《为歌而赞》：从宣发到自制，抖音还需要沉淀

急步迈向大众的“抖音出品”

抖音的自制综艺进击战，早在两年前就已打响。

2019年6月，抖音推出了首档官方出品的短视频节目《每个我》；8月，又出品了一档定位为惊喜音乐现场的微综艺《希望你喜欢》。

而到2019年年底，迎着明星私人定制综艺的大潮，抖音下了盘更大的棋。一面与张艺兴工作室联合出品了首档张艺兴个人综艺《归零》，一面在平台接连上线了与罗云熙合作的新青年文化纪实综艺《魔熙先生＋》，与赵奕欢合作的明星与经济团队旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》。

通过与张艺兴、罗云熙、赵奕欢这三位具备号召力的明星合作以及更丰富的户外场景拓展，抖音展现了在打造自我微综艺品牌和行业影响力上的更高追求。

不过，尽管这类带有短视频高互动性、及时性特色以及明星光环的定制微综艺与短视频平台的场景更匹配，三档节目的制作和创意也有可圈可点之处，但撬动的流量池却仍局限于粉丝群体。

原因不难推敲。明星定制综艺的立意一般都是为了满足粉丝对明星生活的窥探欲，以及塑造或完善明星人设，节目的主题、内容都需要与明星的个人特色紧密贴合，对于普通观众来说不友好，也不具有足够的吸引力。

但最关键的是，抖音还不具备如优爱腾芒般强大且扎实的综艺制作能力，也缺乏可扩大辐射受众的联动平台。

抖音拥有6亿+日活跃用户数，且依据《2020抖音娱乐白皮书》，抖音综艺市场发挥潜力巨大，抖音综艺各维度全面上涨，综艺点赞内容超29.59亿，评论量超1.38亿。但其也明确指出，用户对优质内容有着高需求和高要求，拒绝流水账的内容输出。

另一方面，讨论度和关注度是综艺节目出圈的基石，这一面需要节目去借助剧本、流程、模式、聚焦对象等制造冲突矛盾或者社会话题，一面也离不开各大社交平台的传播和助燃，仅靠抖音是远远不够的。

与音乐人张亚东联手推出音乐视频微综艺《Stage舞台·国境线》，在疫情期间上线音乐类全民选秀云综艺《即刻唱响》，携手奇遇文化打造抖音版“奇遇人生”《很高兴认识你》，以《无限偶像》跨入选秀洪流……