长视频平台加码“长短之战”，综合视频的野望还有多远？

长视频平台加码中短视频，多年“初心”不改

时间回到三四年前，当短视频平台获得国民级声量，用户碎片时间的价值获得前所未有的关注。而作为行业多年来的领军者，爱优腾等头部视频平台反应速度并不慢。

一方面，目前在短视频平台获得发展的短剧生态，最早其实是在长视频平台开始的。不难理解，PGC短视频天然有着与电影、电视剧共存的内容基因，长视频平台原有的行业资源可以快速覆盖。爱优腾分别在2019年推出了相关会员分账机制，但大扶持力度下的“竖屏短剧”制作迟迟未看到市场回报。

爱奇艺分账规则

另一方面，爱优腾等平台直接进军UGC内容。初期，长视频平台大多尝试通过独立产品进行市场试水。

早在2018年，腾讯视频推出短视频产品yoo视频，一年后其团队被并入了腾讯视频；腾讯系推出的微视短视频也是这一领域的新尝试。爱奇艺则推出过以短视频为主的信息流产品爱奇艺纳逗、锦视、姜饼短视频，包括供用户自主上传的爱奇艺号。整体上也未达到需求。

进入2020年，各平台的动作进一步铺开。

今年4月，爱奇艺推出了爱奇艺随刻版APP。此前两个月，这一产品在爱奇艺年报电话会上被作为战略级动作由爱奇艺创始人、CEO龚宇正式推介，是今年爱奇艺在中短视频领域最关键的加码。

整体来看，随刻APP从前期以长视频内容带动的打法，转向以“兴趣社区”为核心的产品理念，围绕着如潮玩“史莱姆”等产品生态的形成了2000+的细分兴趣专属频道。

腾讯视频发力其实更早，但并未采用独立平台的形式来做短视频。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在接受采访时曾表示，早在三四年前腾讯视频就观察到用户在观看正片、长视频的同时，对于预告片、片花、花絮等短视频的需求极其旺盛。

更进一步，近期腾讯视频也在加码轻量级作品的产出，比如5到15分钟的纪实访谈节目《女人30+》。5-10分钟的纪录片《早餐中国》《向着夜宵的方向》；此前还有豆瓣8.2分的首部探险动作互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，实现对长剧集的反哺。这也印证了所谓“雨林生态”。

优酷则在今年6月升级9.0版本时新增了短视频频道，“打造长短结合的内容平台和视频社区”，并宣布过去一年内美食、时尚等泛生活类短视频消费时长增速超过50%。今年“双11”期间，“优酷开箱”频道成为天猫美妆双11官方种草平台，并上线相关微综艺《大型真箱现场》，通过中短视频进一步与淘系生态产生联动。

值得一提的还有西瓜视频。今年初西瓜视频发力长视频的动作形成品牌认知，不仅成为《囧妈》《大赢家》的院转网平台，还上线了数千部电影、剧集和纪录片等长内容。而其今年6月的转向成为行业关键事件，开始寻求更具内容价值和信息密度的中视频，并因此掀起了和B站的抢人大战。根据最新数据，西瓜视频创作者已经突破100万。

可以总结长视频加码中短视频的一些共性。

首先是在内容上，长短互促成为长视频平台介入短视频领域最直接的通路。在长视频平台播放界面，内容右侧就是基于长视频的花絮、片花、预告等内容，用户可以自由选择观看。

其次是从呈现形式上，基本在主平台运营且分别建立了独立频道。包括这部分业务放在随刻APP端的爱奇艺，主APP底部菜单栏第二个就是“随刻视频”；腾讯视频和优酷的中短视频内容也在同样的位置。其中推荐栏大多使用抖音式的单排视频流。

还有就是基于自身制作能力发力的微剧、微综，虽然还未出现头部效应的作品，但思路上是发挥长视频优势，打造精品内容，以OGC和PUGC为主牵动市场。

三四年间，长视频平台布局中短视频进行了多方面尝试，在创作者、平台设施和用户需求等方面分别完成布局，从自身优势出发打造“从长到短”的整体内容布局，平台决心非常明确。