VPHOTO创始人兼CEO曹玉敏：未来，短视频营销是大势所趋

【猎云网北京】12月6日报道（文/灵犀、孙媛）

12月4日，在逆势生长-NFS2020年度CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典之“AIoT新场景”专场上，VPHOTO创始人兼CEO曹玉敏发表了《新影像赋能行业生态》的主题演讲。

曹玉敏表示，“一切行业都值得被用影像的方式重做一遍。”。未来，短视频营销是大势所趋。经过疫情洗礼，短视频营销已经成为共识。据了解，VPHOTO自去年开始就已经推出了短视频服务。曹玉敏谈到， VPHOTO到今天已经走过了五个年头，以前大家对我们的了解都在于图片直播，以拍照片为主。但从2019年开始，我们就向客户传达说短视频是方向，是趋势。

VPHOTO通过自主研发“快速影像系统”，让摄影师在现场按下快门，即可实现照片秒传云端，5分钟内云端修图快速分享，视频最快1小时剪辑出片。

谈及如何做好短视频，曹玉敏坦言，大家都处在摸索阶段，甚至于企业、品牌方没有对短视频进行更深入的理解。尽管市场还处于教育用户阶段，但曹玉敏也发现了其中的机会。“我认为短视频爆款是偶然，通过KOL做爆款的形式来做短视频并不长久。”曹玉敏表示，因此，短视频赛道还需要有一批专业的人进入，而VPHOTO从团队、服务流程到品控管理都是非常专业的，专业的人做专业的事情，相信集体的智慧。

此外，VPHOTO还致力于利用智慧影像赋能会展行业，在今年第三届进博会期间，推出V智展平台，实现内容聚合，让大会的流量与传播量实现大幅增长。同时通过科技赋能影像，结合AI技术，强化产品服务功能，如在会场成千上百的图片中，可以通过AI快速找到自己，并找到跟自己相关的片段。

目前，VPHOTO已服务企业客户超10万家，服务品牌包括百度、阿里巴巴、腾讯、京东、小米、美团、滴滴等。目前VPHOTO平台拥有全球40000余位签约摄影师摄像师等，已经服务中国176个城市和16个海外国家。

逆势生长-NFS2020年度CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典于12月2日-4日在北京柏悦酒店召开，由猎云网主办，锐视角、猎云资本、猎云财经、企业管家协办。本届峰会以“逆势生长”为主题，开设了主论坛和九大专场，覆盖母基金、新基建、电商、医疗等领域，近两百名行业专家、投资人和创业者们深入探讨各产业经营之道，以及行业变革中酝酿的创业与投资机遇。

以下为曹玉敏演讲实录，由猎云网整理：

大家下午好！

在2003年的时候，那个时候如果大家上过淘宝，你发现买东西的时候，商品主页的描述是这件衣服肩宽、长宽高多少，都是靠文字描述。2010-2013年左右，你会发现几乎每一件商品都在用图片表述，有人+商品，有纯商品。到今年天猫双十一的时候，所有商品几乎都上了短视频，用短视频来表达商品。

疫情期间，我们看到了短视频呈现了爆发式增长，这里有一些数据跟大家分享一下。今年2020年全网短视频数据，短视频每天有9亿的日活，平均全天在线时长是87分钟，激活率是87%，短视频日内容量是8.1亿条。这里面有多少是品牌贡献的，你占了多少？也许一张照片与一个短视频的价值已经超过了我们的想象。

经过疫情的洗礼之后，短视频营销已经成为共识，在去年的时候VPHOTO已经推出了短视频的服务。VPHOTO到今天已经是第五个年头，以前大家知道我们都是我们在做图片直播，就是以拍照片为主的。但是大家不知道我们在2018年开始就开始研发短视频，我们的短视频跟别人不一样，今天我们拍的短视频，刚才如果说照片在传统行业里面要24小时才能拿到的时候，剪好短视频可能要2-3天，但是VPHOTO可以做到1小时。2018年开始，我们就要突破效率极限，所以2018年底11月份的时候，华为任总小女儿在巴黎舞会跳舞那段视频，用法国摄像师拍，用中国的剪辑师处理，我们做出来1小时就发布出去。那时候大家知道我们的短视频就是更快的短视频，我不需要在现场留一个剪辑师，在角落里面坐着，等着摄像师把视频导进电脑，而是在全球范围内都可以进行云端协作。

2019年我们向客户传达说短视频是方向，是趋势。客户包括了我们中国可能是最大的做水产行业，卖水产品用我们拍摄。他们不仅找我们做视频，说能不能做完之后，再推送到各个平台上。这就是疫情之后短视频营销已经成为各个行业的各个品牌的共识，不管你是做什么的。

怎么做短视频？现在这个阶段，别看别人吹的天花乱坠，说我多懂短视频，怎么怎么操作，其实大家都在摸索。短视频平台需要大量好的内容，企业、品牌方，又不知道我应该做什么样的内容，甚至让我们做短视频的时候，他对需求都提不出来。在这个情况下，其实我们就存在着一个机会，我认为短视频爆款是偶然，通过KOL的形式来进行做短视频并不长久。大家都知道有一句话花无百日红，一个再有才气的人也有才思枯竭的那一天，所以靠个人来做短视频没有办法量化、持续化，以及打造持续输出爆款内容。所以我们要让专业的人做专业的事情，什么叫专业的事情呢？在VPHOTO平台上我们有4万专业影像工作者，在短视频这一条行业线上，我们有客服先跟你对接，有编导跟你对接完需求之后，就算出15s的短视频，我们也会出一个脚本。编导完之后，你需要做TVC，就会有专业导演介入，把脚本翻译成摄像师懂的语言，剪辑师能懂的语言，最后还有品控把握品质，最终再交付。就像贝壳找房一样，我们把环节切开，用大中台把他们连接起来。专业的人做专业的事情，这是集体智慧。

怎么保证丰富多样性？今天KOL100万粉丝，今天做出来一段短视频，也不一定能火。所谓的火，所谓的爆款是一个概率事件，一个月才做一条视频，你觉得火的概率有多大呢？但是一个月有一万人都参与的视频创作，也许你火的概率相当大。所以我们提出以专业的创作者带动全民创作。高手在民间，但是要有人先有引子，就是平台上4万个专业创作者，这些人带动一下，可能有全民参与，一会儿分享一下我们在进博会上的案例。

几十年前，有人提出：未来每个人都能出名15分钟。但是到今天，我们可以看到因为抖音、快手，每个人都能出名15秒钟，每个人都是创作者，每个人都是优质内容的提供者。

每个行业将来都是影像行业。今天举个例子，举个你们可能都曾经参与过或者忽略过一个传统的行业，就是会展行业。我们以前买张票溜达一圈出来了，会展方知道多少人买了他的票。你得到了什么，主办方得到了什么呢？都没有。我们今天推出智慧影像赋能会展行业，我们推出V智展，大家可以看出有几项功能，最基础的就是内容聚合。内容聚合是什么呢？没有人做展览不拍照片，首先要有内容，别人才有传播的素材。以前有些人花10万，买了9平米的展位，一个摄影师都没带，10万不就是白花了，难道就想卖一点土特产吗？现在可能只需要几千元，我能让你的流量、传播量，实现10倍的变化，这是第一点，所有的主办方和展商都会用照片与视频的形式传播，他们需要素材。

第二，科技赋能。今天在现场这么多人，你要在相册里翻到自己一张照片太费劲了，所以在VPHOTO可以通过AI搜索快速找到自己，找到跟自己相关的片段。甚至在今年年会的时候公司300个人，如果给每个人C位出道，他是不是很开心，是不是非常乐意分享朋友圈，公司老板觉得我们公司文化真好，你看我们公司人人都在朋友圈。但是首先要有一点，你要给他发朋友圈的素材，不能只有老板走红毯的视频。我们现在就能做到这一点，人人都可以拿到跟自己相关走红毯的视频。

这是我们今年影像数据非常重要的应用，在进博会上一天几万人流量，这些人最关注的是那颗价值2亿的黑钻，还是人造肉，还是特斯拉的车等等？我们通过用户浏览照片行为痕迹，我们就可以掌握这些。我们同时给进博会做了热力榜，最受关注的展区、展商展品是什么，最远浏览产品的用户是什么，不是来自于中国某个省市，可能是来自于北美。

VPHOTO以前更多是服务企业，现在是大型会展行业里面，几乎中国最高端的行业展览都在用VPHOTO服务。我们是第三届进博会推荐影像服务商，大家可以在进博会官网、微信公众号看到关于VPHOTO与进博会合作做的一些事。我们也是APEC亚太领导人会议的唯一影像合作方。

这是我们在进博会上VPHOTO380多个影像服务人员同时出动，进博会给我们专设了智能影像体验区。大家可以看一下这段视频。通过进博会影像数据，你可以发现，浏览用户最远的是来自于加拿大。

今年是VPHOTO发展的第五个年头，大家看到我们的平台上已经有4万多个专业的影像工作者，我们的用户已经覆盖了228多个国家与地区，已经服务10万多个企业客户，现在越来越多的品牌在下单做图片直播的时候，也用了我们的视频服务。我们的浏览用户已经达到了5000万以上。我们服务得10万多家企业客户，包括中国乃至世界500强，BAT，还有时尚、医药、汽车领域，覆盖了很多行业。

如果开篇说一切行业都将是影像行业，那么未来一切行业都值得被用影像的方式重做一遍。谢谢大家。