高端手机新江湖，谁能杀出重围

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每一个国产手机厂商，都怀揣着自己的「高端梦」。

经过十余年的发展，国产手机品牌在技术创新方面已经可以与传统巨头三星、苹果媲美。虽然如此，但国产手机出货量却主要集中在中、低端市场，相比之下三星、苹果在高端领域则表现的更为出色。在5G时代，国产手机厂商想要扩大领先优势，高端市场是最佳突围机会。

从2020年底开始，各家国产手机厂商都相继发布自家高端旗舰产品，各大新品纷纷亮相。在3月11日，OPPO高端旗舰产品线的Find系列新品Find X3系列也肩负「OPPO十年理想」之名正式发布。至此，2021年国产手机厂商挺进高端市场“决赛圈”的号角正式吹响。

国产手机品牌在2021年刚刚开始，就在高端市场纷纷落子，其背后主要原因，来自于多年的充分竞争和市场、技术的双重进化。现如今，中国智能手机市场已经出现了明显的高端化新方向，消费者正在从早先的性价比思路中走出，更强调设计、影像、用户体验和品牌认同的综合体。

在这样的市场思路的指引下，2021年，各家手机厂商是否已经准备好，开始新的高端手机争夺战？

用户需求正从性价比向高端体验转型

根据IDC数据统计，在2020年上半年，3000—5000元价位段的产品占比持续提升。而2020年第三季度，2000—3000元机型占比达到了30%，4000元以上机型占比则超过了39%。

随着科技的发展，用户对智能手机的综合需求逐渐提高。游戏爱好者、手机发烧友更偏爱性能高的产品；短视频等创作者，则需要手机拥有更强大的拍摄能力；经常看视频的用户，则对手机视听体验更加注重。早先的性价比战术吸引力逐渐降低，用户根据自身需求、体验以及喜好，转而偏向性能更强的中高端智能手机。

同时，随着市场环境的整体变化，新的一轮洗牌时机出现。

数据来源：Counterpoint Research

日前，据Counterpoint Research的最新报告显示， 2021年1月，OPPO智能手机出货量同比增长26％，占本月总出货量的21％，这也使其成为中国手机品牌销量的第一名。

另外，据该机构分析师表示：“OPPO凭借Reno5系列的出色表现收获了更多的中高端市场份额，其通过多款机型在更广泛的价格段满足消费者的5G换机需求，这也为OPPO在1月登顶中国最大智能手机制造商奠定了基础。”

从此我们不难看出，如今的用户更注重智能手机体验，并愿意去花费更高的价格选购中高端产品。在最近1-2年内，高端市场会逐步变成大众市场，手机市场也将迎来4000+时代。

站稳高端市场，用硬实力说话

之所以，OPPO可以进军高端市场，并能得到用户认可，一切的基础都是源自产品实力的提升和自研技术的发力。这也是2021年，各家厂商谁可以占据高端市场的硬实力。

高定价背后，不仅仅是品牌力的体现，更是蕴藏了品牌在科技、研发、制造等领域的底气。近年来，手机厂商谁能持续加大研发力度，就能确保自己各定位产品能有更大吸引力。

OPPO创始人兼首席执行官陈明永

当然，此次OPPO成功稳定销量第一，也与多年来在技术研发等方面的投入密不可分。2018年OPPO在深圳、北京、日本以及美国等全球设立六大研究所，主要研究方向是硬件、软件以及标准三大领域。

现在，OPPO在技术上的深耕已经开花结果，截至2020年12月31日，OPPO以3580件发明专利授权量排名全国第二。在快充、堆叠、柔性屏、色彩等手机体验升级的关键性技术上持续领先。此外，从2019年起，OPPO还开始举办OPPO未来科技大会，面向行业探讨未来科技方向。

不仅如此，OPPO创始人兼首席执行官陈明永还提出了“3+N+X”科技战略布局做引导。其中，“3”是指三大技术底座，分别是硬件、软件和服务基础技术；“N”代表AI、互联互通等若干个能力中心；“X”则指的是差异化技术。

纵观各大厂商在高端智能手机市场上的成功，其不仅依靠自身完善的供应链体系，同时还拥有针对智能手机的各种技术研发能力和技术储备。并不是直接整合上游解决方案，他们会针对自身产品特性和目标人群去进行再度优化。快充、拍摄以及屏幕等等，很多细分的功能上都会有自己独到的技术去作为支撑。

而OPPO通过长时间的发展，大量研发投入，也在智能手机关键技术上累积了相当多的经验和实力。通过此前Find系列和Reno系列的产品，我们看到类似65W快充、视频超级防抖以及升降结构等众多前瞻创新技术的应用，领先于其他手机厂商。这些充足的技术“弹药”，让OPPO可以挺直腰板，与众多厂商去角逐高端市场，重构“HAOS”格局。

市场的扭力正在逐渐形成，高端智能手机市场不止苹果、三星两家独大，像华为、OPPO等品牌也逐渐具备与其一战的实力。在快充、影像、智能助手等方面，华为、OPPO等厂商已经实现局部突围。此前，OPPO就推出的125W快充技术方案和无线闪充技术，已远超苹果和三星。2021年，高端手机市场或四分天下。

致敬十年理想之作，Find X3系列开创全链路色彩管理

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有了技术研发基础，是为高端智能手机提供了充足的“弹药库”。但是，怎样应用好这些不同领域的技术，真正围绕用户体验整合成最终的产品则更为重要。

在OPPO Find X3系列新品发布后，OPPO副总裁、中国区总裁刘波就曾表示：“参数的竞争是最低维的竞争，功能的竞争是中维的竞争，我们要做的是高维的竞争，是用户的体验，要思考到底给用户带来什么价值，能让用户产生什么感想。”

近几年，很多国产手机厂商所谓的高端旗舰产品，也有不少堆料的情况出现。这类产品在硬件和科技上只是一股脑的将最新的成果整合一起，比如抢先应用最新的芯片，而没有做好散热、结构的优化导致综合体验不佳等问题。归根到底，打造极致的用户体验才是高端化的核心。

一切以“用户体验”为核心

而在OPPO的产品规划上，明确提出All For One，一切以“用户体验”为核心的思路。特别是最高端的Find系列产品，从2011年到2021年，从第一代Find产品到Find X3系列，十年来，Find从未停止“科技为人，以善天下”的尝试。轻薄手感、创新外观、色彩影像、超级闪充，Find系列在探索中不断迭代升级，用层出不穷的创新推动自身技术进化。

打造全链路10bit色彩管理系统

时至今日，OPPO Find X3系列新品更是厚积薄发，从色彩的新赛道去提升用户体验。此次Find X3系列开创了智能手机全链路色彩先河，OPPO将技术贯穿拍摄、编码、存储、解码、显示，形成了一整套的10bit全链路色彩管理方案，其背后要花费更多的时间和精力去优化，但最终得到的却是在高端产品上更极致的体验提升。

对此，刘波很有信心地说：“我相信在我们成为高端品牌之后，色彩是很核心的助力。”

不难看出，除了轻薄、闪充等传统强项，OPPO已构建更多纬度的技术积累，以用户体验为中心的目标进行积极创新。

对于用户来说，很多像屏幕刷新率、高素质影像以及快充这些“旦用难回”的技术都是慢慢累积迭代的，并不是一蹴而就的跃进式升级。因此，除了厚积薄发之外，如何注重用户体验的创新，也是OPPO实现局部突围的“集火点”。

产品力提升后，全球5G突围

高端化背后，是产品力提升的体现，尤其是在5G这个全新的阶段，5G换机潮将起，市场需要更多的选择。此时，Find X3系列这样的产品，正好可以为市场提供更多的选项。Find X3系列的出现，可以说是生逢其时。

除了中国本土市场以外，国产手机高端化产品成熟，也是征战国际市场的根本基石之一。国际市场尤其是欧洲、澳洲、日本等传统市场高地，用户更加注重用户体验、产品设计以及科技属性，也进一步凸显了高端产品的重要价值。

图片来自外媒报道

此前，OPPO Reno5系列在印度就获得了更多用户的认可，上市后相比上一代的首销销量增加了148%。在欧洲市场的OPPO也凭借高端产品发展迅猛，2019年底刚进入欧洲市场的OPPO手机在2020年第四季度出货240万部，去年全年出货650万部，相比2019年飙涨80%。这些持续走高的数据，无疑是国际市场对国内手机厂商高端产品认可的最好佐证。

将创新技术更好的实现于产品中，提升用户体验，这是挺近高端手机市场的另一个门槛。但这些提升必须更具前瞻性，也更具挑战性，其背后更考验厂商的生产工艺、供应链以及技术研发等多维度的能力。好在，OPPO等品牌正在迎头赶上。无论是产品表现，还是市场影响力，以高端产品为突破口，他们的提升都变得越来越明显，全球市场的接纳能力也将越来越强。

当然，这背后需要更广的技术布局和更前瞻的技术探索。当产品的视野和品牌的触角逐渐覆盖全球时，面临的更高维度的挑战也将接踵而至。不过从2021年初，诸如Find X3系列这样的产品来看，我们有理由相信OPPO以这样的产品，正在拥有更多的话语权，逐渐形成“HAOS”的全新格局，进一步地实现全球突围。（本文首发钛媒体App）

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