“坚决不搞豆瓣水军营销”，被低估的《巡回检察组》底气何在？

文 | 一点剧读

《史记》卷八十六《刺客列传》第二十六载中记载的典故“士为知己者死”，成为昨晚电视剧《巡回检察组》突破反派人物的重要信息来源，在这场心理战役中，崇拜关公、自认为有着江湖道义的“反派人物”米振动，在“巡回检察组”组长冯森的“攻心”下，认罪伏法，与一同卷入案件中的黄四海等人，受到法律的制裁……至此，《巡回检察组》落下帷幕。

戏内的精彩连连，让该剧在市场化收益面前，战果丰厚。据悉，该剧在播出期间曾多次拿下省级卫视收视率top1，csm52城收视率破2.5、实时收视率偶有破5，以及微博主话题阅读量破18亿、每集平均忠实度达到70.927%（中国试听大数据）和相关平台搜索引擎总触发搜索量达570万/例条的数据，让这档主旋律题材成为Q4剧集市场最强“黑马”。不出意外，这也是2020年电视剧市场收视率最高和近五年创下广告总效应最高的作品。

谈及这部剧为何能够取得成功，总制片人简单做了三点总结：其一，是来自于题材的稀缺性；其二，则是在于编剧、导演的专业性和认真度；最后，也是尤为关键的一点。由最高人民检察院影视中心参与出品，全程跟组，进行专业层面上的指导和严格把控，极大的促成了观众对检察官、对人民政府的认知度和普及化，是促成该剧成功出圈的重要元素之一。

不过，再完美的前期筹谋，也不能保证一部作品面世后的市场口碑化。豆瓣开分7.0、随后下跌至6.4，以及开播即遇到豆瓣“喷子”、面临创作问题上的质疑，让这部剧最终豆瓣评分落在了6.7分。

面对这一系列外界质疑，李学政坦然接受的同时，也坚定的表示，自己及团队坚持不搞“虚假化”，“《巡回检察组》开播没多久，有人来问我要不要做豆瓣口碑维护，300万保证我们这部剧的口碑在8分以上。我拒绝了。”

“观众是有分辨能力的。现在的观众，大部分都具有评论能力。内容好与否，他们会感知到。”围绕《巡回检察组》前期所出现的一系列市场质疑和热议话题，我们与李学政进行了一次深度对话，与读者分享。

 豆瓣开分6.4！李学政：“我们坚决不搞「虚假化」”

《巡回检察组》是由最高人民检察院、金盾影视中心联合出品，头顶“前作”《人民的名义》的光环，让这部剧前期饱受市场热议的同时，口碑舆论也走向了两极分化。“我们立项的时候，确实是想借用《人民》这个IP，为我们助力一下。但后来拍完后，我们觉得这个内容和《人民》几乎没有任何联系，所以改名为《巡回检察组》”。

目前观众在市场中看到的《巡回检察组》，是一个基于检察官冯森妻子十年前被杀害，从而引发出的多个连环案件。剧中，930杀人案、黄四海杀人案，以及政法委书记张友成之子张一苇被人陷害入狱等多个案件，密集交织，共同组成一桩犹如蜘蛛网般的复杂案件。

历时两年剧本创作、113天拍摄周期，是李学政对这部剧创作周期的总结。与此同时，他坦言，这部剧创作的非常顺利，团队合作颇为默契。但即便如此，剧集开播前两周，还是未能幸免的落入了观众的“吐槽”声中。

“节奏有点慢、广告有点多。不如《人民的名义》。”网友们如是评价道。对此，李学政大方解释道，“可以理解。观众一开始就是抱着超高预期前来追剧的，《人民的名义》光环太高了，它的成功其实是无法复制，具备一个天时地利人和的因素。但观众并不理解，他们一上来就希望看到像《人民的名义》这样的一段高潮戏，可我们偏偏不是，我们这部剧戏是由小见大，像蜘蛛网一样，慢慢铺开，所有矛盾需要在观看十集后，才会有所顿悟。”

《巡回检察组》总制片人李学政

“前十集确实是我们的一个软肋。但我们之所以这么做，也是从观众角度考虑，观众已经看够了《人民的名义》的美剧式开头，我们就想换个新的方式，也不想重复自己。”李学政如是说道。

而从前期市场热议来看，广告太多也成为剧集前期的槽点之一。“这点我们确实失策了。我们也是本着好心，因为政府对我们这个项目非常看好，很多广告都是我们免费给打的，我坦白说这部剧的广告收益还不到剧集两集制作成本费用，但我们确实影响了观众的追剧体验。这点我们后来也在网上向观众做了道歉，并且上了热搜，25集以后，我们就削弱了剧中很多广告植入。”

实际上，有关《巡回检察组》前期遭到网友热议、并引发豆瓣7分开分下滑至6.4分，还有一个客观存在的因素，即有部分同行、采取了恶劣行为，在豆瓣区做了大量的差评导向。“平台的初衷是客观公正的，但是他的打分机制经不起这些专业打分团队的研究。我们不是怀疑豆瓣的公允力和执行力，相反我们非常信任豆瓣，如果不是豆瓣的公平客观，我们这部剧前期还有可能被黑子打至4、5分。”

开播不到十分钟出现的豆瓣评论

事实上，李学政的话得到了市场验证，目前该剧除了在收视、网络端得到应有成绩外，被行业媒体认可圈内创作者称之为“今年唯一一部可以与《沉默的真相》抗衡的卫视剧”的好口碑，以及得到政法系统各部门的认可（注：政法系统各部门曾多次组织学习收看《巡回检察组》，并多次在相关刊物、新媒体等官方渠道发表文章热评）亦在证明着这部剧所取得的巨大成功。

“被低估”的《巡回检察组》，观众值得拥有。

 “《巡回检察组》的版权费用， 比《人民的名义》稍高一些”

所有人都知道，《巡回检察组》目前所取得的成就，以及前期所遭遇到的市场口碑争议，离不开“前作”《人民的名义》的光环。但殊不知，光环加成，也需要拥有足够的创作能力和超前眼光。

《人民的名义》之前，李学政所在的金盾影视中心，已经陆续出品过《麻雀》《伙头军客栈》《家有儿女初长成》等多部知名影视作品，凭借专业的制作经验和超前的布局眼光，金盾影视中心于2017年制作了这部全民爆款《人民的名义》。

“一开始我们确实没有想过这部剧会取得如此巨大的市场效应，但它其实也是具备一个天时地利人和的因素，当时政府正在极力倡导反腐倡廉、打压贪官污吏，《人民的名义》也是站在了风口之上。”

“我之前也多次在论坛上提到，十年内，不会有作品超过《人民的名义》，包括我们自己的作品。”李学政回忆道。但相比起当年《人民的名义》辛酸“求买家”的推荐过程，《巡回检察组》在版权收入上，可谓高于前者。“这部剧的版权收益，是高于《人民的名义》的。我们这部剧从项目立项开始，就被优酷看中，中间他们三家视频网站，为了省钱限价联盟，后来今日头条也加入了版权争夺，出于平台受众考量，我们最后卖给了优酷。”

“这里想特别感谢一下今日头条，虽然我们最后没有达成合作，但是他们一直支持我们，包括我们剧集正式上线后，头条系下的抖音还为我们成立了营销团队，大力支持我们。”

在平台版权分销上，李学政坦言，是一次与湖南卫视二次合作的满意。“他们平台发展至今，办的如此成功，不是没有道理的。当年，《人民的名义》就是我送去湖南卫视的，他们一眼看中，这次《巡回检察组》也是一样，一眼相中，彼此合作的非常愉快。“

当下电视剧市场环境异常严格与冷静化，从过往大量剧集提前半月甚至一月定档，进入宣发期，到正式播出，往往经历了一个市场预热期；如今随着大量剧集裸播、定档难，剧集市场的艰难生存，离不开卫视和视频网站的大力支持。《巡回检察组》的如期而至，亦离不开优酷、湖南卫视的鼎力支持。

“于和伟是李路亲自指定的，导演非他不导”

相比起剧集播出层面所引发的口碑争议，剧中第一主角“冯森”的扮演者于和伟，却是一路饱受观众热评与爱戴。“曹操，你演的太好了。”、“于和伟就是冯森本森，与米振东对决的那场戏，堪称演技炸裂。”网友们评价道。

事实上，于和伟饰演的冯森，并非是一个常规化的检察官，前期大背头、邋遢便服，以及潜藏的卧底身份，令观众心生质疑，“还能有这样的检察官？”。随着案件的高低起伏、铺垫不断，冯森身份揭开：他除了是巡回检察组组长外，也是十年前郑玮丽案件的受害人家属……这样一层特殊身份的加持，除了使得剧情更为合理化的同时，也增添了戏剧的可看性。

郑玮丽究竟被谁杀？真相究竟是什么？谁是甩棍？“有罪”的米震动究竟是不是案件主谋？他与宋丽敏究竟何种关系？……大结局前夕，种种疑问牵动着观众的神经，而串联起这些案件的核心人物，有且仅有一个，就是冯森。

“于和伟是导演李路钦定的第一男主，当时我们在项目创作前期，李路导演就说，这个角色必须要于和伟来演，说非他不导。后来我们就找到了于和伟，于老师在看过剧本后，答应的非常爽快。”

“这是一次非常愉快的合作。”李学政如是表示。“那您觉得现实生活中真的有‘冯森’这样的检察官存在吗？甚至为了查询真相甘当卧底。”

“我不能肯定有卧底检察官，但是我肯定检察系统有很多冯森这样维护正义、忠于人民的政府官员。我刚刚说新中国成立初期，有很多冤假错案，如果不是有这样一群正义的人士存在的话，这些冤假错案也不能被平复。我们要相信党国的力量，他们绝对忠诚、忠于自己的岗位，忠于自己头顶上的国徽。”李学政分享道。

“我们是一个梦幻团队”

“大家一听是《人民的名义》的团队，就都来了。”实际上，剧中饱受好评的演员，并不仅仅只有于和伟，而是一次全方位的受到观众赞扬。从饰演人民检察院副检察长熊绍峰的冯雷，到政法委书记秘书张友成、秘书陈明忠、沈广军和沈广顺的母亲胡雪娥……剧中涉及到的原型案件多达40余个、主要人物多达70余个，这意味着《巡回检察组》在演员挑选上，就任务颇重。

“我们是一个【梦幻】团队，他们一听是《人民的名义》的团队，很多演员自告奋勇，积极报名。”李学政总结道。

事实上，观众对剧中的每一位角色，也都印象深刻。比如，开场就凭借一举“状告”给观众留下深刻印象的胡雪娥，演员的扮演者宋春丽，今年已经60余岁，作为案件的主要人物，宋春丽在拍摄现场经常需要靠降压药来缓解戏剧上带给自己的“人物情绪”，“老戏骨、教科书式的演技”，“胡雪娥一开口我就想哭”等评价，成为观众对这位演员的主要评价方向。

而观众对剧中张友成、张一苇前期的“不看好”，也随着剧情的深入浅出，逐渐找到这个人物身上的魅力。“张友成这个角色，很多观众问我们为啥会找韩童生老师来演，觉得他只能演小人物、平民，但其实很多政府官员他们生活中就是小人物，没有任何官架子，我们认为韩童生老师演的非常好。”

“韩雪这个人物形象，其实是来源于生活、又高于生活的艺术创作。我们不想塑造一个脸谱化的女检察官，所以前期她在剧中承担的作用，主要是起到一个过渡作用，包括她在剧中的穿搭、妆容，也都是和我们团队商量过的。”

实际上，无论是挑选演员，还是还原风云监狱、体制内的检察关系，以及寻求制作场地等创作问题，团队都秉持着高度责任感与精品化的核心观念。“现在市场中求同化、快餐化的作品太多了，那些不是我们想做的，我们想做的是为观众带来一部具有品质化、可以反复观看的精品作品。”

“我们下一部作品要做的是一个与「行政检查」有关的项目，《人民的名义》是反贪倡廉，《巡回检察组》是‘刑事执行检察’。”关于“检察官”系列IP 化，李学政如是说道。

今年是新中国成立100周年，站在时间节点上，我们也期待未来可以看到更多的《人民的名义》和《巡回检察组》。

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