2020中国动画业：投融资数量骤降，老牌公司筹划上市

文 | 数娱梦工厂，作者 | 徐 冰

对于刚刚过去的2020年，中国动画行业的日子过得并不安稳。

从作品层面看，这一年的动画电影市场上，备受期待的种子选手《姜子牙》无论口碑还是票房都远低预期；而在国产动画番剧市场，诸如《一人之下3》《全职高手2》等头部IP续作也纷纷不及前作水准。

这其中无疑有疫情的不可抗力，但抛开疫情因素，行业整体依然延续着2019年资本寒冬的阴霾，据相关统计，2020年国内动画企业新获的投资数量仅在12例左右，其中大部分还是B站与腾讯等业内资本的追加投资。

不过，2020年的动画市场也并非毫无亮点。首先动画番剧上，虽并未出现如前几年《一人之下》《全职高手》《魔道祖师》等全网现象级的爆款，但也出现了如《雾山五行》这样极具个性、风格强烈的个人作品。

而另一方面，业内传出了玄机科技、幻维数码等动画公司上市筹划的消息，一旦未来两年里能如愿完成IPO，这对于渴求资本重新青睐的动画行业而言无异于一针强心剂。

在与2020年彻底告别前，让我们回过头来看看，这个特殊的年份，中国的动画行业出现了哪些值得一看的作品，又悄然发生了哪些大事件。

动画番剧市场：新作跑出黑马，续作接连拉胯

据艺恩数据统计，2020年新上国产番剧超过380部，近三年来国产动画番剧的规模增幅达到75%。但产能激增下，能留给观众创新、高品质的口碑之作却依然数量寥寥。

在2020年上线的众多番剧之中，率先突出重围的是一部极具个性和风格强烈的作品。无论是口碑，还是话题度抑或点击量，《雾山五行》都是2020年当仁不让的黑马。

这部由林魂导演，六道无鱼工作室制作的原创动画作品，凭借全手绘的超强硬核画风配合热血燃系故事，上线不到一个月，便在B站达成380万追番人数，14.9万人给出9.9的评分，收获674.8万枚硬币，打破B站有史以来的硬币记录。同时站外的豆瓣评分也高达9.0，还吸引了王思聪、叫兽易小星等主动为它打call。

动画始终是一种表达的艺术，几乎所有看过《雾山五行》的观众都对其独特的画风印象深刻，无论是背景中笼罩着飘渺云霭的山峰，还是画面里山林之间的弥漫的朦胧雾气。色彩晕染下的天空，写意粗笔下嶙峋意趣的顽石奇木，抑或是使用粗线条勾勒人物，人物回忆的宣纸滤镜，无一不饱含着浓烈的国画元素。

区别于传统的水墨晕染，《雾山五行》中的水墨线条粗犷但勾勒细腻，人物勾画上外放内细，角色塑造上非常鲜明的棱角性，但同时保存了水墨流畅的风格，依然自成一派。高水准的作画让《雾山五行》被认为是国漫崛起的又一代表力作。

除去每年的新作，饱受期待的大热续作，也一直是重要看点。几年前火爆全网的高人气作品，如《灵笼》《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》《秦时明月》《我为歌狂》等大热IP纷纷在2020年推出续作。但除《灵笼》《狐妖小红娘》外，大部分IP续作的表现并不尽如人意。

从豆瓣评分就可以直观感受到，这些续作与前作之间的鸿沟。《一人之下3》从第二季9.1的高分，跳水至7.8；《全职高手2》从8.4跌至7.3；曾经被80后一代誉为情怀神作的《我为歌狂》其续作《旋律重启》仅为6.4；而降分幅度最大的还是《秦时明月之沧海横流》，仅维持在6分及格线，而在它之前《秦时明月》系列的最低分也没有下过8.6。

为什么这些顶着头部IP的续作，都出现了口碑下滑甚至跳水的现象？细究之下，各有各的问题。

像美影厂出品的《我为歌狂之旋律重启》主要是初代作品与续作的跨度时间太长，将近20年的等待后，虽然美影厂已经力求尽可能还原，并因此聘请了福煦影视作为《我为歌狂2》的制作方——福煦能够聚合最多数的当年主创，续作的总导演、人物造型和主要的配音演员，都来自第一季的主创班底。

但即便如此，《我为歌狂2》毕竟时隔20年，在画风、音乐、剧情等方面许多的改变与调整依然是不可避免的，虽然美影厂已经非常注重情怀元素的保留，但结果却并不尽如人意。

《一人之下3》和《全职高手2》的续作口碑下滑也十分明显，而两部作品面临的问题也十分相似——都是因为更换了制作方而引发了一系列争议。《一人之下》方面，腾讯将制作方从绘梦动画更换为了大火鸟，《全职高手》则由视美更换为彩铅。

制作公司的更换本身有很多先例，也并非洪水猛兽，《进击的巨人最终季》就由原来的霸权社更换为了MAPPA后口碑不降反升，豆瓣开分高达9.9近乎完美。但反观《一人之下3》在更换制作公司后不仅在人设画风上产生了比较明显的割裂感，丢失了原先的特征，比如在第二季出场不多但人气极高的王也，从慵懒放松、无精打采的“道爷”，变成了干净整洁、毫无特点的标准“富二代”。呆萌无邪略带邋遢的冯宝宝在第三季中脱脱变成了一个瓜子脸网红主播的造型。

《全职高手2》的问题也较为类似，同时在讲故事的节奏感上，续作也与前作有很明显的不同，而一般观众通常都有一种先入为主的心态，会对续作产生强烈期待，并会不自觉地比较续作和前作之间的差距。

动画电影市场：疫情因素外，讲不好故事的顽疾依然存在

尽管2020年全年共上映34部动画电影，总票房超过27亿，但票房过亿的片子仅五部，总体动画电影市场非常冷清。

国产动画电影中仅靠彩条屋“封神系列”的《姜子牙》独挑大梁，虽然也取得了16亿的票房，但由于其前期频繁使用《哪吒之魔童降世》进行宣传，故事剧情却毫无关联，被质疑借用《哪吒》的口碑余温圈取流量，并且本身剧情方面也存在争议，导致评价两极分化。

除《姜子牙》外，2020年剩余17部国产电影，票房成绩均处于5000万以下，口碑分数也普遍较低。同样是彩条屋出品的成人向动画作品《妙先生》，豆瓣评分6.3，票房一千多万，可谓口碑票房双失利。

《妙先生》是不思凡原著，李凌霄导演的二维动画作品。和不思凡导演作品《大护法》一样，主打暗黑风格的《妙先生》也主动在上映前打出“建议十三岁以上观众观看，PG-13”的提醒，吸引了相当一部分喜爱成人向暗黑动画风格的观众。然而因剧情处理失衡，节奏跳跃，故事晦涩等问题，票房表现和话题度远不如《大护法》，最终成绩不达预期。

回顾两部作品，无论是《姜子牙》还是《妙先生》，其争议点都集中于故事讲述方面，叙事方式和故事节奏失衡是两部作品为人诟病的共通点。急于输出观点，却讲不好故事，讲不顺故事仍然是中国成人向动画电影的通病。创作者不应该寄希望于观众无师自通原地顿悟影片中没有表达清楚的精神内核。

除了国产片外，2020年进口影片中虽然也未出爆款，但比起仅靠一部片子撑腰的国产动画电影来说，主要引进的电影表现还算稳定，有四部作品票房破亿。

其中票房最高为美国全球影业出品的《疯狂原始人2》，共获得3.43亿票房。故事保持了前作的水准，是一部全家欢喜剧，在视觉特效，故事情节方面都可圈可点。但是或许由于疫情原因和宣发问题，票房表现十分平庸，未超过7年前的前作。

而另一部由皮克斯出品的动画电影《心灵奇旅》，同样遭遇叫好不叫座的尴尬境遇。该片集结了大爆作品《寻梦环游记》的原班底，由两度获得奥斯卡最佳动画金奖的彼特·道格特执导，可谓豪华，还在上映之初获得国内外影评人及观众的高分力荐，烂番茄评分高达98%，被影评网站MetaCritic认证年度必看。

然而高口碑高期待之下，低调的宣发成为阻碍《心灵奇旅》票房提升的一大原因。在国内的营销宣发几乎为0的情况下 ，上映首日《心灵奇旅》的排片仅为2.7%，远低于同档期的其它电影，即便是上映口碑发酵之后，也难见营销宣传。并且受疫情影响，国内首映当天，《心灵奇旅》也在海外流媒体平台Disney+同步上线，不需要会员额外付费，导致本片盗版横行。同时加之影片更加贴近成年向，受众相对狭窄也限制了《心灵奇旅》的票房上限。

2020年动画电影市场如此冷清低迷，除了疫情影响等外部原因，也与作品本身质量有关，与2019年国产动画片票房占比77%相比，2020年国产动画票房占比下降到60%，上映作品普遍有着画风特效有所进步，故事讲述却晦涩混乱等缺点，而这些问题其实已连续存在多年。

动画投融资市场：融资案例骤减，老牌公司筹划IPO

随着资本退潮，加之疫情影响，2020年的动画行业投资情况也十分冷清，仅有12家动画制作公司喜获投资。

在为数不多的几笔融资中，B站和腾讯这些业内资本依然是主力军。2020年B站追投了艺画开天，投资了平塔科技和瞳浦文化；而腾讯增持了玄机科技的股份，并购了百漫文化，投资了花原文化和炎央文化，而广州大火鸟动画、光云动漫和幻维数码也分别获得资本青睐。除此之外短视频动画制作公司铁罐文化、重力隶画也拿到了投资。

值得一提的是，B站在近期完成了对绘梦动画的全资收购。后者以国产二维动画为主，代表作《仙王的日常生活》《百妖谱》《天官赐福》等。而作为绘梦原本股东之一的腾讯则选择从中退出，转投了脱离绘梦动画的导演王昕创建的花原文化。

而B站新投资VR动画公司北京平塔科技有限公司（Pinta Studios）是一家成立于2016年，以VR/AR 技术见长的动画制作公司。平塔科技旗下曾有多部作品获奖，2017年创作的第一部VR动画作品《拾梦老人》获得包括第74届威尼斯电影节VR竞赛单元提名等一系列国际电影节的奖项和提名，而平塔科技的新作《烈山氏》，也是B站国创大会上披露的四部正在制作中的“bilibili出品”动画电影的其中一部。

2020年12月7日，B站还战略投资了上海瞳浦文化传媒有限公司，后者的注册商标有摔跤社，主要成员有《龙心少女》导演张逸兴。而《龙心少女》与《烈山氏》一样也位列B站2020年国创大会上四项电影计划名单。

而腾讯方面则在去年8月收购了百漫文化；10月29日投资了从绘梦独立出来的花原文化；12月7号，入股炎央（天津）文化发展有限公司。其中花原文化由原绘梦动画的创始人之一王昕导演的菊堂工作室演变而来，工作室从2013年起制作了《狐妖小红娘》、《一人之下》、《剑网3》动画正剧先导片、《小绿和小蓝》、《灵域》、《端脑》等大量优秀的动画剧集。在脱离绘梦之后，花原文化的新作《狐妖小红娘之沐天城篇》上映，反响和评分都相当不错。

除了B站和腾讯的投资外，还有几笔投资分别是：8月21日，老牌动画制作公司幻维数码获得东方明珠投资；8月28日，制作了《一人之下3》《邪王追妻》的广州大火鸟动画获得吉相资本的投资；9月2日，光云动漫获得点赞时代投资。

并且不止长篇动画制作公司受到资本青睐，一些独辟蹊径的短视频动画制作公司也被投资者所注意。

7月20 日，主要制作短视频内容的动画制作公司重力聿画完成2000万人民币 Pre-A 轮融资，主要作品有美食类动漫IP《我是不白吃》、生活类动漫IP《我是不白用》等。其中一分钟动画《我是不白吃》不仅在抖音等短视频平台爆火，在B站腾讯等平台热度也居高不下。8月30日，另一家短视频动画制作公司铁罐文化获得了原力创投天使轮投资，主要作品“平头哥”在短视频平台深受欢迎。

除此之外，2020年动画市场也传出如玄机科技、幻维数码等老牌制作公司筹划上市的消息。

9月16日，玄机科技传出股改新闻，企业名称从“杭州玄机科技信息技术有限公司” 变成 “杭州玄机科技股份有限公司”，企业类型也从“有限责任公司(自然人投资或控股)”变更为“其他股份有限公司(非上市)”，注册资本从3094.6774万元人民币增加到3.6亿。2020年的玄机科技不仅复更了《秦时明月之沧海横流》，还推出了《天宝伏妖录》《吞噬星空》等新作，而制作的《斗罗大陆》也在2020年成为全网首部破两百亿的超级爆款，并且一直保持周更频率，人气居高不下。

而后的12月18日，中国证监会上海监管局官方网站显示，上海幻维数码正在进行上市辅导工作，准备开启上市进程。身为国内最早一批动画制作公司，幻维数码同样手握《斗破苍穹》《山河剑心》《武动乾坤》等大IP，过往参与过《最终幻想15》等作品，并致力从制作方往内容创作者方向进行转变。

纵观近几年我国动漫相关企业投融资金额及投融资事件数可以发现，其一直表现出逐年下降的态势。据艾瑞咨询的数据显示，2016年我国动漫相关企业投融资事件148起，投资金额50.5亿；2017年投资事件122起，投资金额56.9亿；2018年投资事件73起，投资金额75.5亿；到了2019年，投资事件仅为32起，投融资金额为21.1亿元，均同比大幅下降。

从最早靠着《大圣归来》动画电影的成功出现资本入局国产动漫的爆发期。然而由于动画制作耗时费力费钱，并且投资回报率相比游戏等其他文娱产业较低，在经过一波热钱涌入后，上线的大批低质作品回报率明显不如预期，市场不可避免进入冷静期。虽然2019年有票房高达50亿的超级爆款《哪吒魔童转世》出现提振市场，但是受影视文娱行业寒冬影响，资本不免谨慎行事，又遇上突如其来的疫情，导致2020年整体的动画行业十分冷清。

除此之外，也与前几年动画行业野蛮生长阶段，不少优秀的动画制作公司早已被各大投资方抢先下注有关。市场上优秀的动画制作公司数量有限，此前已经投过一轮，正进入紧锣密鼓的制作环节。如腾讯、B站、爱奇艺等平台，早已投资或收购了各大动画工作室，并规划了长久的产业链发展。即使还在不断投资，但已不再带有当初急于抢占市场的迫切需求。

如今的动画行业已经经过了资本疯狂涌入的野蛮生长期，开始步入高品质精品化个性化的阶段。国产动画早已大幅超越日本动画的影响力。这一以质取胜的阶段越来越考验各大制作公司的产量和质量，谁能够在精品战中靠质量和产量取胜，便能够在下一阶段的角逐中占尽先机。

挥手告别已经远去的2020年，迈入新开始的2021年，期待不断提升作品质量的国产动画制作公司们在新的一年，无论是番剧还是电影，都能带给观众们不断的惊喜和奇迹。

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