解密文化类网综幕后团队：闻脉下水、星睿高光、单立人入局

钛媒体 App 2021-03-19 08:57 抢发第一评

文 | 文娱商业观察，作者 |阿木

“大大你知道吗，做你的朋友真的好累，我们建了一个群，就是有什么夸人的方式，我们就会在群里沟通，再想着怎么去夸他。”

刚刚走下《吐槽大会》的舞台，张大大就登上了《夸就对了》，不同于前者的狂怼，后者多了许多温情。虽然在制作成本上无法与前者相比，但是在口碑上往往却更胜一筹。

近两年来，越来越多的“小而美”文化综艺亮相视频网站，各大平台在反复尝试制作此类节目后，也形成了一定的体系和风格。在群雄争霸的网综市场，这些文化类综艺之所以能够闯出一片天地，背后很多都离不开幕后承制团队的支撑。

当热度与口碑不匹配之际，文化类网综的下一步又将何去何从呢？

文化类网综数量激增，优爱腾抢占大半壁江山

在网络综艺发展早期，均是以娱乐向内容为引导的综艺占据主题，各大平台纷纷打着擦边球，尝试着比电视综艺更大尺度的内容。而伴随着台网审查一体化，视频网站也将很大一部分精力投入到文化类网综。

纵观当前在播的文化类网综，共计有9档，其中，腾讯视频在数量上一马当先，占据半壁江山，光是独播的综艺共有4档，优酷2档，另外，爱奇艺和哔哩哔哩各占据了一席之地。

之所以腾讯视频能够数量最多，背后更大的工程还是在于同门的腾讯新闻，近几年来，腾讯新闻在文化类网综中的试水不断，出品的社会实验性节目层出不穷。仅是当前在播综艺，就有以许知远为核心的人物访谈《十三邀》第五季，以俞敏洪为核心的企业家访谈《酌见》，还有与《吐槽大会》反着来的脱口秀节目《夸就对了》。

腾讯新闻出品旗下具有四个主要工作室，分别有好雨知时工作室、谷雨工作室、立春工作室、小满工作室。其中好雨知时工作室是视频节目的主力军，此前以陈晓楠为核心的人物访谈《和陌生人说话》也是出自这一团队。

谷雨工作室主攻纪实类现实题材内容的制作，像是谷雨实验室、谷雨计划；立春工作室打造文化+娱乐化的内容，像是每半年一次的《星空演讲》；小满工作室更偏向于财经领域，打造了像《财约你》《棱镜》《深网》等财经栏目。

爱奇艺在垂直文化领域的发力，一直都是有目共睹的。当前在播综艺中，奇思妙想地打造了国内首档以无名戏剧人为主人公的真人秀节目《戏剧新生活》，凭借着对理想主义细致的呈现，成功在豆瓣拿下了9.4的高分，居高不下。

优酷作为率先下手布局文化类节目的，从《圆桌派》到《晓松奇谈》，这些都是优酷此类节目的代表作。而当前在播综艺中，由《圆桌派》衍生出了深度文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下》，由《晓松奇谈》衍生出了户外漫游式脱口秀《探世界》。这二者均是将原本固定的演播室内谈话，搬到户外，通过真人秀的形式展现文化向的内容。

同一形式的还有《万里走单骑》，作为中国首档世遗揭秘互动纪实节目，在浙江卫视、腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩均有播出，类似的此前有北京卫视的“故宫、颐和园、长城”三部曲，还有爱奇艺的《登场了！敦煌》等。

相比之下，B站更偏向于小众文化和粉丝狂欢。原创纪实节目《去你家吃饭好吗》每集由一位UP主发出邀约，邀请自己最好的朋友开启一场以“回家吃饭”为主题的“家常美食之旅”，在时光旅程中感受家乡的风土人情，记录青春年少的友情故事，回味难忘的成长经历，讲述不同形态的家庭故事。

多个文化品牌加盟幕后，单立人入局，看理想扩张

除了众多自家团队以外，绝大多数的文化类网综还是仰仗于外包公司的支撑，这其中既有顶流级综艺团队下沉到垂直类节目制作，也有非典型制作公司转型到这一领域。

在爱奇艺《戏剧新生活》节目的背后，除了自身安可工作室之外，还有着超过三家出品公司的联合制作，其中，节目内容研发制作为闻脉文化；谷元文创作为节目整体制作；风火石文化作为内容研发制作。

这三家都是综艺制作领域的实力派选手，闻脉文化为《极限挑战》前四季导演严敏离职后创办的公司，去年陆续制作了《德云斗笑社》《说唱新世代》等口碑综艺；谷元文创也有代表作B站的《宠物医院》，风火石文化更是参与制作多季《向往的生活》。

从传统媒体转向新媒体平台，也是构成文化类网综幕后的核心所在，他们带着在传统媒体严格审查制度下所养成的从业习惯，步入了网综领域。

由腾讯视频打造《见字如面》已经播出多季，最近又新推出了戏剧化演绎书信的“初心季”，这档节目的背后团队来自实力文化，这家公司正是由该节目总导演关正文所创办，节目先后制作了《汉字听写大会》《一本好书》等多档文化底蕴深厚的节目。

为优酷制作《锵锵行天下》《圆桌派》《观复嘟嘟》等多档文化综艺的，是来自于星睿文化，由此前凤凰卫视首席记者兼任南方区副总经理的令狐列所创建，带领一众原凤凰卫视的老面孔登陆优酷，并且致力于打造中国最好的泛文化付费视频。

在这一团队周围也逐渐聚集了越来越多的文化厂牌公司，像是以文化名人马未都为策划人的观复博物馆，与爱奇艺合作《观复猫过年说》等节目；还有以梁文道为策划人的看理想，与优酷合作《一千零一夜》《局部》等节目，看理想同时还与喜马拉雅有合作，联合出品《放晴早安》等。

在文化类网综中，新加入的文化厂牌公司，还有制作《夸就对了》的单立人喜剧，伴随着脱口秀的火热，综艺市场上的脱口秀厂牌或将不再笑果文化一家独大；另外还有制作《十三邀》的单向空间，原本只是一家书店品牌，如今也涉水综艺领域；另外还有参与制作《酌见》的爱学慧思，为新东方旗下的在线教育公司，也跟随节目策划人俞敏洪一并下海。