转型下一步，百度移动生态公布“X+Y”战略布局

转型近两年之后，百度移动生态事业部有了新的进展和战略动作。

4月26日，百度集团执行副总裁沈抖在2021·万象大会上发布了百度移动生态的“X+Y“战略布局，即“横向开拓用户规模，纵向深耕行业垂类”的方式，推进整个生态向服务化、人格化升级。 

在去年线上举办的万象大会上，沈抖披露了百度App日活突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%；智能小程序月活用户数达到5亿。

时隔一年，如今沈抖执掌的百度移动生态产品流量出现了一定提升。据百度今早在港发布的公告称，截至2021年3月，百度App月活跃用户数达到5.58亿，日登录用户占比超75%。此外在移动生态的百家号、智能小程序及百度营销托管页三大支柱方面，截至目前，百度百家号拥有420万创作者；智能小程序数量高达66万个，月活用户数达4.18亿，覆盖行业271个；托管页内拥有50万商户。

沈抖在会上表示，得益于过去在云、AI等技术方面的不断投入，目前百度移动生态形成“X+Y”的战略格局。

其中，X是指信息获取的横向平台，包括百度MEG下面的百度APP、爱奇艺、好看视频、百度贴吧等前端信息获取性应用；Y轴则是服务及交易的垂类，包括百科、知道、小说、爱番番等生态护城河，也拥有包括大健康、直播、电商、教育等在内的重点深耕垂类。

沈抖表示，服务化、人格化代表着百度移动生态在未来几年最关键的变化。其中，人格化是指百度将在移动生态里建立更强的人与人的连接，典型的方式包括直播以及在搜索结果里增加创作者的露出；服务化则是指百度移动生态从内容生态升级为内容、服务一体化生态，和合作伙伴深耕不同行业的专业服务，例如金融、健康、教育、家装等等。

具体来说，在本次万象大会上，百度移动生态事业群分别在百度App、百度短视频生态、百度健康、百度电商四大板块阐述了其战略性升级。

在百度App方面，百度副总裁、百度App总经理平晓黎提出了视频化、人格化、服务化三大核心战略。平晓黎指出，通过这三大核心战略，百度希望搜索可以更好的帮助人们获取信息找到所求，能够更低门槛、更生动的获取信息和知识，实现从内容满足到服务满足的提升。

平晓黎给出了一组数据，过去一年里，百度搜索上的视频分发增长了150%，拥有10亿服务搜索流量，知识类的直播增长率超过了230%。而百度App拥有50多万的知识类创作者，近20万的原创视频创作者，人均每月获取视频内容信息次数达到18个人次。

在平晓黎看来，百度App希望告别过去只依靠搜索所能提供的单一产品形态，并不断加大搜索的外延和内涵，从提供信息的百度转变为提供服务的百度。

同时，百度App也升级了新品牌slogan：“百度一下，生活更好”。在这之外，百度还向移动生态创作者及开发者强调，今年将在增加广告分成的基础上，重点开拓多元的收入模式，帮助创作者增加收入。

在短视频生态方面，百度宣布百度短视频生态升级打造为泛知识第一平台，并发布了好看视频知识图谱产品功能、扶持视频创作者的“轻知计划”、智能创作工具“度咔剪辑”，以及搜索新尝试“度小视”等。

据百度短视频生态平台总经理宋健介绍，目前好看视频每月有100亿流量的泛知识视频内容，每天有2.7亿次泛知识视频搜索。而疫情也加速了内容价值回归，用户对于泛知识类内容的需求显著提升，娱乐向内容点击量同比降低了3.2%，同时知识向内容增加了21%，实用向内容增加了16.7%。宋健认为这对于百度短视频来说是一个机遇和机会。

宋健表示，为吸引更多知识型创作者入驻平台，百度扶持计划将邀请100位名家入驻好看视频，带动1万位各专业领域创作者共同进行泛知识内容创作。

此外，新的智能创作工具“度咔剪辑”是百度首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具，旨在针对性的解决泛知识创作者创作门槛高、内容生产力低下等痛点。目前该产品正处于内测阶段。

在百度健康方面，百度推出内容生态、服务生态+医生平台+互联网医院解决方案这一“2+2+1”战略布局。

据百度健康总经理杨明璐介绍，百度健康目前每天服务1亿用户，满足日均2亿健康内容检索的需求。入驻百度健康平台的专业医生已经超过30万，为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值超过85万次。

杨明璐表示，百度健康将成为百度移动生态事业群重点发力的业务。在前端的患者侧搭建百度搜索、问诊模块，后端升级百度健康医生端，在视频、直播、图文等多媒介方式不断满足用户全面健康服务的需求。

杨明璐强调，百度健康希望通过搭建完善的‘互联网+健康’服务链条，全面提升平台健康服务能力。

在百度电商方面，百度集团副总裁王凤阳在会上表示，通过去中心化内容打通各个购物场景，让用户跟随去中心化的内容，未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景进行购物。

沈抖指出，通过百家号、智能小程序、托管页三大支柱，百度移动生态也将过往需要独立App依托的内容与服务，连接到百度移动体系内，打破信息孤岛，构建良性的生态循环，在把百度移动生态内的创作者与用户直连，实现其从“内容满足”到“服务满足”转变的同时，反过来也会反哺生态的发展。

同时，沈抖也再次表达了开源的态度，目前百度智能小程序的开源合作伙伴已经达到了69家，包括小红书等。

沈抖强调，“百度希望将自己的能力开放出来，希望让大家享受技术红利，也希望让技术帮助大家拥有更好的生活，共同走向星辰大海。”

（本文首发钛媒体App，作者｜林志佳）  

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