对标迪士尼，博物馆文创IP之路怎么走

如何有效保护自己的IP

如果没有合理的保护，IP也就失去了意义，基于IP的商业模式也就无法成立。

就我国而言，当前至少有四部与IP保护直接相关的法律：《著作权法》《商标法》《专利法》《反不当竞争法》，相应的，也有一套完整的方法来给基于文物的IP开发保驾护航。

第一重保护：进行文创产品开发时，博物馆基于文物二次开发的文字、口述、音乐、美术、摄影、影视等作品都受著作权法的保护，可及时开展相应的确权工作。

第二重保护：当文创产品认定著作权有问题时，还可以及时申请设计专利与商标注册。

专利包括发明、实用新型和外观设计等类型，文创中设计较多的是外观设计专利，如果流程得当，外观设计专利的申请流程可在6个月内完成。

故宫在文创中就曾经侵犯过别人的设计专利。2018年3月“故宫淘宝”推出一款身着清代服饰的“俏格格”娃娃，十分可爱，然而不久被投诉该娃娃的身体设计与国外某品牌玩偶相似。故宫方面反应很快，马上将该款娃娃全部下架，已经售出的一律召回退款。直到2019年10月，经过重新设计的故宫娃娃才再次低调上架。

修改后重新售卖的故宫俏格格娃娃，源于淘宝截图

当然，故宫文创被他人侵犯合法权益的时候更多。以故宫文创为主题的综艺节目《上新了故宫》在2018年10月开播后反响很热烈，故宫方面顺势采用时髦的众筹方式推出了文创产品睡衣，然而让产权方始料未及的是，在设计图还在网络接受众筹投票时，仿款产品就已经出现。

受到粉丝热捧的故宫睡衣众筹活动

商标注册也是行之有效的保护方式，博物馆的文创产品不但要积极申请注册相应商标，还应有意识打造驰名商标。商标的申请虽然时间较长（大致需要一年左右），但博物馆在申请相应商标时优势也会比较明显，不少时候还能实现“后发先至”，毕竟那些大名鼎鼎的宝贝文物都由他们保管。当前很多博物馆都很重视商标的申请工作，截至2017年6月，我国的一百多家国家一级博物馆在中国商标网上已经注册的商标就有将近3000种，排名前五位的是：

第三重保护：在其他三项法规不易发挥作用时，或许《反不正当竞争法》能发挥意想不到的效力。2016年著名作家金庸起诉作家杨治及相应出版机构著作权侵权及不正当竞争，最终法院没有支持金庸提出的著作权侵权的诉求，而是以杨治出版的图书刻意借用金庸相关作品人物形象与情节的事实，认定杨治行为触犯了《反不正当竞争法》，判令其赔偿金庸相应的损失，并刊登道歉、停止不法行为。对拥有知名文物的博物馆来说，《反不正当竞争法》也是在面对不当市场竞争时维权的利器。

第四重保护：行政手段。相对于司法保护，行政保护具有效率高、成本低的特点，因此通过行政手段实施保护有一定的优势。例如，我国专门制定有《文物复制拓印管理办法》，其规定没有文物收藏单位的授权和行政主管部门的同意，其他人不能复制文物藏品，因此一些近似于直接复制文物的侵权文创行为出现时，博物馆可以优先考虑诉诸于行政管制手段。

当然，不管有几重保护，事在人为，工作还需要专业的人员来做。

迪士尼把IP视作生命，因此组建了一支强大的专业维权团队来维护自身IP权益，迪士尼也因此获得了一个绰号：“版权狂魔”，他们的法务团队足够强悍，不但能在版权纠纷中获胜，而且还大力推动了美国《版权法》的改革：他们在 1976 年和 1997 年两次成功说服美国政府调整相关法案，将版权的保护期由56年延长到 95 年，因此诞生于1928年的米老鼠形象得以能专心致志地为迪士尼服务至2023年。

九十多年来长盛不衰的摇钱树形象，为迪士尼带来了数不清的金钱与好评

对比迪士尼，我国博物馆文创的IP保护工作尚处于起步阶段，有太多的功课需要补上。