一条锦鲤98万，微拍堂“解锁”百亿产业密码

锦鲤，似乎天然带着“福气”、“好运”，网络上转发锦鲤转运的段子屡见不鲜，备受大众追捧。而在现实中，作为景观鱼、“活文玩”的锦鲤，更是“鱼友”们无法割舍的心头好，为此一掷千金者不在少数。

12月16日，微拍堂「华锦锦鲤」直播间中一尾大正三色锦鲤拍出98万元高价，创下新高。

小锦鲤游出百亿大产业

文玩中，有一类极为特殊的“活文玩”，花鸟虫鱼无所不包。玩的是养成的乐趣，赏的是天然的活泼，其中观赏鱼更是其中比重极大的一类。

锦鲤作为观赏鱼，在中国养殖的历史，由来已久。是由中国古代宫廷技师改良培育符合大众审美的观赏鱼类，最早在先秦宫廷中就有观赏用锦鲤，在明朝时已十分普遍，在近代传入日本后，更是备受推崇。

日本贵族认为锦鲤有一种武士风范，能泰然自若、临危不惧。因此在日本已经被推崇为“国鱼”，成为达官显赫、王公贵族等上层阶级的专属观赏鱼，或是饲养于寺院神社。在民间流传开后，锦鲤化身吉祥、幸福的象征，改良出了诸多特色品种。

如今，锦鲤在日本已经是艺术品，被誉为“水中活宝石”，发展出体量不小的锦鲤产业，此后又在上世纪被重新引入中国，唤活这一古老的活文玩养殖产业。近年来，锦鲤产业在全国有近千家养殖场，年产值达到200亿元以上。

但因为锦鲤作为活物的特殊性，价值与其生长状态、体态、颜色等息息相关，此前绝大多数锦鲤交易还是通过线下交易完成，尤其是珍惜品种。

直到直播技术的发展，让锦鲤线上交易具备更多可能性。微拍堂在2019年初正式上线直播功能后，率先在行业内提供锦鲤直播竞拍，让广大观赏鱼爱好者可以足不出户即可挑选爱鱼。

一尾锦鲤直播拍出98万

此次拍出98万的锦鲤，是一尾体长90厘米的大正三色锦鲤，鱼龄6年，购买者微拍堂用户“多摩君”在微拍堂直播间中出价拍下后，立即付款，等不及鱼主发货，亲自驱车从山东赶往广东。

一年一度的中国锦鲤大赛，是国内殿堂级的锦鲤赛事。第二十届中国锦鲤大赛与微拍堂协作，由微拍堂全程直播大赛全过程，并进行直播预热、拍卖等，这尾大正三色锦鲤，正是参赛的鱼场主在微拍堂商家直播间内进行竞拍。

“其实圈内人士普遍觉得这个价格属于正常范畴。”拍出锦鲤的微拍堂商户主人“文仔”说。从事锦鲤行业十多年，他见证过许多真正“天价”的锦鲤。“日本锦鲤行业不乏一两千万的神话，即使在中国，2010年也有线下拍出120万价格的锦鲤先例。”

这尾锦鲤参赛后，最终获得了第二十届中国锦鲤大赛全场总合季军。“正好是要参加中国锦鲤大赛的，买这条鱼也是看中了它的成长性。”多摩君说。值得一提的是，本次大赛全场总合冠军也是他手中的锦鲤，是几年前以七十多万元的价格买入。

目前，围绕锦鲤行业，从几百元的“消费级”到几万几十万乃至几百万的“赛级”形成了各自的消费圈层与生态，而微拍堂这一线上平台的出现，是锦鲤走向线上的又一次有力尝试。98万元的成功竞拍，创造了锦鲤直播竞拍的记录，也开创了国内高端锦鲤的在线直播拍卖的先河。

越来越多的锦鲤爱好者，在微拍堂上找到自己的锦鲤爱鱼。

文玩行业的数字化版图

兴趣爱好，正是文玩行业的核心价值。养锦鲤、种盆栽、收藏字画……都属于大众对于个人兴趣爱好的“付费”，也是对于精神文明需求的满足。而互联网技术的出现，让这满足这一的需求可能性变得更加丰富。人们可以在微拍堂中，随时随地寻找自己喜爱的心头所好。

借助微拍堂，锦鲤行业开始走入转型互联网转型新阶段。锦鲤这一小众爱好，在微拍堂上被更多人“看到”。

直播的方式，既让买家“眼见为实”，也让卖家更加全方面的展示拍品，为买卖双方提供了实时沟通的机会，让信任门槛进一步降低。因此，微拍堂线上看、线上挑、线上拍的文玩交易新体验，也正在被越来越多的文玩商家与文玩爱好者接受。

截止目前，微拍堂已拥有累计用户7000万，入驻商家30万，天南海北的文玩艺术品汇聚一“堂”，成就一片文玩线上交易乐土。

98万元锦鲤成拍的案例，既是最好的佐证。无论是玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画篆刻等常规意义的“大众”文玩艺术品之外，还是杜鹃、鸽子、蛐蛐、锦鲤…花鸟虫鱼这类更垂直细分的小众文玩类目，微拍堂一直在努力扩大着自己的文玩版图，致力为文玩爱好者提供包罗万象的文玩消费新体验。