后荣耀时代，“新荣耀”或将黯然离场

图片来源@视觉中国

文 | 于见财经

近日，人们关注已久的"荣耀卖身"传闻，终究尘埃落定。不久前，华为官宣声明，确认出售荣耀消费者业务，而接盘的是由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的深圳智信新信息，并与华为签署了收购荣耀品牌相关业务资产协议。

消息传出，一石激起千层浪。关于新荣耀的未来将何处何从，也成为业界关注的焦点。而荣耀的命运浮沉，也牵动整个手机市场的神经。

也有人将荣耀代理商、经销商接盘荣耀，视为是华为的"女儿出嫁"，认为此举是给荣耀找了一个好婆家，既是荣耀的好归宿，也是华为的心之所想。只是，荣耀的这次出嫁，依然充满了诸多不确定。因此，对其命运走向持悲观态度的大有人在。

荣耀穿上"新马甲"，未必就能自救

关于华为出售荣耀，有网友戏称，这无异于给荣耀穿上了一件"马甲"。而其根本目的，正如华为官宣该消息时所述，为了解决"产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力"的问题。

华为公司针对荣耀出售的公开声明

说得具体一点，就是美国的禁令是针对华为的。一纸禁令，让掌握手机芯片核心技术、制造能力的企业，例如台积电、高通、三星等在没有获得许可前，都不可以向华为的荣耀手机供应芯片，也不得生产华为自主研发的麒麟系列芯片。

尴尬的是，国内既缺少芯片研发能力的供应商，也缺少芯片制造的企业。因此，华为及荣耀手机短期内，都只能9月15日通禁令生效之前制造的麒麟系列芯片。

在芯片断供成为既定事实后，芯片的存量也越来越紧缺。因此，华为如何进行内部芯片资源的分配，便成了当务之急。曾为华为在手机市场立下汗马功劳的荣耀，可以称得上是华为的亲儿子。不过，在芯片资源决定华为命运的时候，放弃荣耀却成为了华为"舍卒保帅"的最好选择。

只不过，这无异于扼住了荣耀的命运咽喉，卖身自救已经成为无奈之举，而其前途与命运，也因为诸多的不确定因素，而显得扑朔迷离。

首先，华为出售荣耀，看似绕开了美国的制裁，可以解决国际王牌芯片企业持续供应的问题。但是，芯片的核心技术依然掌握在国际巨头的手中，美国的禁令也随时可能改弦易辙。也就是说，如果新荣耀冒出与在华为旗下时一样的苗头，美国再出一道禁令，制裁"新荣耀"也不无可能。

由此可见，决定荣耀未来命运的根本，并不在于荣耀是否归属华为，而是荣耀手机在芯片技术上的被动地位。而在市场经济的大背景下，市场端消费者的呼声向来是现实主义，没有了国际王牌芯片封装、麒麟芯片助阵的荣耀手机，消费者未来是否会买账，还是一个未知数。

况且，过去的荣耀就像它的名字一样，有一种良心国货的"爱国主义"情怀。只是，剥离了华为，荣耀的这种情怀是否还能具有当初的号召力，恐怕也是无法确定的。

于见财经了解到，即使华为可能早已决心出售荣耀，但是从未停止过在芯片技术上的布局。据了解，目前华为已分别在上海、武汉自建芯片厂，来顽强对抗西方列强在商业上的霸权主义。

不过，我们需要清醒看到的是，手机芯片是一个有着极高核心壁垒的产业，目前掌握该类技术的企业，在全球也屈指可数。华为单靠一己之力，恐怕也很难在短时间内实现突围。

因此，即使是华为自建的芯片工厂有朝一日开始发力，荣耀也能沾光。但是那终究是另一个时代。而在这之前，荣耀将如何面对诸多的不确定，尚不得而知。

由此也不难看出，荣耀即使与华为"脱钩"，穿上马甲再上阵，也未必就能实现自救。

脱离华为，荣耀会丢掉什么？

过去，人们选购荣耀，一方面是因为荣耀的横空出世，让人们看到了国货智能手机的另一种可能。几年时间，荣耀智能手机的外观设计精美、超高性价比成，让荣耀几乎成为了时尚"新国货"的代名词。

另一方面，华为凭借5G等信息通信技术基础服务、荣耀手机等在国际上的影响力，让人们对于华为这个国货品牌，有一种特殊的情愫。因此，兼具品牌情怀与产品品质的荣耀，是年轻人都为之向往的新品牌，也得以在智能手机时代快速崛起。

然而，荣耀与华为"分家"后，其品牌价值毫无疑问会大打折扣。十分明显，无论是国内还是国外，一个由数十个股东组合成立的企业，远远赶不上国货"硬汉"华为的品牌影响力。

除此以外，按照华为出售荣耀的官方申明，本次出售荣耀，是打包出售，没有任何附加条件。这也意味着，新荣耀将会丢掉华为原本的渠道优势。纵然有代理商、经销商的渠道加码，但是却缺少了华为品牌的信任背书，而华为原有的渠道，也将无法为继续荣耀赋能。

而且，在华为的芯片技术尚未在荣耀手机上大规模应用前，荣耀手机是否能延续以前的超高性价比，也依然是消费者最大的疑虑。而目前，荣耀手机虽然可以短期解决芯片供应的难题，却可能只能用上二流芯片的技术，消费者是否会买账，也将是摆在新荣耀面前的难题。

"没有麒麟芯片，你还会买华为手机吗"一度成为热搜词

再者，华为一向以技术研发著称，没有华为的技术作为依靠的新荣耀，单凭其股东掌握的销售渠道，也难以克敌制胜。国内的OV系列手机，市场占有率始终处于低位，便是明证。它们的渠道不可谓不强悍，但是因为技术上尚有瓶颈，所以很难成就业界地位。

竞争白热化，新荣耀或成市场牺牲品

手机市场的发展由来已久，智能手机也发展了近10年。过去，成千上万家企业投身手机行业，各种山寨机横行。近年，随着4G、5G网络时代的来临，智能手机的技术的更新迭代，粗制滥造、缺乏技术实力的手机品牌，也陆续退出了历史舞台。

而目前仍处于舞台中央的，基本都是手机行业的后起之秀，都经历了大浪淘沙的风风雨雨。例如华为、小米、OPPO、VIVO，荣耀虽然在曾在这些手机品牌之中，闪闪发光，也因为荣耀6 plus等经典产品的问世，惊艳了世人。但是，这一定有荣耀"背靠大树好乘凉"的成分，也有恰逢天时、地利、人和的幸运。

只是，如今没有华为傍身的荣耀，却不得不面临外部竞争带来的不确定。而且，这种不确定甚至可能是残酷的。

首先，由众多股东组成的企业，掌管着荣耀的命运，这也蕴藏着一种风险，那就是当庞大的股东团队意见出现分歧时，可能会让荣耀的未来路线无法向以前一样清晰，而拖慢其前进的步伐。

其次，荣耀手机一直是技术驱动，其作为华为信息与通信技术解决方案的补充，与华为其它业务相得益彰，有着天然的行业生态优势。因此，荣耀也在华为的哺乳下，羽翼渐丰。

但是从如今新荣耀的公司架构来分析，未来的荣耀，或将走向营销驱动的路线。从市场出发，倒逼技术革新，本来无可厚非。

但是缺少技术底气的"新荣耀"，是否能够满足消费者日益挑剔的个性化需求，其是否能够保持华为的"狼性"文化，保留不达目的、誓不罢休的勇气，也十分存疑。

再次，即使在国内，荣耀也不得不面对诸多劲敌。而在国际上，更是有苹果、三星等智能手机巨头的多方夹击。这让过去占尽风头的荣耀，也可能因此折戟，成为白热化竞争中的牺牲品。

总而言之，荣耀曾经是因为在华为的呵护下，才能茁壮成长。如今易主，已经命悬一线。前方是面临国际、国内竞争对手带来的巨大压力，后方是因为背后操盘团队的变动而疲于应付。很明显，此时的荣耀，处于一种极不稳定的状态。

虽然据第三方数据发布的2019年度业绩数据显示，2019年，在中国整体大盘下滑近10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13%，市场份额排名第四、增长第二。

而且，网上也爆出荣耀与高通再度合作谈判进展顺利的好消息。但是没有华为哺乳的荣耀，依然像一个没有长大的孩子，终究没有达到自己就掌握自己命运的高度。因此，也必将在未来很长一段时间内，无法主宰自己的命运，却有如大海的浮萍。

华为荣耀诞生于2013年，短短7年已经取得了很多品牌一生都无法企及的辉煌成就，达到了一般企业无法触及的高度。但是，2020年，随着其被卖身易主，其处于行业之巅的地位也岌岌可危。未来，其是否能重夺战略主动权，占领行业高地，我们拭目以待。

但愿黯然离场，不是这个曾经满身"荣耀"、头顶无数光环的品牌的最后归宿。

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