中国互联网这十年：缘起乔布斯，走向反垄断

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文 | 互联网深读

过去十年，和此前、此后的很多个十年似乎没有什么不同，同样的新概念、新名词层出不穷；但也是同样的太阳底下那些事。不过，对于中国互联网行业来说，这仍然是有着特殊意义的十年。

从移动端开始，行业经历了翻天覆地的商业变革，市场格局被彻底重塑。从“互联网+”引发全民讨论到今天最受瞩目的关键词转变为“数字经济”，随着全球政治经济格局的变化，互联网似乎也在2020走到了新的渡口，举目四望，一片茫然却仍值得期待。

消费信贷、社区团购等的号角，恰似夕阳下的胡笳，诉说着互联网创新的落寞：真正具有想象力的全新商业空间是否已难寻觅？这是令人茫然的缘由。同时，真正更具价值的底层科技突破、模式突破还没有到来，对悲观者来说，这是失望的理由；但对更多的从业者而言，或许这样充满未知的存在，才始终让人对未来保有期待。

2011年10月，一位网友在知乎上提问：乔布斯去世的这几天，你有什么思考？

就在第二个月，另一个与人物有关的问题被提出：腾讯的张小龙是一个怎样的人？

彼时的提问者自然都不会想到，这两个看起来平平无奇的问题，多年以后会双双入选“知乎十年百问”，成为这家中文互联网平台发展史上一个小小的脚注。而他们提及的这两位人物，则在中国互联网甚至整个互联网行业的“词云”中，可能将占据越来越重要的位置。

读懂历史才可能读懂未来。如果给过去10年的中国互联网行业做一个简要梳理，通过一个个关键词来观察产业的风云变幻；我们会发现，历史已经勾勒出一幅信息量足够丰富的画卷，供我们卷入袖中，投入未来。

2011年关键词：乔布斯

2011年，移动互联网启程之际，这意味着整个互联网的商业世界走进全新时代。只是，好戏开场之时，那位拉开大幕的人已经不再。

当地时间2011年10月5日，乔布斯去世。而就在10月4日，苹果公司正式发布了iPhone 4s，后来，它被很多人誉为最棒的苹果手机。

iPhone 4s推出了全新的智能语音系统Siri。虽然对今天国内的很多用户来说，科大讯飞、微软小冰、小度等语音交互产品的体验都要来得更顺畅；但不可否认的是，当时Siri功能的推出极具预见性。它让普通用户直观地感受到人工智能与生活的联系。在某种程度上，可以说，Siri加速了这个语音识别产业的变革。

Siri仅仅只是智能手机的一个应用而已。乔布斯通过智能手机为时代带来的，是让成千上万个像Siri一样的应用得以生长的平台。

今年发布的第46次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿；我国手机网民规模达9.32亿。网民使用手机上网的比例高达99.2%，而使用台式电脑、笔记本、平板上网的比例分别只有37.3%、31.8%和27.5%。甚至，我们已经不再经常地去使用“移动互联网”的称谓，那说明它已经成为“百姓日用而不知”的基础设施。

我们很难将苹果定义为典型的“互联网公司”，但乔布斯在互联网历史上的地位，可能却恰如但丁在欧洲文学史的地位——他是PC时代的最后一位天才，也是移动互联网的启幕者。

2012年关键词：微信

2012年，是中国互联网市场千帆竞发之时。五湖四海的产品经理、投资人们各显神通，力图在移动端重塑互联网的市场格局。

多年后，市场格局逐渐明朗，但2012年一个产品的崛起，其实已经昭告天下：最大的那一块蛋糕，已被揽入怀中。

2012年3月，微信用户数突破1亿。同年9月，这一数字超过2亿。这一年，最有希望与微信竞争的米聊，用户数在7月底刚刚突破1700万。差距已经形成。自此之后，微信势不可挡、一路狂奔。当年的公司圣诞晚会上，腾讯总裁刘炽平直言：庆幸有微信，腾讯拿到了移动互联网的船票。

微信更大的价值，不在于对腾讯本身生态或股价的影响，而在于对每个移动互联网用户日常生活的改变。举个简单的例子，如果微信做一个细节改动，采用了钉钉那种显示“已读未读”的模式，那么很多人社交沟通的状态就会发生不小的变化。

张小龙的低调和乔布斯的火爆，让他们看起来似乎是两个截然不同的人。不过本质上，或许只有他们才是殊途同归者。在整个中国互联网界，张小龙都是“异类”，但正是这样异类的选择，影响了我们每一个人。

2013年关键词:TFBOYS

或许有人会好奇，TFBOYS这样一个组合，和互联网行业的进程有何关系？

有关系。实际上，2013年成立的TFBOYS，是第一个成功的本土养成系偶像团体。其崛起在一定程度上反映出：中国互联网文娱产业正快速兴起。

文娱在互联网行业中并不算是最大的门类，但其对舆论场的影响重大，每个人都置身其中。本土互联网文娱产业的兴起，带来了两个最值得关切的变化：

1、饭圈。今天关于饭圈思维对互联网舆论场的影响，已经被讨论得很充分，这里就不再展开。

2、本土化。近十年前，美剧、英剧、韩流等风潮正盛。而今天去互联网平台看看，不管是微博热搜的常客，还是各平台的代言人，大部分都是国内明星。这样的变化背后，除了政策原因外，文娱市场自身的快速发展同样是重要缘由。

2014年关键词:大数据

大数据、云计算成为热词，反映出互联网技术及其带来的思维变革开始引发关注。

虽然维克托·舍恩伯格那本著名的《大数据时代》早在13年1月1日就正式出版，但大数据云计算的真正火热，大概要从14年算起。

这年3月，在北京举办的一场大会上，马云首次公开抛出他的最新观点：人类正从IT时代走向DT时代。所谓DT，就是数据技术（Data Technology）。

大数据和云计算到底有多大的价值，当时业内有着不同观点。马云认为DT对IT是颠覆式的改变，也有人认为DT只不过是IT2.0，并没有真正革命性的突破。但正是从那时起，大数据云计算润物细无声的快速走入生产和生活的场景之中。

企业纷纷关注起如何利用大数据重构业务：刚刚上线1年的网易云音乐，以精准的个性化音乐推荐广受青睐；今日头条、抖音等靠算法起家的内容产品也在随后几年迅速崛起，在巨头统治下撕开一道大口子。

同样受到关注的是大数据对个人隐私、消费权益的影响。就在2020年6月，国内人脸识别第一案正式开庭。大数据技术与人类的爱恨情仇之路，才刚刚开始。

2015年关键词：互联网+

2015年开始，互联网加速从消费侧向产业侧进军。

这年3月5日，《政府工作报告》中首次提出“互联网+”行动计划。随后的7月，《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式印发，推动互联网由消费领域向生产领域拓展。2015年的互联网大会，也成为历年来受关注度最高的一次。

除了政府层面的关注，互联网业内也发生着重要变化。当年2月，滴滴快的宣布合并；4月，58同城和赶集网合并；10月，美团和大众点评达成战略合作，携程和去哪儿网合并……一连串事件反映出的是，互联网不能再靠单纯在消费侧烧钱补贴来拓展空间，而需要进军更为广阔的百行百业。

互联网赋能的也不仅仅是企业，随后的几年间，互联网+政务服务的快速发展同样值得瞩目。例如，浙江首先提出的“最多跑一次”改革就引发全国关注。2015年之后，政府部门、金融机构、企事业单位都在努力更快速地抓住机遇，热切期待利用好互联网模式与技术的价值。

2016年关键词:人工智能

2016年被一些人称为人工智能元年。这一表述当然有不少商业色彩，不过不可否认，这一年确实是人工智能应用被大众所熟知的一年。

这一年，《“十三五”国家科技创新规划》出台，文件明确指出：要适时充实完善人工智能重大项目的布局。而这一年的许多热点新闻，也让人工智能这个概念一夜之间走入千家万户。

这年3月，谷歌AI系统AlphaGo在围棋比赛中以4:1击败世界冠军李世石，成为当时刷屏级的事件。随后，特斯拉推出无人车、阿里云发布全新人工智能“ET”、IBM的AI系统Watson辅助治好日本女病人白血病、百度世界大会专门开设了无人车分论坛……一系列的企业资讯将AI推上风口。

百度创始人李彦宏更是明确提出：移动互联网后，下一个时代就是人工智能时代。

人工智能和新材料、基因工程、量子技术、核聚变，被并称为酝酿第四次工业革命的五大方向。应该说，人工智能在互联网行业是最受瞩目的前言技术之一。但很多人也都清楚，当前人工智能在算法上并没有根本的突破，它在应用上的突破更多是依托于大数据。而人工智能到底会在何时带来颠覆性的技术变革，目前仍然是个未知数。

2017年关键词:数字经济

2017年，数字经济第一次被写入政府工作报告。

这之后的重要文件中，数字经济被提得越来越多，而互联网一词似乎较少被使用，这无疑反映出一些重要的新思考。

试举一例：“十三五”规划中，“拓展网络经济空间”是单独一篇，“发展现代互联网产业体系”是其中一章。而今年发布的“十四五”规划和2035年远景目标建议全文中，互联网、工业互联网分别只出现了1次。全文中对“数字经济”的论述显然更多：加快数字化发展。发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。

此前，在互联网企业家和传统行业企业家之间，常常存在“互联网+”和“+互联网”的不同表述。而现在，数字产业化和产业数字化的提法被用得更多，它们并列出现，和数字经济一词一起成为被关注的重点。

2018年关键词:中兴

2018虽然是互联网科技股集体上市之年；但从这一年开始，互联网寒冬一词隔段时间就要出现一次，不好的消息似乎每个月都有。这一年，拉勾、美图、摩拜、ofo、美团等相继被爆出裁员消息；P2P暴雷风潮席卷互联网金融业；共享单车陷入困境；滴滴频繁出事；数字货币暴跌；就连腾讯的市值也曾一个月蒸发超6000亿港元……

这一年开始，996、打工人、内卷等也都成为互联网舆论场上的高频词。互联网大佬、普通员工的心态都有了或多或少的变化。

而最值得成为这一年关键词的，应该是一家非互联网公司：中兴。作为贸易战下的一个缩影，中兴事件让很多埋首于代码或项目运营之间的互联网人，开始睁开另一只眼睛看世界。

互联网人总难免有意无意地将互联网的价值看得过于重要。而2018年以来的一系列变化，让更多人清醒地认识到，互联网也只是历史进程中的一段波涛。当真正的大风大浪来袭，一段小波涛的来来去去，其实都那么平淡无奇。

2019年关键词：5G

2019年，美团创始人王兴在饭否上分享的一个段子获得了广泛的分享：2019年可能是过去十年中最糟糕的一年，但却是未来十年中最好的一年。不过，王兴本人并不一定把这句话当真。美团股价在2019年春天最低时只有40多港元，到今年已经一度突破300港元大关。

实际上，随着诸多变化的到来，2019年更像是互联网公司触底反弹的一年。其中，一项全新技术——5G——的应用，让行业打开了全新的想象空间。

这年6月，工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信和中国广播电视发放5G运营商许可证。11月，三大运营商正式推出5G商业套餐。

5G商用时代的到来，让人们对物联网场景、工业互联网场景中，数字经济与实体经济的结合有了更多期待；而在消费互联网场景中，短视频、智能家居、虚拟现实等领域也都乘势而上，迎来良好发展预期。

2020年关键词：反垄断

而当时间走到2020年，互联网行业又走到了一个全新的渡口。这一天的到来，从某种程度上来说是历史的必然。

移动互联网在中国的快速发展已近十年，一次又一次的商业战争之后，巨头们累计起越来越大的优势。在美国，GAFA四家公司的市值总和达5万亿美元。在国内，阿里市值接近7000亿美元；腾讯市值超过54000港元。无论是中小型公司的创业者，还是在互联网工作的“社畜”，望着眼前的庞然大物，都有一种强烈的无力感。

这不禁让人想起2020年互联网圈最火爆的那篇文章：《外卖骑手，困在系统里》。毫无疑问，这种被“困”感，是普通民众乃至互联网人自身，对互联网这个“系统”情绪的集中反馈。更不要说B站、微博上，大量用户都对一些企业的创始人怀有毫不客气的评价。

12月的那场重要会议，为明年经济工作定下八项重点任务，其中一项就是：强化反垄断和防止资本无序扩张。部分相关表述如下：要完善平台企业垄断认定、数据收集使用管理、消费者权益保护等方面的法律规范。要加强规制，提升监管能力，坚决反对垄断和不正当竞争行为。金融创新必须在审慎监管的前提下进行。

每一句，都切中互联网的现状，都直指行业的痛点。

当乔布斯举起那和手一般大小的iPhone之时，他可能也无法想象，未来会有这么多的互联网后辈，在这方寸之间展开激烈搏杀。而那些起于“微”末的互联网巨头们，恐怕也没办法预料到，仅仅几年间，他们就成为了反垄断的关注对象。

有的蚂蚁成为大象，有的蛋壳碰得稀碎，有的虾米最终还是无人问津的小虾米……一切都在这十年间倏忽发生。

作为普通人，我们能从这十年巨变中最直观看到的就是，中国互联网已经实实在在走入了一个全新阶段：乔布斯式的理想主义渐渐淡去，数据、算法逐渐统治中国互联网；消费互联网突飞猛进，工业互联网、金融科技等刚刚启程；大数据、5G、人工智能等技术的应用落地掀起阵阵波澜，但真正突破式的科技革命尚未到来……甚至，互联网一词本身都被慢慢淡化，马化腾最新提出的全真互联网，也没有带来多少回响。

但可以断定的是，数字经济的大潮必将一浪高过一浪。未来十年内，或许我们将迎来真正值得瞩目的巨浪。