深挖智屏运营价值，雷鸟科技2020年收入同比增长74%

伴随着5G、AI、IoT技术的发展，智能设备跨入了全新的阶段，继移动互联网之后，万物智慧互联的时代为我们打开了全新的万亿风口。去中心化的IoT技术趋势与疫情“黑天鹅”催生的“宅经济”将智能电视再次推到了时代的风口浪尖。

根据CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》，2020年国内全年电视大屏端观众超过12.8亿，平均每天收看4小时29分钟，超出近五年同期约20分钟。

3月25日，TCL电子发布了2020年业绩，公告显示，TCL电子2020年全年营收达509.5亿港元，同比增长40.2%。其中，互联网业务收入快速增长，旗下互联网公司雷鸟科技收入同比增长74.0%，毛利同比增长56.8%，ARPU同比增长 50.7%，展现出其强悍的运营能力。

深挖内容深度，拓展行业广度

相比于过去单纯的硬件销售性质，如今的电视产品以智能化及平台化为行业引入了更多的运营维度，电视+智能化+互联网+服务已经演化为一个全新的物种——智屏。

作为互联网客厅入口，智屏的盈利模式也从硬件向用户运营与流量营销价值变现转变。

从这个角度来审视雷鸟科技，其2020年9.5亿港元的年收入中，会员业务收入同比增长91.1%，增值业务收入同比增长141.9%，交出了一份亮眼的成绩单。

智屏作为载体存在，内容永远为王。

在内容的深度上，雷鸟科技积极接入包括TVB、QQ音乐、全民K歌等垂类内容，并与美团、喜马拉雅、芒果、优酷等内容平台合作上线联合会员模式，构建雷鸟大荟员体系；开发统一的媒资分发平台，日更新10000+媒资内容，1000+个性化栏目，覆盖影视、少儿、教育、游戏等12个主要场景。

在内容的广度上，雷鸟科技依靠大数据分析及对用户的洞察，引入了用户喜闻乐见的短视频、AI健身、云游戏等全新内容形式，进一步丰富了智屏应用场景。雷鸟科技还将教育与医疗场景融入智屏系统，提供从学前到高中全学龄段的定制课程，以及百余三甲名医在线视频为全家人提供专业的健康指导。

在运营的深度上，雷鸟凭借大数据对用户进行精确画像，AI主导下的机器学习让千人千面的精准内容推荐成为可能，2020年TCL智屏精选频道及VIP频道内容点击率提升约2倍。

在运营的广度上，雷鸟还与Shahid（首发）、LineTV（独家），Disney+等8个海外流媒体平台达成战略合作，其自研内容聚合应用TCL Channel累计在12个海外国家上线，进入Roku平台 Top Free推荐榜，海外市场进展顺利。

软件定义智屏

“软件定义汽车”的概念将行业新玩家特斯拉送上了“最具价值车企”的宝座，也创造了小鹏、蔚来、理想等造车新势力的股价神话。

NVIDIA创始人兼首席执行官黄仁勋称“软件定义汽车”将彻底改写汽车制造商的业务模式，并称“5年后车企将以成本价销售汽车，并通过软件为用户提供价值”。

巧的是5年前，一个名叫贾跃亭的男人创造了“超级电视新物种”，要将电视行业带进“负利”时代。虽然因缘际会之下乐视的“新物种”未能笑到最后，但“软件定义电视”早已是现在进行时。

贾跃亭带给乐视的理念，事实上演化自当时已经开花结果的移动互联网，同理也可以称之为“软件定义手机”。

在智屏普及的当下，“软件定义电视”已经成为现实。

在全场景智慧系统UI5.0中，雷鸟科技极大地简化了交互系统的设计元素，采用更加直观而轻量化的沉浸式设计语言，优化用户的操作体验，甚至提供了模拟手机触控屏幕体验的隔空手势功能，降低学习成本的同时也摆脱了遥控器的桎梏。

内容与软件还大大拓宽了智屏的应用场景，雷鸟科技用海量内容聚合取代了传统数字电视，在UI5.0系统中提供的AI健身、云游戏等功能更是让电视游戏触手可及，甚至消弭了游戏主机的硬件成本壁垒。

在5G与云计算技术的飞速发展之下，智能设备之间呈现出去中心化的趋势，智屏作为内容最佳载体，大屏优势尽显，截至2020年底，雷鸟科技ARPU同比上升50.7%，存量会员数同比增长25.6%。

雷鸟科技2017-2020年中国区月活、ARPU的复合增长率分别达到25.9%和43.0%，体现出了雷鸟增值服务焕发出的巨大魅力。

UI5.0打造泛智屏系统标杆

雷鸟科技认为，在智能设备去中心化趋势下，用户终将迎来“泛智屏”时代：不必拘泥于手机屏幕、电视屏、冰箱屏幕，所有的内容与信息可以在所有屏幕之间自由流转。

为此，雷鸟为智屏系统UI5.0提供了更轻盈、无感、舒适的设计语言，系统级智能推荐能够减少用户的操作层级，隔空手势提供了全新的无介质操控方式，雷鸟与vivo联手打造的通讯助手，将实现在智屏上同步发出电话通知，并降低视频音量，展示了面向未来的万物互联，深度融合的设计思路。

雷鸟UI5.0系统着力赋能AI×IoT领域设备，提供万物互联整体化解决方案，打造去中心化的5G IoT生活。

在TCL鸿鹄云平台、自研Wi-Fi模组、章鱼云音视频服务等技术支持下，UI5.0还将在未来实现 “影音跨屏流转”功能。届时用户可以把在智屏观看的视频或音乐，便捷地切换到厨房的智屏冰箱、智屏集成灶或卧室的智屏继续播放，实现流畅无感的跨屏生活理念。

当然了，UI5.0自然也支持全屋分布式数据可视化及智控，用户可以随时在各终端查看智屏、冰箱等家电设备的水电消耗情况，同时能随时随地进行语音操控和状态查看，打破智能家居行业单一控制中心的瓶颈，实现全屋家电的去中心化灵活控制。

通过打破智能IoT设备的硬件藩篱，雷鸟展示了“软件定义智慧家庭”的概念，以平台服务提供商的身份发起了AI×IoT领域的交互革命，大幅提高了整体使用体验。

此外，雷鸟还负责冰箱、集成灶等多品类TCL智慧家庭终端的运营，并吸引了20多家品牌企业，共同将终端范围拓展到OTT盒子、投影等领域，建立AI×IoT服务平台，覆盖更多家庭使用场景，为泛智屏时代的智慧家庭服务树立了标杆。

总 结

智能设备去中心化浪潮下，雷鸟率先提出了“场景互联网”的概念，移动互联网流量天花板显现，这才凸显出智屏与智能汽车的场景互联网流量与营销势能。

智屏作为对用户更具吸引力的内容流量出口，客厅场景也将成为支撑起大屏流量的稳固基本盘。

数据显示，截至2020年6月，PC互联网互联网MAU4.9亿，同比下降3.1%；移动互联网MAU 11.55亿，同比增速下滑至1.5%；大屏互联网MAU是1.7亿，同比增长13%。

此消彼长之下，既是用户对客厅互联网的认可，也是市场对家庭大屏运营与营销价值的认可。勾正数据的报告显示，预计2025年中国OTT行业整体营收将超过千亿规模。

雷鸟科技对于智屏内容与行业的深度挖掘、广度拓展的努力显然已经让其成为不同于传统OTT厂商的生态构筑者，成功跑赢高速增长的OTT行业，引领智屏与智慧家庭领域的风潮。