一条视频获赞271w，话题播放量近64亿：港风博主如何在抖音制造爆款？

图片来源@视觉中国

文丨馒头商学院（ID：mantousxy），作者丨MS，编辑丨韩俊杰

尽管21世纪已经进入第21个年头，但每次看到上世纪八九十年代的香港影视剧，还是会感叹：在那个没有修图的年代，每一位香港女星，都美得既个性又独特。

都说时尚是一个轮回，港风的复兴亦是如此。

大概是从2018年下半年开始，众多明星仿佛约定好了一般，纷纷凹起复古港风造型。

尤其是原本走清纯路线的女星，以宋祖儿、鞠婧祎、陈都灵为代表，搭上“港味”十足的黑发、红唇、大波浪，让网友大呼：绝了。

而在追流行趋势上，向来反应灵敏的视频博主们，贡献了比明星们更经典的表现：老式发廊烫头、菜市场买衣服、复古舞厅跳disco……

截至目前，#港风话题在抖音播放量达63.9亿，在B站，相关视频最高播放量已达2973万。

看着他们的视频，我们仿佛真的回到了上世纪，那个岁月流金的时代。

港风短视频的内容形式

整体来说，短视频平台上的港风博主大致有以下三种类型：

1、撞脸港星的“幸运儿”

都说“时尚的完成度是靠脸”，这句话套用在抖音港风博主身上，也十分适用。若是长相神似某位港星，则可谓占据了先天优势。

我们在研究的过程中，就发现了好几位“明星脸”，大家不妨一起看看像不像。

在抖音拥有502w粉丝的@宛央，她的每条视频下，都有粉丝评论像某某明星。从李嘉欣、周慧敏、张柏芝、邱淑贞、再到蓝洁瑛，涵盖了多位具有代表性的香港女星。

宛央的视频内容多以粤语歌对嘴和模仿香港电影桥段为主，又在另一层面上，增添了她的“港味”。

图源：宛央抖音账号主页

另一位美妆博主@火野兔-，堪称“王祖贤抖音分贤”。从她2019年1月11日发布的第一条视频开始，王祖贤就成了视频评论区最常出现的三个字。

不过，有一说一，从微微上翘的嘴巴，到眉眼间，以及丝丝毛流感的发际线，谁看了不会情不自禁叫一声“小倩”呢。

图源：火野兔抖音评论区

同样的情况还有和朱茵撞脸的博主@小羽毛，她的视频下， 被提及最多的也是朱茵。 

图源：抖音账号小羽毛

男明星方面，无论视频内容是什么，都会网友被劝“阿祖，收手吧”的@糯米#，则因为某些角度和吴彦祖相像，即使身在海口市，自称海南仔，逛个夜市也让人恍惚间觉得身处香港街头。

图源：糯米#抖音账号 

2、善用场景和变装的氛围型选手

如果说和港星撞脸，还只是港风的入门阶段，那么接下来这几位，也许会让你感叹，难道穿越这件事是真的吗？

因为他们的视频中，无论是妆容、造型乃至所处的背景环境，都极具复古感觉。

这种氛围型选手，可能不是传统标准中的帅哥美女，胜在气质和一种整体的氛围。

三七分的蓬松的头发，淡妆+正红色口红，夸张珍珠耳环，垫肩款妈妈服装……这是抖音博主@__梦依亲授的秘诀，也是她常常出现在视频中的形象。

她的每个视频都十分具有年代感。复古之余，你可能还会觉得有一丝似曾相识：这个造型很像90年代港片里的女明星，那件衣服好像老妈的衣柜里也有一件…...

图源：梦依抖音账号主页

利用自身颜值优势，凭借复古港风，梦依在抖音收获了556.4w粉丝的关注。

但其实，梦依并不是一开始就走“港风”路线，而是视频对嘴、跳舞等才艺展示。跟其他的才艺博主相比，非要说她哪里特别，也许只有造型比较复古一些，那时并没有明显的港风标签，视频点赞数基本上稳定在几万。

她第一条真正意义上爆款视频，是在2018年7月25日。视频中梦依扎着干净马尾，戴着大耳坠，身穿墨绿色衬衫，在超市货架前挑零食，回眸时温柔一笑，搭配上BGM《恋曲1990》，瞬间“港风”拉满。

这条视频也获得了140.8w的点赞，用粉丝的评论来形容就是“太干净了，那个时代，那个人。”

而不到2个月后的9月13日，她的视频又一次爆了。复古花衬衫+西装、港风墨镜、草蜢的《失恋阵线联盟》……一段随意舞动的视频获赞高达高达251.4w，也是梦依目前可见点赞量最高的视频。

相比之下，同样主打港风的博主壶提提，入驻抖音的时间就比较短。2020年3月8日才发布第一条视频的她，在第三条视频时，就确定了港风的路线。视频点赞量也从之前的不到2000，一举达到5.8w。

壶提提非常擅长使用变装，2020年7月，一条发箍变装的视频获得85.5w赞，很多粉丝都是从这条视频入坑，从而去考古她之前的视频。

而最让她出圈的视频，还属那条爆米花变装。在菜市场门口，伴随着老式爆米花机“砰”的一声，壶提提变换了10余个造型，截至目前该条视频获赞271.0w，还在抖音掀起了爆米花变装风潮，截至目前该话题下的视频播放总量高达25.2亿次。

爆米花变装 图片来源：抖音账号壶提提

据说还带火了爆米花大叔，让他的生意变好，大叔还特意拍视频感谢。截至目前，爆米花大叔的抖音账号目前粉丝已有18.1w。

图源：贵阳爆米花大叔抖音账号主页

另外，不得不提的是，壶提提为了致敬偶像刘德华，曾经发布过一条和刘德华合拍的视频《天若有情》。今年2月7日，刘德华抖音直播首秀时，居然观看了这条视频，壶提提算是在抖音追星成功了。

刘德华直播截图 图源：账号抖音电影

整体来说，在抖音复古港风博主以女生居多，但也有一些男生博主，被粉丝认为长相和气质很适合复古港风，比如把菜市场衣服带火的逍飞。

2020年11月2日，逍飞发布了一条在菜市场淘衣服的视频，一堆标价29元、39元的衣服，本以为会又土又low，没想到逍飞穿上后却复古潮流，甚至有一种“金城武”的即视感，这条视频的点赞量目前是186.2w。

他的视频也产生了与壶提提类似的效果，各方美妆博主、时尚穿搭博主纷纷效仿，话题#菜市场的衣服真的绝了，播放量达到1.8亿，梦依和壶提提也都拍了菜市场衣服的同款视频。

3、靠化妆逆袭的技术型选手

美妆博主的神奇之处在于，不但能把自己化得好看，还能把自己化成别人。当港风重新流行起来后，很多明星出圈的港风妆容，就成了美妆博主们一展身手的最佳选择。

其中，最火的仿妆对象当属鞠婧祎。2019年底，她在爱奇艺尖叫夜红毯，以一袭黑色丝绒长裙+复古造型惊艳亮相。

在这之后，无数美妆博主发布了相关的化妆教程和仿妆视频，并且都收获了不错的反应。以#鞠婧祎妆容为关键词在抖音搜索，获赞量最高的一条视频得到了173.2w赞。在快手、B站、微博等其他平台，鞠婧祎的仿妆视频播放量也高达几百万。

非常有趣的一点是，仿女生妆容并不是女生博主的专利。我们意外发现了几位艺高人胆大的男博主，不知道是不是更有内味呢？

图源：B站

但若说真正的港风，应该没谁比得上经典香港电影中的女星，因此他们也是美妆博主非常喜欢的仿妆对象。

比如B站up主Ruby幼熙，她一口气把朱茵、李嘉欣、张敏、张柏芝等女神仿了个遍，乍一看都跟本尊都有几分神似呢。

图源：B站up主Ruby幼熙主页

港风短视频的几大要素

上述三种类型的博主虽然侧重各有不同，但若仔细看他们的视频，则不难发现，在港风视频中，有些要素是必不可少的。

首先是造型。比如前文我们提到三七分的蓬松头发、正红色口红、珍珠耳环等等。

在我们小时候看的香港电影中，女生大多拥有一头浓密的黑发，或直或卷，非常蓬松，带有一点毛流感。所以不管是不是三七分还是中分，浓密和蓬松的头发是港风的第一要义。

男生的话，略长的顺毛发型比较适合，毕竟《古惑仔》中的陈浩南，就留着一头柔顺的长发。

妆容上，港风美人大多有着特别白皙的皮肤，口红以红色系为主，但妆面整体呈现哑光状态。这跟人们的审美有关，也因为当时的摄影技术导致画质较低容易过曝。

在服装配饰上，衬衫、牛仔装、有垫肩的西装&裙子套装、喇叭裤……甚至爷爷奶奶、爸爸妈妈的旧衣服都能穿出复古的效果。配饰讲究夸张，比如耳环要大、项链要粗、发箍要宽。

完成了造型，只是港风短视频的第一步。如果没有适时去营造氛围，就会显得不伦不类。

像背景音乐，最好是粤语老歌或者上个世纪90年代前后音乐人的作品。比如去年突然火遍全网的《处处吻》、前文提到的《恋曲1990》、《千千阙歌》等。

另外，视频滤镜的加持也必不可少，可以使用抖音自带的复古滤镜或者后期调整，越老越旧越好。

如果视频是在室内拍摄，要注意视频的打光。常刷到港风短视频的人，都会发现，视频很多是偏红或者偏黄的暖色调，这样能够营造出一种年代感。

视频的背景也要和整体相得益彰。

比较常见的是90年代明星的海报墙，像是四大天王、张国荣、梅艳芳等。

一些老物件，比如黑白电视机、录音机、老式电扇……

电扇其实还有一个妙用，那就是当和缓的风吹动发丝，搭配上暖色调的灯光，会衬得人闪闪发光。

如果室外优先选择老街，街头是一片繁体字广告牌的背景，会为整体效果加分。

具备以上两个要素，基本上一个港风短视频就已经成型了。但过于同质化的内容，很容易让人审美疲劳，如何突破其实是这类博主的难点，通过我们的观察，这时一点新的改变就可能带来意想不到的效果。

比如同样是变装，壶提提将场景换到了卖爆米花的摊位前，以爆米花开锅“砰”的一声做卡点变装，点赞量就几十倍甚至几百倍的上涨。

再比如菜市场买衣服、老式发廊剪头/烫头、去复古舞厅、老式照相馆拍写真等等，不断解锁新场景，或者融入剧情，加入新角色等等，能提高粉丝的心理预期，也是一种创新的手法。更能成功与其他博主区分开，打造有别于其他博主的独特标签。

港风为什么又流行起来？

近两年，杨千嬅17年前的一首粤语歌《处处吻》突然翻红，在B站和抖音被花式改编。

歌词中，“一吻便倾倒众生，一吻便救一个人”，节奏分明，画面感极强，常作为博主们卡点视频的BGM。

而最初，搭配《处处吻》的画面，便是80、90年代香港女星群像剪辑。

直到2020年1月，B站up主@一本正经的小方的视频播放量突破千万（截至目前播放量2973万），歌曲《处处吻》全面出圈。也是从这时起，“港风”作为一种时尚标签，越来越多被提及。

作为三四十年前的潮流风格，港风为什么在今天依旧能够深深打动我们？

说到底，人们怀念的是那个千人千面、真实鲜活的时代。这种千人千面，被那个时代的港片和港星诠释得淋漓尽致。

众所周知，上个世纪80、90年代是香港电影的黄金时代：文艺片浪漫唯美、引人入胜，武侠片侠肝义胆、快意恩仇，喜剧片令人捧腹、笑中带泪，警匪片节奏紧凑、部部经典……

无论哪一种类型的片，都不乏优秀的令人印象深刻的佳作，真正是百花齐放，各有千秋。

而电影中的演员，在没有滤镜美颜的时代，即使用现在的审美眼光来看，也依然美得惊心动魄，并且每一个都个性鲜明，真实，极具辨识度。

我们能一眼认出，林青霞就是林青霞，王祖贤就是王祖贤，邱淑贞就是邱淑贞，不用瘦的只剩排骨，也不需要统一的锥子脸，她们就是她们自己，不会为了迎合单一的标准，而扼杀自己的特点。

反观现在，一些网红偶像过于追赶流行，宁愿“美得千篇一律，也不愿丑得各不相同”，失掉了个人特色，也造成了观众的审美疲劳。

在见过太多的网红脸，ins风脸后，大众渴望真实的不一样的美。古风、港风等各种风格的流行，正是人们审美趋于多样化的表现。

一方面，人们不断探索塑造新的审美，另一方面，也有人开始回归过去，从旧时光中寻找记忆中的美。正如文章开头提到，时尚是一个轮回，兜兜转转，可能又会回到原点。

八九十年代的香港，经济发达、文化繁盛，深受欧美流行文化影响。在此背景下形成的港风文化，兼具欧美元素和东方审美，既有风情，又落落大方，是当时华人世界时尚潮流的代表。

这一潮流，深深影响了大陆的年轻一代。大陆年轻人们的审美偏好，精神素养，言谈举止，穿衣打扮，都在不断被港文化影响并塑造着。

戴蛤蟆镜，穿喇叭裤，披风衣，是年轻人追逐时髦的真实写照；去录像厅看香港电影，家里守着电视看TVB电视剧，是年轻人丰富精神文化生活的主要途径。

所以，香港文化，对70后来说，是青春，对于80、90后来说，则是无忧无虑的少年记忆。即使香港影视的黄金时代已经过去，但是它造成的影响，早已种在一代人的记忆和基因里。

在当下这个信息爆炸的时代，人们生活节奏加快，身心疲惫，更容易产生怀旧情怀，渴望回到过去，找到可以让精神放松的后花园。

即使如今的港风短视频，很难完美复制出当年的“港味”，但能让人们回想起尘封在记忆中的美好岁月，获得一种精神的愉悦，也已经足够了。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App