UNI-K产品让用户做主，长安汽车打造共创闭环

传统车企也开始越来越重视用户了。

12月21日，长安汽车通过线上直播的方式，在2020年最后一个UNI星球日上，发布了全新的UNI专属宠粉计划。

UNI是2019年长安汽车推出的乘用车高端产品序列，目前已推出一款产品UNI-T，第二款产品UNI-K将会在明年上半年正式上市。

UNI星球日简言之就是长安汽车UNI系列用户日。此次，长安汽车发布的UNI专属宠粉计划，也是通过不断的尝试，开启车企与粉丝共创的新模式。

这次发布的全新UNI专属宠粉计划，具体包括“产品由你定”、“传播由你定”、“权益由你定”、“玩法由你定”。

其中，“产品由你定”，主要是指粉丝（也就是用户）可以根据自己的个性化需求，来自定义自己车辆。对于即将上市的UNI-K，长安汽车表示，用户可以自己来做主。

“传播由你定”，就是让用户参与到品牌的传播中去。具体就是，通过长安引力APP开设“K zone”专区，每周UNI星球#K友圈#直播话题，让粉丝成为UNI的“传播大使”。届时，工程师还将进行直播连线，与用户面对面交流。

“权益由你定”，具体而言，就是除了UNI“三大上门”、U享卡服务外，还将推出升级版引力合伙人计划，开启UNI经纪人模式，通过分享通道，获取更好的体验和价值。但实际上，这个简言之就是用户参与到UNI系列产品的营销中，长安汽车也想通过用户来带动销量提升和品牌增强。

“玩法由你定”，则是指用户的活动将交由用户来决定。每月21日的UNI星球日，将在2021年全面升级，去哪里，和谁去，玩什么，都将由粉丝（用户）来决定。

除了以上这些，UNI还通过招募联动内测官，率先深度体验产品，提出建议，从而成为产品合伙人。这个产品合伙人可以优先深度测评UNI系列新产品，对于长安汽车而言，可以帮助其打造出更好的产品。

可以看出，长安汽车UNI系列的产品想要通过构建贯穿产品、营销、渠道等全流程的共创闭环，从而实现精准匹配消费者的用车需求，打造出全新的高端品牌形象。

自UNI-T发布之后，长安汽车UNI星球日组织了一系列营销活动，通过长安引力APP和UNI星球地球站线上线下联动的创新模式，提升与用户之间的黏性，从而与用户建立持久稳固的“朋友”关系。

这种模式带来的直接效果就是UNI-T销量一直保持逐月上涨。从6月21日上市以来，UNI-T便成为长安汽车今年的明星车型，11月销售10061辆，连续5个月实现销量破万。

实际上，造车新势力是最早开始重视用户全生命周期用车体验的，近年来，传统车企也开始纷纷跟进和启动自己的用户运营体系，尝试各种形式增加用户的参与度。

在这方面，UNI-T已经让长安汽车尝到了甜头，对于即将在2021年上半年正式上市的UNI-K，长安汽车提前给出了全新的“宠粉”计划，这项新计划将会给UNI-K带来怎样的市场效应，还未可知，但至少在对用户的态度上，长安汽车拿出了最大的诚意。（本文首发钛媒体APP，作者/张敏）

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