深挖泛娱乐音频行业，见证行业快速成长 —专访中广影音创始人孙雨

近年来，互联网的普及和发展，深刻地改变了众多传统行业。作为“互联网+文化娱乐”的新业态，“泛娱乐”的理念早已深入人心，并成为我国互联网时代的重要表现之一，也预示着文体娱乐产业的发展方向。2003年，中国第一家听书网站天方听书网成立，创始团队之一，现中广影音创始人孙雨在接受希鸥网记者采访时讲述，国内初期互联网音频发展缓慢、盗版成行、内容匮乏，随着移动互联的发展，智能手机的普及和数字支付的便利，2015年后音频用户的付费习惯养成，互联网音频行业迎来了飞速发展。而有声市场的发展还不健全和完善，一些资方助推的平台盲目扩张市场，为了品牌效应不讲规则抬高市价恶意竞争获取版权。孙雨认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，力求做到深耕。未来三到五年内，内容建设将持续推进，日益向细分化、场景化发展。在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

中广影音（北京）文化传媒有限公司成立于2016年，是一家专注于精品音频内容制作、运营的综合服务提供商。创业团队成员均是中国互联网音频第一批从业者，平均从业经验超过10年，内容制作时长超40万小时，占市场有效存量70%+。公司核心业务包括有声IP制作发行、视听节目制作发行、有声业务培训、主播IP开发运营、互联网内容平台传播等，目前单月生产有声内容能力2万小时+。公司独家签约周建龙、艾宝良、叶倩彤、刺儿等三百余位头部主播，形成强大的有声内容创作能力和有声粉丝聚集传播效应。公司目前是中央人民广播电台、微软、阿里巴巴、百度、腾讯、网易、掌阅、当当、凤凰、中国移动、中国电信等数十个平台的有声内容制作出版发行方。中广影音经历了中国互联网音频从无到有、从小到大的整个过程，并且团队有着丰富的行业经验。他们设计了音频行业的一些规则、培养了一批优秀的行业主播、编辑和从业者、开创了行业主播传承模式、制作了互联网音频头部作品、创造了单品和单笔最高销售额。团队成员历经天方听书网、盛大文学、阅文集团等职业历练和有声版权的丰富资源整合和聚集，底蕴十分丰富。他们与知名作家、出版社和出版机构、原创平台都有良好的合作经历和信誉，获取有声版权途径广阔，资源丰富。

任何一个行业都有自己的技术，互联网音频行业的核心技术是制作。当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。音频行业的盗版，在PC时代是高于现在的，但是这个现象一直是存在的。这有几个原因，一是部分国人版权意识淡薄，付费意识差；二是不法之徒猖獗，屡禁不止，盗版成本低，冒险意识强；三是监管力量不足，维权成本较大。随着国家制度和知识法庭的不断完善和打击，盗版者终将付出应有的代价。中广影音从业至今，拥有属于他们自己的《有声版权评估体系》、《主播评估体系》、《标准化制作流程》等核心技术，从版权获取上不盲从不追风，科学的选择作品、合理的采购成本、完美的作品设计、精良的制作水平、全网作品传播和收益的最大化，都是他们在有声版权市场坚强支撑和利益保证。另外，头部主播的优势也为他们获取有声版权的过程中进行了加持，形成了一定的优势和便利。目前公司拥有网络第一大神作家唐家三少《神澜奇域无双珠》、诺贝尔获奖作家莫言《生死疲劳》等27部作品、梁晓声《重生》和《觉醒》、天下霸唱、南派三叔、马伯庸等大神作品也尽在版权库中。

而近年来泛娱乐行业的网络直播占据风口，孙雨认为，流量+互联网科技进步+社交形成了网络直播的现象，这是社会发展中的一个必然的产物。任何一个行业形式的发展，必经历一个起起落落的过程，网络直播也是一样。他认为网络直播也是一个内容产业，最终的发展也是适者生存，得内容者得天下。随着这几年网络直播的发展，大众看到一些初期介入的糟粕内容生产者正逐步被市场淘汰。国家监管对一个新兴行业的发展过程中也不断的在介入和加强，未来留着市场上的一定的正能量和与生活娱乐相关的健康内容创造者。音频行业也有直播业务，例如荔枝已经上市并刚获得盈利，下一个补充业务就应该是长音频有声书的这个方向，毕竟不管是UGC网络直播主播还是PUGC和PGC网络主播，都需要坚强的内容创作辅助才能长生，而有声书的用户粘性是音频里最强的。当然也不否认一部分优秀的网络主播会转战有声书的创作中来，但是也是需要一个自身修炼和融入市场的过程。

中国在线音频行业发展趋势

(1)内容生态建设持续推进，向细分化、场景化发展

有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外，用户的多元化需求，特定群体的个性化需求也日益受到关注。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

(2)内容付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望增长

现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场，促进音频行业内容消费升级。孙雨认为，随着用户对品质化、功能性内容的需求增强，在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

(3)“耳朵经济”有望激发，平台差异化竞争趋势显著

当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期，随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入，2021年“耳朵经济”有望得到进一步激发。

(4)UGC内容供给强势，UGC模式或成行业发展新路径

随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展，在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上，用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升，UGC内容供给更易实现规模化增长。孙雨认为，UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式，而是由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

(5)行业、平台管理提效，助力行业健康发展

近年来，在线音频行业管理、平台管控进展显著。政府对在线音频行业的管理更趋积极，除鼓励音频制品与文创产业融合发展外，还出台相关政策法规严格内容规范、版权保护，逐步培育内容创作主体。与此同时，为促进平台可持续发展，音频平台从主播、审核、技术等领域确保内容品质，建设平台和谐生态。

（6）AI+5G力促技术升级，带动行业展开新一轮变革

在5G技术逐步实现商用的同时，技术环境发展变革，在线音频行业也将迎来发展新机遇、新挑战。艾媒咨询分析师认为，2020年5G技术的发展将进一步加速，在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革，未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。

孙雨秉持着对中国互联网有声阅读这个新兴行业独到的见解和对未来发展前景的信心，同时作为中国社会语言艺术的重要推动者，他把这项有声阅读行业视为终身的事业，也将自身顶级的专业能力发挥到最大，专注于语言艺术的发展与推广，将这项艺术以有声读物为载体传播、弘扬。未来已来，唯变不变，料想随着产业政策的不断完善、业化人才队伍的壮大和人们越来越接受泛娱乐产品的态度，产业会获得更为牢固的发展基础，泛娱乐的舞台也会上演更多精彩好戏。