海外强国内香，腾讯CODM迎战“内卷化”FPS品类市场
文 | 竞核
现在，站在你们面前的是“The Game Awards最佳移动游戏”、“Google Play年度最佳游戏”获得者、150+国家及地区App Store下载榜首、动视IP正版授权大作：《使命召唤：手游》！
今年8月，这款在国外纵横一年有余的腾讯FPS手游大作拿下国内版号，玩家群体欢呼雀跃。历经四个月的沉淀，官方预约量直逼7000万，引发业界强烈关注。
终于，《使命召唤：手游》在今天（12月25日）正式上线，为广大玩家带来了一份“圣诞大礼”。
截至目前，该游戏仍牢牢占据App Store免费游戏榜、动作榜、策略榜、总榜头名位置，一向对鹅厂游戏格外严格的TapTap平台也交出了高达8.4分的优异成绩。
与此同时，《使命召唤：手游》上线仅四小时，便一举拿下iOS畅销榜第五名的位置。至此，畅销榜前十阵容中，加上《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》，腾讯旗下游戏产品已有四款入围。
换句话说，鹅厂已几近拿下畅销榜的半壁江山。且如果单论FPS品类，前十中的所有FPS产品均是腾讯出品，《使命召唤：手游》与《和平精英》的相处也远比外界猜测的更为“和谐”。
就此看来，《使命召唤：手游》带来的影响远比想象中还要大。
竞核本次将本着客观、公正的态度，以专业的角度与多位权威人士的分析，为大家带来《使命召唤：手游》的产品、产业双重“解剖现场”。
“吃鸡模式”尚未实装
“第一感觉有点像常规FPS手游，但是深入探索后又发现不太一样。”玩过国际服的FPS游戏爱好者小陈告诉我。
耳听为虚，国服上线后笔者第一时间下载进行了试玩。不得不说，《使命召唤：手游》的第一眼画质对玩家杀伤力巨大。
与同品类其他作品相比，《使命召唤：手游》不仅画质精细度很高，帧数方面也相当稳定，视角切换、跑动射击没有任何丢帧现象。单凭这一点，该游戏就能够在FPS品类之林当中立足。
主界面的组队、战队、排行榜、仓库、背包等系统比较常见，但有一个系统却几乎未曾在其他作品身上见到过——枪械工匠。
在枪械工匠系统中，玩家可以自由组合枪械的瞄准镜、枪口、枪托等多达9个位置的配件，完成一次虚拟枪械DIY。
竞核分析认为，这将极大刺激探索与创造欲望，同时也会让玩家感受到“这是一支专属于我的枪”的归属感，提升用户黏度。
从玩法上看，游戏中目前共有5种经典模式、6种精选模式（无限活力暂未解锁）以及两种练习模式。新手引导部分比较简单，有过FPS经验的玩家几乎没有上手门槛，小白玩家也有“人机模式”可以练习。
竞核观察到，无论是国际服还是国服测试阶段最受玩家关注和喜爱的“试炼战场”（吃鸡）没有同步上线。目前所有模式最多10人参与，地图也是传统巷战地图。
或许这也正是为什么有的玩家反映“类似CF”的原因。
值得一提的是，游戏中多出了数项现代化元素的创新内容，例如可操纵导弹直接对地打击等，颇具亮点。“使命召唤”系列一脉相承的“呼吸回血法”也得到了保留，倒是原汁原味。
“还有就是，现在人机好多啊，一把四五个人机。”小陈说，“排位都打到白银了还是这样。”
当然，这种情况在手游当中并不罕见。常规来说，要达到某一高度的水平线后，真人玩家才会多起来，那时才算是“正式开始游戏”。
变现部分目前来看，主要有三部分：使命手册、皮肤以及抽奖。
使命手册，可理解为“升级奖励豪华版”，常规氪金设定；皮肤，FPS品类游戏氪金主要来源，包含枪械、物品、道具、人物多种类别；抽奖，目前有箱子和轮盘两种，奖励主要也以皮肤为主。
竞核综合分析认为，《使命召唤：手游》在画质、游戏内容等硬件方面堪称顶流。但玩法机制如果无法做到尽快迭代更新，或许难以拿下尽可能长的高位运营。
而至于商业层面的表现，必将与“皮肤”的质量息息相关。
想吃蛋糕，先要吃苦
或许对于其他游戏来说，设计皮肤也好，人物也罢，只要能满足用户就已足够。但对于动视IP正版授权的《使命召唤：手游》来说，走得要艰辛太多。
在前段时间的TGDC大会上，腾讯互动娱乐天美J3工作室美术总监陶伟对《使命召唤：手游》的美术设计调整历程进行了分享，也让业界看到了许多值得参考的信息。
由于海外厂商对于知识产权的保护重视程度极高，审查也极为严格，造成《使命召唤：手游》不只是皮肤，就连基础枪械、道具的设计也费尽周折。
为达到“原创标准”，所有枪械一律不许使用原型武器构件，哪怕是瞄准镜、扳机这类细节也不许有任何雷同。
所以玩家在游戏中也可以观察到，没有任何一款枪械是现实中存在的，但仿佛又似曾相识。
原创只是第一关，审美差异更难克服。欧美市场的审美风格近年来越发明显：无论男女，越“糙”越好，越壮越好。这与国内偏爱“白美瘦”的主流审美大相径庭。
“我们经常会向IP方输出一些国内的文化观念和审美走向，最终两种审美碰撞下也是出现了好的结果。”陶伟在演讲中谈道。
例如国服尚未上线，但国际服人气超高的“艾本-追踪者”，还有目前来说商业化最为成功的“蔷薇刺客”等。
可以看出，腾讯在《使命召唤：手游》的开发、设计之路上经历了不少曲折，但从未放弃过恪守的原则与标准，最终的结果与回报自然也不会让人失望。
英礴中国制作总监包波告诉竞核，他曾近距离倾听过《使命召唤：手游》制作人的开发历程分享，包括如何提升美术质量、如何突破Unity开发限制等等。
“这是Unity上面品质最高的手游，至少在国外发行的时候是这样。”包波说。
在FPS品类产品数量溢出、“内卷化”愈发严重的今天，腾讯对于《使命召唤：手游》在美术、设计上的自我突破或许是产品突围的最佳手段。
那么，《使命召唤：手游》究竟能走多远？又将为腾讯带来什么呢？
未来游戏趋向的三种模型
“《使命召唤：手游》国内变现效果应该要比海外效果还要好。”这是Gamerboom联合创始人郑金条的第一看法。
腾讯凭靠《使命召唤：手游》《和平精英》《穿越火线》三款大作构建出了堪称豪华的FPS产品矩阵。单从产品质量、用户反馈和变现侧来看，市场上很少有厂商能与之抗衡。
生长于如此优渥的环境，加之腾讯的大力投入，《使命召唤：手游》国服比起艰难探索的国际服可是要舒服太多了。
而且，从国内的用户认知角度来看，腾讯也有着得天独厚的优势。“Action品类、Shooter品类、Racing品类可是腾讯的看家本领。”郑金条如是说道。
事实也的确如此。上古时代的《穿越火线》、《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《QQ飞车》等等元老级作品，几乎覆盖了两代用户。在他们的品类认知中，或许很难挤下其他厂商的产品。
当然，竞核也有观察到市场对于《使命召唤：手游》的上线还有另一种看法：或与《和平精英》“兄弟阋墙”。竞核对此持有不同观点。
根据Analysys易观发布的《中国移动游戏用户专题分析2019》数据显示，相较其他品类来说，FPS品类用户黏度是最低的。换句话来说，该品类用户群体的“产品忠诚度”并不高。
而艾媒咨询的相关数据显示，2020年中国移动用户在选择新手游时的决策影响因素占比最高为“身边朋友都在玩”，对于游戏品质的关键要素认知占比最高为“画质品质优良”。
总结下来，国内FPS玩家的画像即可粗略得出：不会拘泥于某款特定产品，会因游戏热度、游戏质量而动，实现“我全都要”的娱乐追求。
因此，很难出现因为《使命召唤：手游》出现便放弃《和平精英》的情况。反之，《使命召唤：手游》的出现让原本略有下滑态势的FPS品类热度重启，或许将刺激同品类其他产品迎来一个小高峰。
至于未来走向，这里想借用郑金条老师的“未来游戏趋向模型”予以分析。郑金条认为，该模型分为三种：
A.能不断迭代的可持续运营（Long Running／Longevity）；
B.高标准的可体验品质（Console Quality）；
C.基础级的变现逻辑（Gacha／Treasure Chests／Loot Box）
国内的产品线，例如《王者荣耀》《和平精英》《使命召唤手游》都是非常匹配这三种模型的。
竞核分析认为，《使命召唤：手游》如果能够与腾讯旗下的“前辈产品”一样适用上述趋向模型，未必没有成为腾讯下一个顶梁柱的可能。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
钛媒体 App
13965篇文章TA的动态
2022-09-14 钛媒体 App发布了 《星巴克加码中国市场，未来三年要新增开3000家门店｜钛快讯》的文章
2022-08-11 钛媒体 App发布了 《白云山麾下公司虚抬药价“把戏”，被拆穿了》的文章
2022-07-06 钛媒体 App发布了 《为了帮00后卷王找到工作，简历修改师们拼了》的文章
2022-07-06 钛媒体 App发布了 《威尼斯向游客收“进城费”，国内城市如何借鉴？》的文章
2022-03-25 钛媒体 App发布了 《蔚来2021年财报发布：年营收361亿元，整车毛利率达到20.1%》的文章
创头条是创兴动力旗下的创新创业资讯和企服产品，国家高新技术企业。平台汇聚百万级企业用户，基于企业号、双创地图、政策通、融资报、活动工具、企服市场等产品，提供资讯、数据、线上对接等企业服务，并以路演、产业大赛、峰会、培训、产业对接等方式提供线下赋能服务。
Tel：18514777506
关注微信公众号
创头条企服版APP