仙女”仅仅发布2条视频，更像是一时跟风；“逗比小天才”拥有12万粉丝，但视频最高获赞1700个；从6月25日起开始发布视频的“地摊小表妹”，是其中相对成功的模仿者，目前拥有近200万抖音粉丝，被一些粉丝认为是“女版”小天才。

这种风格、形式上的借鉴让一些用户混淆，认为与地摊小表妹与摆货小天才同属于一个团队。在地摊小表妹的评论区，不时有摆货小天才的粉丝出来澄清。

地摊小表妹抖音作品、评论区截图

美食短视频红人“好滴多仔”告诉C站，这类模仿团队把这种行为叫做“拆片”。意思是，通过分析爆款视频总结套路，模仿已经成功的账号打造人设、剧情，甚至从零开始做一个新号。

多仔也遇到过与摆货小天才类似的问题，“我们的视频有基本逻辑。选题一致就算了，还有一些人设、内容形式、BGM也相似，撞梗和风格相似是最烦的。”一般情况下，多仔发现这些模仿视频，基本是因为粉丝在评论区艾特自己，“这个人好像你。”

“好滴多仔”抖音个人主页

多仔试过抖音平台的官方举报路径，“基本上没用，这个平台通用的玩法，可以说是玩梗、复制。”

模仿与借鉴，多少对多仔有一定影响，“用户选择变多了，有别人去做，可能就不看你了。再加上我们主要是探索上海美食，如果其他城市出现模仿者，用户肯定更愿意看当地的。”

对于多仔来说，这种模仿莫名其妙的把自己的短视频内容拉进了营销号的内容范畴里，但在另一个层面上，也在鼓励自己做内容革新。

陈敛在接受C站采访时表示，根据我国《著作权法》，著作权保护的是表达形式而不是保护思想。有一些内容创作者被模仿桥段或拍摄手法的案例，在著作权法范畴里，具有一定模糊性，的确很难判定是否构成侵权。

“我们接受到大量的用户诉求，非常义愤填膺说自己被抄袭。但是当我们去check这条线索的时候，会发现其实并不是如此。我们所有做的事情，包括判定的依据都应该在法律的框架之内，而不应该有非常多的主观情绪。”

维权骑士8月发布的一篇科普文章中详细解释道，“除非视频脚本基本一致的情况下，可以以侵犯作品改编权的方式起诉，但如果同一个场景故意更换文案、台词、演员与镜头的表达形式，则很难去判断一个视频是否侵权。”

按照这个标准，我们来对比小表妹与小天才。

人设方面，“摆货小天才”是男版小天才+女搭档Mary·刘桂香，“地摊小表妹”则是性转版，用女版小表妹+男搭档William·李狗剩。

小天才卖烤冷面，顾客不想太冷就“加根烤肠，冷热均衡”；小表妹卖臭豆腐，顾客不想太臭就“加点香菜，香臭均衡”。同样是超大酒杯，小天才装的是“北纬27度产自常德的黄豆浆”，小表妹倒的是“世界500强企业提供的82年可乐。”

摆货小天才VS地摊小表妹

在相似的场景中，小表妹的确做到了演员、台词、文案都不相同，很难在法律层面上认定她侵权。尽管如此，用户、粉丝确实可以进行道德层面的谴责。

要说什么可以安慰支持原创的用户，那就是小表妹的粉丝量、商业价值相对小天才还是差了不少。星图报价显示，摆货小天才1条60s短视频的报价为22万，地摊小表妹为8万。

星图报价截图

短视频版权保护，及时监控和发现是第一步

目前市场上有几种比较常见的短视频侵权方式：直接搬运、视频剪辑（去水印、替换音乐、替换配音之类）、画中画以及混编，这些大概构成了市场上90%的侵权。

要通过技术手段去识别他们很难，因为搬运视频不一定会用原标题、不一定会完全使用原创视频中的内容。技术的难点在于需要找出相似的短视频，而且还要做到高效。

此外，还有一些图文自媒体账号原创图文被制作成视频，等于说是跨形式的抄袭与洗稿。

时尚领域自媒体账号“深夜发媸”在每篇原创文章的开头都会写这样一句，“某些抖音/快手账号不要再抄我们了，别把我们的文章翻拍成你们的视频。”美食自媒体“企鹅吃喝指南”的文章《农科院做的网红产品，到底好不好吃？》也被不少抖音红人做成了短视频。

深夜发媸的例行文章开头

甚至，连无人问津的我们（C站旗下媒体品牌红漏斗），也有两篇文章被抄袭成短视频。一篇是《56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右》，另一篇是《点评大V们“免费吃饭”的背后，谁在为此买单？》。

红漏斗原创，发布时间为7月14日

抄袭短视频，发布于8月7日

薇娅李佳琦数据对比的短视频，照搬我们的数据盘点（统计时间完全一致）、分析思路，而点评大V的短视频直接用我们的原文作为文案。

左为红漏斗原创，右为抄袭者

这类变换形式的抄袭相对隐蔽，如果不是我们主动搜索排查，的确很难发现。与多仔一样，我们通过官方渠道对抄袭者进行举报。抖音官方提示，12小时内会有回复。10天过去，我们没有得到任何处理结果。

现有的工具无法做到“一键”解决这种形式的抄袭，因此创作者维权需要花费更多的精力和时间去监控和发现，并且很难证明。

2018年、2019年，抖音、快手两个平台进入高速发展，但短视频商业变现层面还存在很多困难。换句话说，只有短视频内容的商业价值得到释放，甚至直到短视频内容创作者的利益受到实质损害，对版权管理与维权的需求才会萌发。

本质不是版权维权，而是内容资产的价值。

中小工作室、个人内容创业者无法像企业一样花费数十万享有专属版权管理体系，但可以通过每年支付几百元，或者10元1次的单次付费去进行版权确认。在被侵权之前完成相关确认与登记，当侵权发生就可以快速解决，而无需花费过多的沟通成本。

实际上，绝大多数侵权都以协商后的赔偿或道歉告终，真正选择诉诸法律的并不多。

此外，我们发现一类情况：A控诉被B抄袭，但随后被用户指出A了抄袭C。

不去评价用户所说的‘抄袭’是否在法律上成立，但抄袭别人、被别人抄袭，这两个行为并不关联。

“对一家公司来说，版权管理和版权风控应该同步进行。”陈敛解释，“一方面，版权管理是为了防止自己的内容被侵权，并在被侵权之后第一时间处理，或者得到道歉、赔偿。另一方面，当一家公司做到一定规模，很难确保每位员工都能毫无瑕疵地使用各种素材，包括文章、字体，需要从内部建立风控体系，避免自己公司侵犯其他人的权益。

一个有力的例证是，一些VC、投资方在选择投资短视频内容创作者、MCN之前，会先通过第三方机构去做版权方面的对比监测，以此判定投资标的物是否存在侵权风险。这已经越来越成为一种趋势。

当版权意识越来越强，内容创作者可以通过抄袭、侵权获得“捷径”，但长期来看，他的生命力和品评影响力都会受到影响。

当然，除了内容创作者“洁身自好”，利用第三方工具乃至法律途径维护自己的权益外，平台方也应该出台更多有效措施。

今年4月，抖音推出“原创者联盟计划”，准入门槛是达人的抖音粉丝达到1万以上。从官方招募海报来看，这项计划主要针对搬运侵权。当发布在抖音的原创稿件（无需独家）被第三方平台违规搬运时，抖音将会主动为创作者提供法律援助，维护原创作者的合法权益。

但从最终的效果来看，无论是摆货小天才还是我们（C站旗下的媒体品牌红漏斗），依旧在遭遇不同程度的侵权，或是搬运，或是抄袭。