佳能中国副总裁石井俊幸：面对市场挑战，佳能将基于影像技术开辟新赛道

佳能中国副总裁石井俊幸

手机摄影的兴起，到底是消灭了专业相机，还是用另一种方式重新塑造了专业相机？这是在新的时代中，佳能、尼康、索尼、富士等厂商都要去思考、去回答的问题。尤其是在2020年，第一季度相机市场的持续低迷，真的给人一种“手机抢了相机饭碗”的感觉。

但是在佳能R5、R6以及索尼A7S3等旗舰级产品出现后。其市场关注度以及销售热度，又不得不让人感叹，为何这么多人会想要加价去购买一台相机产品，手机他不香吗？

佳能（中国）副总裁石井俊幸的一句话道出了核心的症结所在：专业产品能够保持存活的最佳方式，就是提供其他产品难以企及的性能，这也是佳能持续创新的原因，同时也是佳能在产品研发中的持续动力。

专业相机并未没落，性能表现仍然是其最大竞争优势

佳能微单全线产品

从近10年的时间跨度上来看，专业相机的销量几乎都在走下坡路，从2010~2015年，市场主要以单反相机为主导，随着手机摄影技术的增强以及便携性上的优势，越来越多用户开始放弃单独购买一台专业相机。随着无反相机成为了市场中新的品类，相比单反相机更小的体积，也让2017年相机市场表现出现了小幅的回暖（总销量上升4%）。

此后，随着手机多摄像头系统逐渐成熟，覆盖拍照场景越来越多，专业相机的整体规模又开始大幅下降，根据CIPA的数据2019年的专业相机销售量只有846万台，仅为2017年销量的三分之一左右，之前业内对于2019年相机市场的结语已经是“过去十年最惨”，但从整体趋势来看，2020年上半年才是相机市场表现最差的时段，首先没有新品、新技术面世，无法刺激市场。

其次，疫情使得用户出门的频率大大降低，对于记录生活的拍摄设备需求缩减，根据CIPA公布的数据，今年上半年，单反相机的销量为119.2万台，无反相机销量100.4万台，这个数字相比去年分别下降了54%和42%。从下半年的市场趋势来看，相机市场表现会较上半年有所回暖。

2019年专业相机销量

前不久消费者经历完的双十一购物节，可以说是下半年销售热度最高的时间点。“今年的双十一，京东给出的数据是销售额增长了130%，而佳能在京东购物平台的销售额增长则要比这个数字还要高。”石井俊幸这样总结今年双十一佳能的销售数据。

当消费者都觉得手机可以更多地替代相机的时候，相机再次以极致性能与其拉开身位，以佳能的微单EOS R5、R6产品为例，EOS R5和R6的受众主体是广大的摄影爱好者。除此之外，它的受众群体既包括传统的以图片输出为主的摄影师，也包括很多以视频等内容为主要输出的小型摄影工作室，其4K/120FPS乃至8K RAW视频的录制能力，无论从画质质量还是后期空间，很显然与手机完全不处于一个性能层级当中。

而且在双十一的价格促销活动刺激下，佳能的部分经销商已经向总部发出了“单反、无反产品均出现缺货”的反馈。这也是收到今年疫情影响，佳能工厂此前出现停工带来的必然结果。

目前电商平台中仍然处于缺货状态

佳能今年推出的高端产品在中国市场引起了很不错的反响，对此，石井俊幸在采访中透露，下半年，佳能已经恢复了疫情所带来的生产影响。EOS R5、R6推出以来，受到了中国消费者的喜爱，市场需求量远远超出预期。尽管已经在加班加点生产，仍未完全满足需求。在未来，佳能会进一步提高生产数量，尽快缓解目前的状况。

在采访中，他还提到了两个中国市场与其他地区的不同之处，一个是用户对于无反的接受度更高、另一个是用户愿意花高成本换取高性能产品，注重技术表现力而不是单纯的价格衡量。

据石井俊幸介绍：“从整体的专业相机市场来看，目前中国无反与单反的销售比例是35%和65%，而具体到佳能品牌，则是近乎1:1的销售比例，而像日本、欧美等市场，佳能单反产品的销售占比则达到了80%。”

这个信息点相信与很多用户印象中的并不一样，无论是日常出席活动中看到的各类摄影设备，还是各类旅游景区所看到的情况，都会感觉到身边单反产品的逐步被替代，一部分被更方便的手机所取代，一部分被性能更强、更轻量化的微单产品所替换，但从全球范围内来看，现在就说微单成为了主流，还为时尚早。

佳能发布PowerShot ZOOM，填补便携远摄设备的空白领域

PowerShot ZOOM

也许有很多人没有注意到，佳能在今年9月于日本发布了一个有意思的设备：PowerShot ZOOM，这款产品于11月正式上市了，售价2199元，首轮预售几乎是“秒无货”，目前很多电商平台都已经把价格抬升至3000元左右。

如果从参数上来看，这个设备的定位是便携远摄产品，或者你也可以把它理解为一个具备等效100mm、400mm、800mm的望远镜，只不过是一台能够拍照、录像还能自动对焦的望远镜。乍看起来，产品的应用场景和针对人群都比较小众，此前索尼也推出过一套摄录望远镜系统，并在进行过一次迭代后就此消声觅迹。

石井俊幸表示：“佳能这款PowerShot ZOOM产品是一个新物种，和之前其他厂商推出过的类似功能产品相比，它具备一些更加革命性的设计，比如小巧的机身，更加简便、友好的操作方式以及包括防抖、摄录、对焦在内的整套系统。”

亲民的超远摄产品

PowerShot ZOOM所针对的人群主要包括喜欢观鸟的人群以及喜欢去现场看球、看演出的用户。同时，在手机摄影不断进步的今天，PowerShot ZOOM作为便携设备可以很好弥补手机在长焦端防抖、画质表现上的不足，也可以让很多不懂摄影的小白用户可以接触到100/400/800mm这样的超长焦端。

在采访现场，钛媒体也亲自上手了这款产品，从初次体验中来看，一个是光学防抖要比目前的旗舰级手机产品还要好的多，另一个是产品的自动对焦表现非常不错。不过其1/3英寸面积的传感器，依然不能应对光照过低的场景，在具备舞台灯光的演唱会或者白天观鸟更加合适。

佳能PowerShot ZOOM的推出，实际上是相机厂商跳出自身舒适圈的一种尝试，在目前阶段来看，它的定位就好像运动相机，能够在出行中依靠小体积实现更多的有趣视角，依靠低成本实现对某一类特殊场景的覆盖。其背后基于的技术正是佳能在专业相机领域的光学防抖、传感器设计方面的积累。

在手机产品纷纷开始拉升价格的今天，一款售价2199元的便携产品，却能拥有过去几万元“大白炮”一样的拍摄焦段，同时兼顾的易上手与便携性。因此佳能PowerShot ZOOM上市后，目前很多的电商平台已经将其价格抬升至2999元甚至更高，平价渠道则一直处于无货的状态，可见它的市场热度还是非常高的。

这也许是相机厂商下一步将会瞄准的新领域，如何基于自身现有擅长的技术领域，打造出新的产品品类，创造与专业相机完全不同的竞争赛道。佳能PowerShot ZOOM是一个很好的开端，当面临手机在便携性、易用性上的竞争优势，相机厂商不能只专注于“单反/无反相机”这个单一品类，这样路只会越走越窄。

应该多多利用手机摄影所助推的“拍摄风潮”，发布售价更加亲民、操作更加易上手的摄影类产品，同时寻找目前手机在影像领域内的“功能盲点”，提供与之对应的硬件方案。（本文首发钛媒体APP，作者/邓剑云、编辑/项欧）

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